金領(lǐng)冠高速增長，助力伊利奶粉蟬聯(lián)中國奶粉第一

震驚全球的法國乳業(yè)巨頭拉克塔利斯集團(tuán)的奶粉丑聞告一段落，持續(xù)多起國外奶粉安全事件讓國人關(guān)注點(diǎn)再次回歸到中國奶粉。而近兩年來以金領(lǐng)冠為代表的中國奶粉交出的一份份優(yōu)秀的成績單，讓許多消費(fèi)者對中國奶粉重拾信心。

金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)伊利嬰幼奶粉增長額九成

作為亞洲第一乳企，伊利已經(jīng)是中國乳業(yè)一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�片，伊利旗下的金領(lǐng)冠則已成為中國嬰幼兒奶粉市場上的一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤＝痤I(lǐng)冠近年來不斷推陳出新，鞏固其行業(yè)地位。例如，2011年推出的金領(lǐng)冠珍護(hù)就成為了細(xì)分市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，2017年推出的金領(lǐng)冠睿護(hù)也銷售火爆。伊利在2017年半年報中指出，在大洋洲生產(chǎn)基地生產(chǎn)下線的金領(lǐng)冠睿護(hù)嬰幼兒配方奶粉完美融合了新西蘭的資源優(yōu)勢和中國母乳數(shù)據(jù)庫十余年的研究成果，倍受消費(fèi)者青睞。

金領(lǐng)冠等重點(diǎn)產(chǎn)品保持高速增長勢頭，是推動伊利業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。數(shù)據(jù)最有說服力，根據(jù)最新統(tǒng)計，2017年1月至11月，金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)了伊利嬰幼兒奶粉銷售增長額的90%，完全是一個挑大梁的角色。

2017上半年，伊利實(shí)現(xiàn)凈利潤33.64億元，是業(yè)內(nèi)第二名的近3倍，而金領(lǐng)冠等重點(diǎn)產(chǎn)品系列是拉動伊利銷售收入增長的主力軍。2017年前三季度，伊利實(shí)現(xiàn)凈利潤49.39億元。對于伊利的全年凈利潤，32家機(jī)構(gòu)的預(yù)測的平均數(shù)為64.39億元。

西南證券日前發(fā)布研究報告指出，目前乳制品需求強(qiáng)勁，伊利作為行業(yè)龍頭，引領(lǐng)消費(fèi)升級，帶動行業(yè)復(fù)蘇，市占率及盈利能力穩(wěn)步提升。國信證券則在研報中預(yù)測，2018年，在二胎效應(yīng)顯現(xiàn)及奶粉注冊制騰出母嬰渠道空間的支撐下，伊利的奶粉業(yè)務(wù)有望延續(xù)高增速。

安全標(biāo)準(zhǔn)升級，國產(chǎn)奶粉崛起

自2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》被稱為史上最嚴(yán)奶粉政策，按照其規(guī)定，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制，自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計，這一新政將使得中國市場上接近2000種嬰幼兒配方產(chǎn)品減少至不到1000種，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場。

消費(fèi)者正在選購奶粉

截至2017年12月27日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局共受理嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方申請1330個，940個獲準(zhǔn)注冊，其中，伊利拿到了伊利、金領(lǐng)冠菁護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠睿護(hù)等10個品牌系列30個配方注冊，位居行業(yè)前列。

事實(shí)上，中國對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)和銷售的監(jiān)管逐年加強(qiáng)，隨著一系列政策的落地實(shí)施，中國對嬰幼兒配方奶粉的管理已上升到藥品級別。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為國內(nèi)最安全的食品產(chǎn)品之一。以生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)檢為例，據(jù)伊利集團(tuán)副總裁徐克介紹，伊利的產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)就嚴(yán)于國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，檢測項目達(dá)1000多項，伊利的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是在國標(biāo)的基礎(chǔ)上上升50%，而企業(yè)內(nèi)控的標(biāo)準(zhǔn)是在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上再上升20%。而2017年7月發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告(2017)》顯示，2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，在各類食品中位居前列，即使與乳業(yè)發(fā)達(dá)國家相比也達(dá)到了很高水平。

品質(zhì)與創(chuàng)新并重，伊利深耕母乳研究

金領(lǐng)冠從眾多的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出，絕非偶然。以品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動的金領(lǐng)冠，始終如一地堅守在護(hù)衛(wèi)嬰幼兒健康成長的最前線。

“母乳是嬰兒配方奶粉的金標(biāo)準(zhǔn)”是醫(yī)學(xué)界廣泛認(rèn)同的理念，不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進(jìn)步的主要推動因素。伊利和金領(lǐng)冠領(lǐng)風(fēng)氣之先，堅持中國母乳研究已有16個年頭。自上市以來，金領(lǐng)冠創(chuàng)造了各項“第一個”，比如獲得了建立首個中國母乳研究數(shù)據(jù)庫、發(fā)布第一份《中國母乳研究白皮書》、“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎等。

金領(lǐng)冠就用上了根據(jù)中國母乳而研究出的中國配方。伊利獲得國家專利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運(yùn)用在金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中，使其越來越接近中國母乳成分，也標(biāo)志著中國母嬰的數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進(jìn)入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中。可以說，金領(lǐng)冠已成為源自中國的母乳研究的品牌資產(chǎn)。

此外，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源，金領(lǐng)冠的奶源選自“黃金奶源帶”，原奶經(jīng)過伊利標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的生產(chǎn)加工，轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉。

中國品牌，國家使命

2017年11月，伊利發(fā)布了《中外母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)差異化研究綜述》，這是伊利與中山大學(xué)聯(lián)合發(fā)起的研究項目的成果，充分證明了中外母乳存在差異，是目前記錄我國母乳成分及其含量的最完整的報告。這一研究為嬰幼兒營養(yǎng)素適宜攝入量提供科學(xué)的依據(jù)，為今后的母乳研究提供指導(dǎo)方向，對改進(jìn)中國嬰幼兒奶粉配方具有重要意義。這是伊利投身公益、履行社會責(zé)任的又一重磅行動。這一年里，伊利還聯(lián)合中國關(guān)工委兒研中心，攜手10大醫(yī)院，啟動了中國母乳庫推廣項目;聯(lián)合春暉博愛兒童救助公益基金會，發(fā)起“金領(lǐng)冠母愛計劃”，向春暉博愛救助的孤殘兒童無償了提供一整年的奶粉用量;攜手中國關(guān)工委兒研中心，聯(lián)合主辦了“2017中國母嬰健康成長萬里行”育兒親子講座。

金領(lǐng)冠珍護(hù)在新西蘭牧場

身為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，伊利把推動中國母嬰事業(yè)健康發(fā)展看作義不容辭的責(zé)任。伊利認(rèn)為企業(yè)的第一社會責(zé)任是成為“品質(zhì)企業(yè)”，一直致力于提供最優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。伊利集團(tuán)董事長兼總裁潘剛提出了“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，倡導(dǎo)“人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者”。2016年，伊利進(jìn)一步升級企業(yè)社會責(zé)任體系，將踐行社會責(zé)任全面融匯于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略體系當(dāng)中。正如伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋所說，伊利實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營性和公益性的統(tǒng)一，只有擔(dān)當(dāng)好社會責(zé)任，企業(yè)才能基業(yè)常青，才能更好地為社會盡責(zé)。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是國家實(shí)力的象征。對于伊利而言，打造優(yōu)質(zhì)乳品、推動行業(yè)進(jìn)步、助力公益事業(yè)，其意義不僅在于企業(yè)和品牌的發(fā)展壯大，還在于承擔(dān)了新時代的國家使命，那就是滿足人民日益增長的美好生活需要。而金領(lǐng)冠作為旗下一款表現(xiàn)亮眼的奶粉，同時也代表著中國嬰幼兒奶粉高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。我們有理由相信以金領(lǐng)冠為代表的中國奶粉正在崛起!