你不得不知道的世界知名品牌——芬迪

芬迪FENDI是意大利著名的奢侈品牌，1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品。從黑貂、水貂之類的高級(jí)毛皮外套，到將鼴鼠、鼬鼠皮，以出人意料的顏色染織過、經(jīng)特殊加工后制成，連頂級(jí)皮草店也買不到的T恤或裙子，F(xiàn)ENDI正是素以這類創(chuàng)新的皮草制品聞名于世。芬迪卓越的手工和工藝傳統(tǒng)，體現(xiàn)芬迪奢華品質(zhì)的精髓。

另外，不論是用兩個(gè)“F”字母組合而成的LOGO、來加深人們印象的“雙F”系列，還是這幾年突然大受歡迎、形狀像法國(guó)長(zhǎng)條面包的“Baguette”等手提包類商品，都非常有名。

品牌創(chuàng)辦人凡迪(Fendi)的女兒：寶拉(Paola)、安娜(Anna)、芙蘭卡(Franca)、卡蒞(Carla)和雅妲(Alda)五姊妹，陸續(xù)參與商品企劃，逐步孕育出這一流的名牌。從1965年聘用卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)為設(shè)計(jì)師開始，F(xiàn)ENDI就有像現(xiàn)在一樣的國(guó)際觀了。

凡迪家族雖然是以義大利典型的家族企業(yè)型態(tài)經(jīng)營(yíng)成功的，但是在1999年，內(nèi)部重整為兩個(gè)股東合伙，PRADA及LVMH成功購得FENDI半數(shù)的股份。幾年前，PRADA和GUCCI的發(fā)展突飛猛進(jìn)，獲利龐大。而也被視為擁有這種潛力的FENDI，股價(jià)因而跟著水漲船高。持有剩余股票的凡迪五姊妹和凡迪家族，則繼續(xù)維系著品牌精神。

FENDI在日本雖然足以提包類的商品著稱，但在世界上卻是以起家的皮草制品馳名。FENDI“高級(jí)皮草店”的名聲，從艾德亞多·凡迪(Edoardo Fendi)和他的妻子雅蒂蕾(Adele)，1925年在羅馬創(chuàng)立提包和皮草專業(yè)工作室開始，大約十年的時(shí)間，借著卓越的感性和專家們純熟的技藝確立下來。

第二次世界大戰(zhàn)之后，F(xiàn)ENDI的事業(yè)由他們的五個(gè)女兒接掌，剛開始只為幾位固定的客人服務(wù)，在狹小的生存空間中努力不懈，隨后終于在當(dāng)時(shí)的新進(jìn)設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐的帶領(lǐng)下，迎向飛躍性的發(fā)展。當(dāng)時(shí)，象征身分地位的皮草，不論老少都是同樣的剪裁，摸起來既粗糙又不柔軟，相當(dāng)笨重。而顛覆舊有皮草概念，但不毀壞皮草高級(jí)名品的形象，維持住設(shè)計(jì)感，推出更輕、更柔，穿起來更舒適的新式皮草的，就是FENDI。

其后FENDI的開發(fā)方向，無關(guān)乎皮草的價(jià)值感，而是將毛皮染成意想不到的顏色：紫色、藍(lán)色、橘色……等等，使皮草變成具有時(shí)尚感的物品;且利用前所未有的水紹尾、鼴鼠、鼬鼠、臭鼴之類等小型動(dòng)物，來制作T恤、裙子等休閑服飾，造成一時(shí)的話題oFENDI去除皮草中隱含的階級(jí)意識(shí)，重新詮釋刻板的皮草概念。

1990年代，呼吁愛護(hù)動(dòng)物的聲浪激烈地興起，最近，人們也因?yàn)樗伎贾鴱?fù)雜的動(dòng)物保護(hù)問題，而對(duì)皮草的看法有所改變。在這樣的狀況之下，F(xiàn)ENDI的皮草仍然被支持的理由在于：時(shí)代的潮流有可能在轉(zhuǎn)眼間就轉(zhuǎn)向了，而FENDI的商品是靠著設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)手法，在全體工作人員和研究者持續(xù)不懈地反復(fù)研究、開發(fā)之下，所造就的結(jié)晶。

和皮草并立的提包類商品，是FENDI的招牌叫968年，內(nèi)里襯著毛皮，搭配兩個(gè)“F”字母所組成的“雙F”LOGO系列，成為提包的基本款，打響了FENDI的名號(hào)。最近，在LOGO風(fēng)潮重新復(fù)蘇之下，懷念的“雙F”系列再度于市面上曝光，其中最亮眼的是近幾年在FENDI的商品中大爆人氣的“Baguette”。

1997年初次登場(chǎng)的“Baguette”，是二女兒安娜的女兒席維亞(Silvia Venturini Fendi)的作品。最初僅采用雙F背帶和絨面皮革等素材，后來又用上奢華的毛皮、一大片刺繡、休閑風(fēng)的厚棉布等等，融合好幾種素材和技法，拼湊㈩無限變化。創(chuàng)造力和玩心奔放地發(fā)揮，變幻山超過六百種花樣的“Baguette”，從正式的洋裝到休閑服，都有能夠搭配出流行感的合適選擇。跟別人撞包而心生不快的機(jī)率非常小，如此一來，就可以建立FENDI的品牌忠誠(chéng)度。正因?yàn)樯�發(fā)著在其它品牌的包包上面感受不到的魅力，因而緊抓著女性的心，在全世界都大大暢銷。

1977年，F(xiàn)ENDI應(yīng)顧客要求，推出穿著在皮草外套下的時(shí)裝。1987年，F(xiàn)ENDI已交棒給家族的第三代，專為年輕世代設(shè)計(jì)的“Fendissime”系列在此時(shí)誕生。

至此，F(xiàn)ENDI已不只有皮草和提包了，以時(shí)裝為起點(diǎn)，成為也出產(chǎn)鞋子、眼鏡等商品的全方位服飾名牌。作為一個(gè)兼具創(chuàng)新性設(shè)計(jì)和義大利專家手藝的名牌，F(xiàn)ENDI今后也將以凡迪家族為中心，在強(qiáng)大的資本后盾下，更順利地發(fā)展下去。