“到最有消費力的市場上來” 愛馬仕「上下」入駐天貓

位于淮海中路的紅磚洋樓呈H形展開兩翼，西側是愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」的門店，為了烘托春季新款的絲麻混紡時裝，「上下」之家在玻璃櫥窗里布滿了純白色的紙風車，四樓有一間由特制的普洱茶磚搭建而成的會客室可以供用戶冥想。5月15日，一場為天貓用戶定制的品茶會在這里的“茶空間”舉辦，「上下」藉此傳達出對天貓旗艦店入駐開業(yè)的重視。

5月16日，愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」高調宣布入駐天貓，這也是繼其在上海、北京、巴黎等五家門店、香港、臺灣6家精品店中店后開設的第12家店鋪，同時，「上下」天貓官方旗艦店也是上下唯一一家線上店鋪。這將意味著，未來消費者可以通過天貓這一線上官方平臺與「上下」零距離互動。

蔣瓊耳設計款項鏈天貓首發(fā)

「上下」首席執(zhí)行官及藝術總監(jiān)蔣瓊耳表示：“相較于線下，線上具有極強的時效性和地域上的寬廣性, 這是線下門店做不到的。進入電商平臺是「上下」的消費者和市場的要求, 畢竟不是每個人都長期居住在上海、北京、巴黎這些城市。”

除了吸引線上的年輕用戶，愛馬仕「上下」選擇入駐天貓同樣為其“源自中國，放眼世界”的定位提供了窗口，“通過天貓，「上下」可以獲取更多境外客人。”蔣瓊耳說。

事實上，「上下」的預熱活動從5月9日即已開啟，據悉，首次入選「上下」官方旗艦店的商品涵蓋了飾品、家居等多款經典產品，一款獨家首發(fā)的龍珠項鏈以“上下“二字印章立體化而成球狀寶珠，優(yōu)雅別致，是蔣瓊耳的親筆設計;限量專供的10套的新生禮盒則采用珍罕的優(yōu)質蒙古羊絨，揉捏、搓散、塑形，最后雕塑成一件整片式的羊絨氈嬰兒鞋，每一件都體現著「上下」對品質的精工細致。

高奢大牌或組團開啟天貓時代

面對越來越多年輕用戶，與「上下」一樣，更多奢侈品大牌正在加速他們的線上步伐，中國市場成為各個品牌爭分奪秒的爭搶對象，而天貓旗艦店正成為這些品牌試水線上，實現與用戶零距離溝通的第二官網。

近年來，天貓相繼迎來Burberry、Calvin Klein、LA MER海藍之謎等一干奢侈品大牌入駐，僅2017年第一季度，就已有LVMH集團旗下泰格豪雅、斯沃琪集團旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓，“全球奢侈品集團往往以子品牌試水天貓，再以集團化形式進入，”業(yè)內人士分析指出，2017年或成為奢侈品“組團”開啟天貓時代“元年”。

這也是商業(yè)變遷的縮影——傳統(tǒng)門店時代，高奢品牌通過將店面開到最繁華的商業(yè)街區(qū)來增值，而如今品牌們通過入駐天貓找到新的背書方式，阿里巴巴平臺上擁有高達十萬的apass會員和海量高端消費人群，其提供的從營銷、售后、供應鏈到物流的數字化全鏈路，更是幫助品牌打通中國市場、實現新零售鋪平道路。

據美國咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯合發(fā)布的《2016全球奢侈品市場監(jiān)測報告》顯示，數字化對于奢侈品的重塑正達到空前高度，而電商是其中重要表現形式。報告稱，預計到2020年，個人奢侈品市場規(guī)模將達到2800-2850億歐元。其中最大的機遇將來自中國逐漸崛起的中產階級以及信息時代成長起來的新一代消費者，電商將成主流購物形態(tài)。