從蘭馬到哈馬，喬丹體育的馬拉松營銷一路領(lǐng)跑

2018年8月26日哈爾濱馬拉松鳴槍開跑，約三萬名參賽者身著喬丹體育定制的熒光紫參賽服沖出起跑線，將賽道渲染成一片紫丁香的海洋。近年來，喬丹體育不斷發(fā)力馬拉松體育營銷。光是今年，就先后于六月份贊助蘭州馬拉松開跑，七月份簽約廈馬女子國內(nèi)冠軍焦安靜，八月又再次傾力相助哈馬鳴槍。通過一系列精準(zhǔn)營銷，喬丹體育成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象升級，以及與目標(biāo)消費(fèi)群體的近距離溝通，在馬拉松體育營銷中一路領(lǐng)跑。

助力哈馬開跑，馬拉松營銷再下一城

喬丹體育是2018哈馬的全球合作伙伴，為本次賽事所有參賽者和工作人員提供了全套裝備，除了刷屏的熒光紫參賽服之外，志愿者服、裁判服、官員服、領(lǐng)獎服等也均出自喬丹體育之手。再加上當(dāng)天的主席臺周圍及賽道兩旁皆布滿了喬丹體育的廣告牌，這也使得其LOGO幾乎占據(jù)了這場賽事的每一個角落，當(dāng)天各大媒體發(fā)布的每一張照片上都能看到喬丹體育的身影，是一次不折不扣的成功營銷。

喬丹體育的馬拉松營銷不僅停留在贊助層面，更體現(xiàn)在他們身體力行對馬拉松項(xiàng)目的支持和熱愛。每次贊助馬拉松賽事，他們都會派出專門的跑團(tuán)，由喬丹體育人集結(jié)參賽。此次2018哈馬，他們同樣組織派出了“喬丹風(fēng)行跑團(tuán)”，強(qiáng)勢集結(jié)加入哈馬參賽隊(duì)伍。在“喬丹風(fēng)行跑團(tuán)”中，多位跑者都是首次參加馬拉松，但依然以昂揚(yáng)的斗志和精神風(fēng)貌跑完了比賽，身體力行致敬馬拉松精神，用實(shí)際行動表達(dá)喬丹體育人對馬拉松項(xiàng)目的熱愛。

事實(shí)上，喬丹體育的這次馬拉松營銷早從賽事前就開始了。8月22日，國內(nèi)馬拉松名宿焦安靜在微博發(fā)起了“約跑不約酒”話題倡議，宣布攜手喬丹體育，呼吁所有參賽者以專業(yè)的馬拉松競技精神助力2018哈馬開跑。此舉贏得了眾多即將參加哈馬的專業(yè)跑者的支持，他們紛紛在各大城市的標(biāo)志性景點(diǎn)前錄制視頻表達(dá)支持，并相約8月26日在哈馬一起用實(shí)際行動踐行該倡議。就在哈馬開跑前一天，喬丹體育又將焦安靜邀請到哈爾濱，與數(shù)十家媒體及眾多專業(yè)跑者暢談發(fā)起此次活動的目的，并向跑者們介紹比賽中的知識與技巧，贏得了在場媒體和跑者的一致好評。

喬丹體育在2018哈馬的營銷是全方位的。從線上發(fā)起活動倡議，到線下組織見面會，從對賽事的傾力支持，到讓品牌LOGO出現(xiàn)在賽場的每一處，都讓喬丹體育通過一場賽事走進(jìn)了一座城市消費(fèi)者的心里，快速搶占目標(biāo)消費(fèi)群體心智。

從蘭馬到哈馬，馬拉松營銷一路領(lǐng)跑

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)升級，消費(fèi)者對商品的品質(zhì)需求也在提升，這對各大企業(yè)的品牌升級提出了更高的要求。作為一家體育品牌巨頭，近年來喬丹體育針對馬拉松項(xiàng)目的體育營銷可謂不遺余力，目的正是為了通過這一體育項(xiàng)目，與正在迅速崛起的新中產(chǎn)階層進(jìn)行直接溝通對話，在提升品牌形象的同時，加快搶占目標(biāo)消費(fèi)群體的步伐。

僅2018年，喬丹體育在馬拉松體育營銷上就已接連出招。六月份，喬丹體育同樣作為全球合作伙伴，連續(xù)第八年全力贊助蘭州馬拉松開跑，讓品牌LOGO掛滿了黃河兩岸;七月份，喬丹體育正式簽約廈馬女子國內(nèi)冠軍焦安靜，通過焦安靜在馬拉松圈子的巨大影響力，吸引更多馬拉松愛好者的廣泛關(guān)注;八月份，喬丹體育來到哈爾濱，鼎力相助哈馬開跑，并將哈馬最美賽道渲染成一片紫丁香海洋，為這場賽事增添了別樣的浪漫。而在2018年之前，喬丹體育還先后牽手南昌馬拉松、銀川馬拉松、宜昌馬拉松等賽事，通過一場賽事占領(lǐng)一座城市，成功的馬拉松體育營銷幾乎遍布大江南北。

除了在營銷上發(fā)力馬拉松賽事，喬丹體育針對馬拉松項(xiàng)目的產(chǎn)品研發(fā)同樣不遺余力。2018年上半年，一雙灰色跑鞋得到了多個體育評測大號的一致推薦，這雙鞋就是喬丹體育為馬拉松選手量身定制的逐影馬拉松競速跑鞋。這款產(chǎn)品采用超輕透氣三層網(wǎng)鞋面，顏色上采用黑灰白線條設(shè)計(jì)，44碼鞋整體重量僅為222g，比市面上絕大多數(shù)名牌跑鞋還要輕。更重要的是，這雙鞋的后跟處填充了緩震膠，減震所帶來的緩沖力可有效保護(hù)膝蓋免受過度磨損，因而一經(jīng)推出，就受到馬拉松選手們的青睞。

毫無疑問，馬拉松是備受中產(chǎn)階層喜愛的一項(xiàng)體育運(yùn)動，各大城市風(fēng)生水起的馬拉松賽事也讓這項(xiàng)運(yùn)動有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。而通過連續(xù)多年的馬拉松體育營銷，喬丹體育成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象升級，讓更廣泛的新中產(chǎn)階層對品牌產(chǎn)生好感，進(jìn)而快速占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群體心智。在馬拉松體育營銷中，喬丹體育正在一路領(lǐng)跑。