果倍爽攜《中國新聲代3》強勢登陸金鷹卡通 暑期為00后帶來專屬快樂

近日，2015年剛剛進入中國市場的華彬旗下少兒果汁飲料品牌果倍爽標(biāo)下大型兒童歌唱類節(jié)目《中國新聲代》第三季冠名權(quán)，即將在暑期伴隨這檔人氣少兒歌唱節(jié)目登陸湖南金鷹卡通衛(wèi)視，7月11日起每周六晚7點為中國萬千家長和少兒帶去專屬于孩子的快樂音樂體驗。

是什么讓這一剛進入中國市場的德國少兒果汁敢于將品牌與一檔少兒歌唱類節(jié)目進行合作?通過與電視節(jié)目的深度合作是否有助于為果倍爽帶來品牌曝光和品牌價值的提升?

《中國新聲代》新聞發(fā)布會

深度合作，品牌捆綁

《中國新聲代》是湖南金鷹卡通衛(wèi)視推出的一檔專為中國00后設(shè)計的大型兒童歌唱類節(jié)目，對經(jīng)典曲目進行時尚改編，深度挖掘孩子的音樂才華;果倍爽作為一款專門為6-15歲少年兒童設(shè)計的專屬果汁飲料，不僅目標(biāo)消費人群與《中國新聲代》高度吻合，品牌倡導(dǎo)的“只屬于孩子的快樂”的品牌理念也十分契合節(jié)目主張“零零后的孩子，唱新聲代的歌”，支持和鼓勵孩子們展現(xiàn)自己的音樂才華、唱屬于自己的音樂，享受音樂帶來的屬于自己的快樂。

《中國新聲代》現(xiàn)場小觀眾與果倍爽太空包互動

百仕欣飲料(北京)有限公司市場部總監(jiān)沈陽在《中國新聲代》第三季新聞發(fā)布會上表示，“作為企業(yè)，果倍爽非常愿意且高興能有機會陪伴孩子們一起唱自己的歌，享受自己的快樂，所以非常高興與金鷹卡通衛(wèi)視的合作，希望果倍爽與《中國新聲代》共贏。”

《中國新聲代》關(guān)注少年兒童的成長，關(guān)注中國音樂的未來，為廣大電視觀眾和億萬家庭帶來一股強大而純凈的音樂正能量。果倍爽在為中國少年兒童帶來天然、優(yōu)質(zhì)、好喝的果倍爽飲料、專注建立“少兒果汁飲料”市場和品類的同時，同樣關(guān)注中國少年兒童健康、快樂地成長。在今年4月舉行的果倍爽新品上市發(fā)布會上，果倍爽啟動了《中國少年兒童飲食觀念與行為現(xiàn)狀》藍皮書項目。該項目通過大規(guī)模問卷調(diào)查對中國少年兒童飲食觀念與習(xí)慣現(xiàn)狀進行研究，由中國青少年研究中心少兒研究所所長孫宏艷女士擔(dān)任專家顧問，給予中國少年兒童在飲食健康方面的專業(yè)建議，希望中國少年兒童能夠健康、快樂地成長。

百仕欣飲料(北京)有限公司市場部總監(jiān)沈陽在《中國新聲代》發(fā)布會致辭

初步攪動市場格局，持續(xù)發(fā)力品牌打造

2015年4月8日，華彬集團舉辦“我的第一袋果倍爽“新品上市發(fā)布會，宣布已有46年歷史的德國少兒果汁飲料品牌“果倍爽”正式進入中國，引發(fā)飲料行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對于“少兒果汁品類“的熱議;而從六一兒童節(jié)開始，每天晚飯過后，許多孩子都被一個從沒看過的動畫片吸引住了。伴隨著一聲“快樂為你而來”，屏幕上出現(xiàn)了幾袋會踢足球會玩雜耍的果汁，妙趣橫生地向孩子們介紹自己的出生地和特點，輕輕松松打敗了“人工添加劑怪獸“，還炫耀著自己上過太空的經(jīng)歷!這就是果倍爽推出的第一支電視廣告片——一支妙趣橫生的動畫片，用孩子們的口吻講述一個專屬孩子的快樂故事。

憑借新品發(fā)布會在行業(yè)內(nèi)攪動的熱潮和電視廣告對家長和孩子們的吸引，果倍爽已經(jīng)初步打開少兒果汁飲料市場，獲得一定的認(rèn)可。如何在短時間內(nèi)迅速提升果倍爽品牌知名度和認(rèn)可度，塑造少兒果汁的新品類并被市場所接受，仍然有待進一步發(fā)力。

立少兒節(jié)目新標(biāo)桿，創(chuàng)全媒爆發(fā)新傳奇

《中國新生代》前兩季在傳統(tǒng)媒體、視頻媒體和社交媒體等全媒體平臺上均有較大的影響力，而且在少兒和媽媽群體中的影響力呈上升趨勢。在傳統(tǒng)媒體電視端，收視率居同時段全國省級衛(wèi)視排名前四;在社交媒體上，官方微博閱讀量已超5億次，節(jié)目相關(guān)話題是新浪熱搜榜和熱門話題榜的�？�;在視頻媒體上，第二季節(jié)目視頻覆蓋10余個主流視頻站點，全網(wǎng)點擊量達5億次。即將于7月11日開播的第三季，面對今年暑假各大衛(wèi)視近30檔新老綜藝的前后夾擊，《中國新聲代》將如何憑借其獨特創(chuàng)意和玩法殺出重圍，實在令人期待!

果倍爽冠名《中國新聲代》無疑是一步好棋，不僅能借助節(jié)目的影響力為果倍爽帶來更大的品牌曝光，更有助于捆綁節(jié)目主張，向目標(biāo)消費者傳達果倍爽“只屬于孩子的快樂”的品牌理念，塑造少兒果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。