化妝品為何漲價(jià)

歲末年初，高端化妝品再次掀起了漲價(jià)潮。昨日，記者從北京市多家大型商場(chǎng)了解到，商場(chǎng)已經(jīng)接到漲價(jià)通知，迪奧、蘭蔻、香奈兒等國(guó)際一線化妝品從元旦起集體提價(jià)，漲幅在5%-10%。

“蘭蔻臻萃華光精華面霜漲的最厲害，單品上漲370元，價(jià)格將達(dá)到3950元�！弊蛉�，新世界百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前接到的漲價(jià)通知涉及七個(gè)品牌，包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等。其中，蘭蔻有三分之二的產(chǎn)品漲價(jià)，碧歐泉調(diào)價(jià)的主要是男士護(hù)膚品。該人士介紹，最近兩天可能還會(huì)接到其他品牌的漲價(jià)通知。

對(duì)于有報(bào)道稱，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的雅詩(shī)蘭黛、倩碧化妝品漲價(jià)幅度達(dá)10%-15%，雅詩(shī)蘭黛（上海）公司公共事務(wù)及企業(yè)傳訊總監(jiān)劉薇昨日向記者表示，這些數(shù)據(jù)并不屬實(shí)�！把旁�(shī)蘭黛品牌并沒有漲價(jià)，倩碧只是某些產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格微調(diào)，個(gè)別單品零售價(jià)可能上漲10元，整體來(lái)看提價(jià)幅度為0.2%�！�

劉薇說(shuō)，“品牌進(jìn)行價(jià)格方面的調(diào)整往往是綜合因素考慮的結(jié)果，包括原材料成本的上漲、人力成本以及市場(chǎng)方面的綜合表現(xiàn)。我們并沒有在節(jié)日消費(fèi)旺季前夕進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的操作慣例。這次對(duì)某些倩碧產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，也并非是從1月1日開始，具體沒有明確的時(shí)間�！�

一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，此輪漲價(jià)并不涉及日化用品以及中低端的化妝品，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)基本沒有影響，而對(duì)于消費(fèi)高端化妝品的人群來(lái)說(shuō)，這樣的“例行”漲價(jià)也不會(huì)對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。（記者田叢范旭光）

■觀點(diǎn)

專家認(rèn)為漲價(jià)理由站不住腳

稱“例行”漲價(jià)在業(yè)界預(yù)料之中

一些品牌的官方解釋是原材料成本上漲，以及研發(fā)投入、人力成本的提高，加之受匯率波動(dòng)、通脹等多方因素影響。

對(duì)此，營(yíng)銷專家穆峰認(rèn)為，高端化妝品的漲價(jià)理由站不住腳。因?yàn)檫@些產(chǎn)品本身的溢價(jià)空間就很大，成本的漲幅對(duì)其不構(gòu)成絕對(duì)影響。

穆峰表示，與剛剛過去的高端白酒漲價(jià)潮一樣，高端化妝品也基本是每年漲一次價(jià)，幅度在10%左右，而且大都采取“換裝”、“產(chǎn)品升級(jí)”等手段為漲價(jià)造勢(shì)。目前，快消品領(lǐng)域漲價(jià)聲音此起彼伏，化妝品歷來(lái)喜歡在歲末年初選擇漲價(jià)，這次的“例行”漲價(jià)在業(yè)界預(yù)料之中。

漲價(jià)化妝品牌一覽（更新中）

FANCL產(chǎn)品零售價(jià)上調(diào)10元，如潔面粉由145元調(diào)至155元。

蘭蔻上調(diào)幅度30-100元左右，水份緣柔膚啫喱將從450元漲至490元，另一款粉底從520元調(diào)至620元。

碧歐泉調(diào)價(jià)產(chǎn)品僅涉及男士化妝品，調(diào)整幅度為30-40元。

香奈兒調(diào)價(jià)幅度基本在10%內(nèi)。

巴黎歐萊雅復(fù)顏系列部分產(chǎn)品平均上調(diào)20元。

悅木之源調(diào)價(jià)幅度基本在3%-6%。

BobbiBrown調(diào)價(jià)幅度基本在3%-6%。

其他參與調(diào)價(jià)品牌還有：MAC、迪奧等。