花開時節(jié)，看見美力丨卡姿蘭發(fā)起公益關愛項目致敬女性力量

因為關注，所以看見

2020年，注定是特殊的一年。一場突如其來的“新冠”疫情幾乎讓所有人的生活陷入停滯。作為中國時尚彩妝領導品牌，卡姿蘭在第一時間對抗疫做出積極響應，對疫情災區(qū)和紅十字會進行了總計200余萬人民幣的公益慈善捐助，以及后續(xù)不斷地捐贈醫(yī)療物資。而這，只是卡姿蘭公益之心的一個縮影。

因為關注，所以看見。為銘記疫情之下勇敢的女性逆行者，4月28日，一場由卡姿蘭品牌聯(lián)合發(fā)起的公益關愛項目“看見美力”在眾人期待之下成功上線。 一路以來卡姿蘭作為中國消費者最忠實的彩妝伙伴，在專注為中國女性傳遞美與時尚的同時，也堅持將“關愛女性”、“守護女性”作為企業(yè)社會責任的重要基石。這一次，卡姿蘭將目光投向了疫情中那些默默奉獻，閃耀著人性光輝的一線抗疫女性群體。

每一份普通之下，都蘊藏著堅韌，每一份平凡的背后，彰顯著的是非凡。當疫情形勢逐漸平穩(wěn)，花開時節(jié)，口罩之下的逆行者終會摘下這份“特殊的防護”，重新回歸為鮮活，獨特，愛美的生命個體。因為看見，所以去發(fā)現(xiàn)�？ㄗ颂m集團關注“她”力量，關愛女性，以彩妝為手，倚堅持為心，去守護女性由內至外的美與力量。希望以“美力”之名，在2020年記錄下專屬于“你”與“她”的時代印記，看見疫情下的每一份力量。

圖1：“看見美力”卡姿蘭公益關愛項目海報

看見美力的一千分之一

成立19年，卡姿蘭始終為女性傳遞美與時尚，也因此攜手形象照記錄專家——貓頭鷹照相館，在公益初心之下看見了相同的用心和愿景。秉持關注女性和記錄真實的初心，邀請1000位此刻或是曾經(jīng)為疫情付出過的“她”，發(fā)起“看見美力的一千分之一”的全國公益形象照拍攝項目。

盡管疫情的風雨仍未完全散去， 但此次公益拍攝項目在嚴格周密地管理下依舊進展得十分順利。通過線上預約報名，線下門店分時段拍攝的方式有效控制了顧客流量，避免人群聚集。除此之外，在每家執(zhí)行門店都配備了相應的防疫用品，包括一次性醫(yī)用口罩、免洗消毒洗手液、以及消毒濕巾等，最大限度地保證了每一位參與其中的拍攝者安全體驗。

活動上線2小時左右，1000個名額已被全部預約，消費者的反饋與互動十分熱烈。在活動拍攝現(xiàn)場，有真正經(jīng)歷過抗疫的前線醫(yī)護人員，有每個城市里默默堅守的環(huán)衛(wèi)工人，也有就在身邊為了疫情的消退默默付出努力的平凡大眾， 和卡姿蘭一起看見她們的故事便是這次活動真正的意義。

圖2-5：均為拍攝現(xiàn)場花絮圖片

在參與的眾多女性中，有這樣一位看上去并不起眼的大學生引起了工作人員的注意。她來自廣東。在這次疫情中她主動爭當志愿者，負責登記她所在小區(qū)中回流的外籍住戶，并定期上門問詢，為他們的平安和小區(qū)其他住戶的安全上了雙保險。

在拍攝閑聊的過程中，工作人員不經(jīng)意間了解到她的父母都是醫(yī)生，在這次抗疫的過程中堅守在一線，為城市的復蘇貢獻著自己的力量。說到這里，剛滿20歲的她有些哽咽與激動。

“我想來參加這次拍攝，更多地也是想給自己一個見證，沒有真實經(jīng)歷過，可能真的無法感受到那種時刻下的恐懼與責任感。即使是在這樣困難的情況下，我沒有畏難，堅持，堅持下來了。我也想告訴我父母，他們在前方努力，我在后方堅守，我真的感覺自己長大了。”

圖6-8：真實素人照片

這個春天，卡姿蘭收到了上千份真實溫暖的故事，發(fā)現(xiàn)了無數(shù)充滿能量、美麗鮮活，閃耀，獨特的女性。面對疫情，她們選擇逆向前行。如同小小的微光，驅散疫情陰霾，帶來花開時節(jié)。

當然，更多的大眾始終堅守在家不出門，同樣為抗疫的平緩做出了努力�？ㄗ颂m同樣記錄下這些因為疫情，因為每個人的酸甜苦辣而書寫的美好故事。

“新冠”疫情讓李女士可以安心在家養(yǎng)胎，在人們逃避不了的災難里獲得了一份難得的安寧。卡姿蘭的公益拍攝計劃，讓未出生的寶寶在2020年擁有了第一張照片。

90后女孩王雅琴，因為疫情延緩了本來計劃好的結婚進程，期間一直和自己的愛人待在家中�？ㄗ颂m這次的拍攝計劃，送給了她2020年第一張Face照，其實這一年的開始也并沒有那么壞。

守護女性力量，彰顯公益初心

在采訪卡姿蘭的公關經(jīng)理時，談及本次活動發(fā)起的初衷，她說：“卡姿蘭一直投身公益事業(yè)，始終站在女性角度，為女性發(fā)聲，鼓勵女性展現(xiàn)出更加豐富的自我。這次的‘看見美力’公益關愛項目就是為了去看見每一個口罩之下，充滿堅毅、希望、積極、堅韌的女性”。

女性力量在如今的社會中不斷被提及，但更多是臉譜化放大女性對于物質的盲目追從，被浮躁的消費主義所裹挾，重視程度仍不甚理想。因此，卡姿蘭發(fā)起此次活動不僅意在讓大家關注為疫情默默堅守、奉獻的女性力量，更是希望能夠喚醒整個社會對于女性角色的高度關懷。

疫情的陰霾總會散去，花開時節(jié)正當時。當口罩摘下，當笑容展露，當生活重新回到正常的軌道，往日的陽光一定會重新照耀生活。而卡姿蘭，將始終秉持初心，以實際行動喚醒公眾對于女性的關注，號召社會以更開放的心態(tài)重視女性力量的崛起。

圖9：卡姿蘭回顧公益海報

卡姿蘭自2001年成立以來，始終受到一代又一代消費者的喜愛。這一次的“看見美力”公益關愛項目延續(xù)了卡姿蘭長久以來在企業(yè)社會責任層面的堅持，更加著力于對女性群體訴求的聆聽。關愛女性，關注女性。

責任，是衡量企業(yè)價值的重要組成部分，每一次即使再微小的慈善公益對于每個企業(yè)來說都是一份厚重的社會擔當。當企業(yè)服務人群不斷擴大，應當積極回饋社會、投身公益活動，給更多有需要的人送去溫暖和關愛�？ㄗ颂m，一直都在路上。