易觀發(fā)布母嬰醫(yī)療APP報(bào)告 媽咪知道行業(yè)領(lǐng)先

近日，易觀發(fā)布了《2016中國移動母嬰醫(yī)療APP報(bào)告》。其中，從數(shù)據(jù)角度出發(fā)，報(bào)告分析了母嬰醫(yī)療行業(yè)TOP3 APP，媽咪知道躋身母嬰醫(yī)療首位。

二孩政策帶來嬰兒出生潮

二孩政策的開放，中國正迎來又一波嬰兒出生潮，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1985~1997年每年出生的嬰兒劇超過2000萬人。而1985~1997年期間出生的新生兒現(xiàn)在即將或者已經(jīng)進(jìn)入到20~30歲的生育旺盛期，在如此巨大的育齡人數(shù)基數(shù)上，隨著全面二孩政策的開放，中國正迎來又一波嬰兒出生潮，預(yù)計(jì)在未來的5~10年，中國每年的新生兒出生數(shù)量都會保持在一個(gè)較高的水平。消費(fèi)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大為中國母嬰全行業(yè)的發(fā)展提供了足夠的內(nèi)生動力。

85%年輕父母使用移動母嬰醫(yī)療APP

在用戶習(xí)慣全面向移動端遷移的大背景下，移動母嬰醫(yī)療健康類APP是作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的8090后年輕父母獲取孕嬰知識的主要渠道以及年輕父母孕育生活時(shí)期的主要助手，幫助他們科學(xué)孕嬰，育兒。根據(jù)易觀千帆監(jiān)測的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8090后年輕父母約為移動母嬰醫(yī)療健康總用戶數(shù)的85%左右。

從數(shù)據(jù)上來看， 2016年上半年移動母嬰醫(yī)療健康行業(yè)滲透率表現(xiàn)比較穩(wěn)定。但進(jìn)入2016年來，母嬰全行業(yè)滲透率持續(xù)快速增長，截止到2016年Q2季度，母嬰行業(yè)總體滲透率達(dá)到4.1%，漲幅約為78%，表明母嬰用戶習(xí)慣向移動端的轉(zhuǎn)移開始加速。

母嬰醫(yī)療APP進(jìn)入發(fā)展提速階段 媽咪知道月活增長勢頭良好

根據(jù)易觀千帆在2016年Q1季度-Q2季度監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，移動母嬰醫(yī)療APP月活榜前三名中，媽咪知道的增長勢頭最為明顯，其6月份活躍用戶比1月份活躍用戶增長幅度超過61%，達(dá)到102萬月活用戶，表明隨著產(chǎn)品的迭代，口碑的不斷積累，媽咪知道正逐步被更多的用戶接受。

整體來看，現(xiàn)階段月活數(shù)據(jù)波動性較大，表明移動母嬰醫(yī)療健康市場尚未成熟，市場競爭日趨激烈，也在一定程度上反映了市場正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展提速階段。

不做電商和社區(qū) 媽咪知道線上線下堅(jiān)持做一個(gè)純粹的母嬰醫(yī)療服務(wù)商

在巨大的用戶需求下，移動母嬰醫(yī)療的業(yè)務(wù)類型主要有健康管理、在線問診和導(dǎo)診這三類為主。

媽咪知道致力于做一個(gè)純粹的母嬰醫(yī)療服務(wù)提供商，堅(jiān)持不做其他電商、社區(qū)類的產(chǎn)品。從線上問診到線下診所，媽咪知道通過醫(yī)患兩端的對接，為母嬰人群提供從備孕到育兒全站式的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康服務(wù)。

專注于準(zhǔn)確捕捉并滿足現(xiàn)有婦幼保健體系下母嬰人群痛點(diǎn)。媽咪知道的問診量達(dá)到400w人次/年，在線醫(yī)生達(dá)2000人，醫(yī)生活躍度100%，重復(fù)問診率也達(dá)到了64%。

嚴(yán)格把控服務(wù)質(zhì)量 媽咪知道探索以醫(yī)療服務(wù)為核心的多種盈利模式

堅(jiān)持線下獨(dú)家簽約、首創(chuàng)醫(yī)生合伙人制度、醫(yī)生集團(tuán)的分級化管理是媽咪知道相較其他母嬰醫(yī)療平臺獨(dú)特的優(yōu)勢，同時(shí)臻至成熟完善的服務(wù)質(zhì)量管理體系保證了媽咪知道以醫(yī)療服務(wù)為核心的多種盈利模式。

以醫(yī)療服務(wù)為核心，媽咪知道在線上問診推出了免費(fèi)的圖文問診，付費(fèi)的急診以及電話問診，而在線下，媽咪知道定制化的商業(yè)保險(xiǎn)“媽咪保”，將保險(xiǎn)服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行打包融合。另外，媽咪知道自主研發(fā)的智慧E院，針對醫(yī)院提供移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案，已成功幫助多個(gè)醫(yī)院等構(gòu)建智慧醫(yī)院平臺。而“醫(yī)信兒科”是醫(yī)信旗下兒科�？崎T診部，與線上媽咪知道形成互補(bǔ)，為用戶提供全面的醫(yī)療健康服務(wù)。醫(yī)信兒科第一家線下門診將于年底在深圳開業(yè)。媽咪知道于2016年啟動商業(yè)化，1~7月的月度復(fù)合率已經(jīng)超過60%呈現(xiàn)指數(shù)級增長。

媽咪知道為母嬰在線問診平臺，由醫(yī)信科技2015年1月推出。平臺獨(dú)家簽約北上廣深等全國9大重點(diǎn)城市三甲級醫(yī)院產(chǎn)科、兒科醫(yī)生，在線候診、隨時(shí)響應(yīng)，解決媽媽和寶寶的健康問題。

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