巴拉巴拉“新羽宙”重塑兒童羽絨著裝規(guī)則

2020年，千禧一代晉升為父母的比例將突破50%，千禧一代和他們的孩子-- α世代所組成的“千禧家庭”，正式成為無可取代的消費中堅力量。在2020年來到之前，巴拉巴拉為這些家庭和孩子準備了一個“新羽宙”。

10月15日，巴拉巴拉登上2020春夏上海時裝周KIDS WEAR開場大秀，以營造夢幻世界的“夢想”系列、突破邊界的“玩樂”系列、黑科技大爆炸的“探索”系列，打破既定規(guī)則，以羽為介，帶領(lǐng)孩子在不同的平行“羽”宙間自由穿梭。

上海時裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

服裝是圈子里的“社交貨幣” -- “新羽宙”為社交

作為生活于社交媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)原住民，千禧家庭對待“穿著”的需求不再僅僅只是保暖、好看，而將其作為一種“曬”出自我生活理念、獲得認同感的方式，是一種具有社交屬性的“社交貨幣”。

然而，羽絨服往往因為穿著臃腫、色調(diào)沉悶、款式大同小異被打上“時尚絕緣體”的標簽，很多孩子拒絕它的理由很簡單：不酷!不可愛!

當看到“新羽宙”，一切成見都被顛覆。以輕盈取代單純的厚重，以大膽的用色打破平淡，以款式制造新意，以功能性呼應(yīng)不同穿著場景，全方位的創(chuàng)新設(shè)計將羽絨服變成孩子們用來表達個性的時尚單品。

上海時裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

巴拉巴拉將柔和蓬松的彩絨充入PVC面料材質(zhì)中，實現(xiàn)“填充物可視化”，打造腦洞大開的透明系羽絨服，猶如被無限輕柔夢幻的“羽宙”所包裹圍繞。

上海時裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

科技不斷前進，激發(fā)設(shè)計靈感。科技感強烈的炫銀仿皮質(zhì)感面料，呈現(xiàn)鏡面拉絲的光感，未來感為羽絨服打上“酷”的烙印。

上海時裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

“新羽宙”以強烈的風(fēng)格，獨特的創(chuàng)意，潮酷的視覺效果，制造與社交圈的共同話題。

高品質(zhì)帶來舒適與幸福感 -- “新羽宙”為悅己

千禧家庭正處在物資豐富、選擇大爆炸的時代。他們較前幾代家庭的可支配收入大幅增長，消費理念更加現(xiàn)代，對于產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注超過對于價格的敏感度。

羽絨服作為經(jīng)受溫度考驗的服裝品類，對其功能性有很高的要求。不同區(qū)域、不同場景的溫度相差極大。巴拉巴拉率先將兒童羽絨服劃分為輕薄、輕暖、寒冷、極寒四大系列，覆蓋零下零下5度到零下15攝氏度，采用輕便、透氣、蓄熱等不同特性的面料，讓孩子自在探索冬季。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

面料作為羽絨服舒適度、保暖性能的核心要素，在巴拉巴拉的全新兒童羽絨服中體現(xiàn)得淋漓盡致。“夢想”系列中用到的面料采用900米長紗線，比普通羽絨服面料輕60%。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢想輕暖系列

“玩樂”系列耐磨、防油潑面料符合孩子們好動的穿著特點;“探索”系列采用酷絲棉貼膜、蓄熱里布等專業(yè)級戶外用品面料，使身體保持舒適、干爽，讓孩子在冬天里盡情玩樂。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨探索寒冷系列

中國是最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費國之一，巴拉巴拉秉承工匠精神，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一同嚴格把控品質(zhì)，其中不乏與頂級品牌相同的供應(yīng)商，并且在面料防水性、跑絨量、含絨量等方面，全年采用高于國標的企業(yè)標準。

在以4+2+1(或2)為結(jié)構(gòu)，以孩子為核心的千禧家庭，孩子的舒適為全家?guī)�來幸福感。巴拉巴拉憑借在垂直領(lǐng)域的專業(yè)度，給千禧家庭“羽”眾不同的用“芯”。

商品價值不再只由價格體現(xiàn) -- “新羽宙”為體驗

千禧一代注重體驗，在摩根大通的調(diào)查中，他們與父輩相比更喜歡把錢花在體驗事物上。

對于親子相關(guān)的消費，千禧一代希望通過消費構(gòu)筑起更細密與豐富的親子生活場景，與孩子建立情感聯(lián)系，理解他們的想法，激發(fā)他們的創(chuàng)意，創(chuàng)造出更多獨一無二的生活時空。

“新羽宙”即從這種洞察出發(fā)，通過服裝回應(yīng)千禧家庭的關(guān)注點。且以相關(guān)聯(lián)的場景與事物出發(fā)，“夢想”、“玩樂” 、“探索”三個系列是對“童年不同樣”品牌主張的詮釋，更是對三類兒童生活和親子互動場景的描摹，這令“新羽宙”的發(fā)布具有獨特的吸引力。

夢想 -- 都市芭蕾舞系列，以柔和夢幻色彩、彩絨、透明材料融合花朵、網(wǎng)紗、羽毛等細節(jié)元素，打造出一個猶如芭蕾舞的夢幻世界，在稍顯沉悶的冬季里，讓每一個孩子都能擁有美麗的身影。

上海時裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢想系列

玩樂 -- 波普系列是與全球著名時尚咨詢公司Peclers Paris聯(lián)袂之作，倡導(dǎo)“同款不同樣”的穿搭設(shè)計，以無年齡界限、無性別差異的理念打破男孩女孩服裝的色彩和款式成見，用“波普風(fēng)”的玩味色彩去發(fā)揮孩子們的想象力，在玩樂的場景中鼓勵孩子的個性。

上海時裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢想系列

探索 -- 月球行動隊系列立足冬季運動場景，擁抱冬天的孩子向像登月探險家一樣充滿好奇心。專業(yè)級面料滿足家長對戶外服飾的功能需求，腦洞大開的趣味設(shè)計則能充分展現(xiàn)孩子們的好奇天性。

上海時裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢想系列

這三個主題將同步落戶巴拉巴拉線下門店，設(shè)計帶有家庭聚會氛圍的陳列裝置，給予消費者們?nèi)�新的感知與接觸點，在沉浸式的購物體驗中感受親子歡樂時光，成為千禧家庭熱愛的生活方式。

2020年是巴拉巴拉品牌創(chuàng)立的第18年，18年是一個孩子從誕生到成年的時間跨度，也是一個品牌從孵化到爆發(fā)的臨界點。

超過100億元的年銷售額，超過25%的年均增長率，以及常年穩(wěn)居知名度與市場占有率第一的地位，巴拉巴拉正積聚能量，構(gòu)筑一個屬于未來無數(shù)家庭的“巴拉宇宙”，能滿足關(guān)于生活方式的多元又瞬息萬變的各類需求，“新羽宙”是這一龐大體系中最新誕生的時空，為無數(shù)家庭和孩子的冬季生活而生。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列