愛茉莉太平洋：從進博會到“雙11”溢出效應(yīng)持續(xù)釋放

愛茉莉太平洋“雙11”同比增長62%

萬商云集的第二屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)已經(jīng)圓滿落下帷幕。截至10日閉展，位于品質(zhì)生活展區(qū)的愛茉莉太平洋展臺共計人流量達25萬人次，明星展品艾諾碧(IOPE)第二代3D定制面膜、美可婉(makeon)智慧光療美容儀、艾絲珀(espoir)混色口紅秀收獲了各界廣泛好評，為日后成功落地中國市場創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境和條件。借進博會線下首秀的新品牌primera芙莉美娜也取得了超預(yù)期的積極反響。

借助持續(xù)擴大的進博會溢出效應(yīng)，愛茉莉太平洋在剛剛過去的天貓“雙11”全球狂歡節(jié)中，旗下10大品牌線上成交總額同比增長62%，拉動新客總數(shù)超過260萬。其中，雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟三大品牌成功躋身天貓“億元俱樂部”。

“雙11”期間，集團各大品牌的明星產(chǎn)品銷量火爆，超出預(yù)期。在進博會上的亮眼展品瞬間成為了電商平臺賣斷貨的爆款 -- 雪花秀滋盈肌本護膚禮盒預(yù)售尾款支付開始3分鐘破億;蘭芝睡眠面膜蟬聯(lián)天貓罐裝面膜Top1;赫妍(HERA)“雙11”黑金氣墊禮盒直播3秒售罄;艾諾碧(IOPE)晶鉆幻彩氣墊單品預(yù)售超18年雙11銷售總額。此次進博會線下首秀的新品牌芙莉美娜(primera)，其明星產(chǎn)品溫和去角質(zhì)凝露與護理清潔泡沫3秒搶空。

從進博會到“雙11”，從“賣全球”到“買全球”，中國經(jīng)濟的活力正在被不斷地釋放。眾多展品在進博會后逐步落地成為商品，又通過“雙11”進入到萬千中國消費者的家中。為了快速響應(yīng)新零售消費趨勢，愛茉莉太平洋不斷擴大數(shù)字化營銷投入，加強與電商平臺的合作關(guān)系，將數(shù)字化運營的思維引入組織架構(gòu)和新品研發(fā)中，重塑現(xiàn)有的線上渠道和營銷決策，觸達更多的消費群體。

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，“‘雙11’無疑是新消費時代的試驗田，它促使我們重新思考如何優(yōu)化購物體驗與售后服務(wù)以更加匹配線上線下相融合的零售場景。未來，愛茉莉太平洋將繼續(xù)牢牢抓住新消費時代的機遇，加速數(shù)字化變革，聆聽來自顧客和市場的聲音，為中國消費者帶來更多展現(xiàn)‘亞洲之美’的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和個性化的美妝體驗。”