VENDOME芳慕：一場氣味的旅行，從全球最幸福的地方路過

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人口往城市聚集，伴隨著城市的擴(kuò)張，都市生活節(jié)奏也越來越快。在城市中，人們總是感嘆，常年處在高壓狀態(tài)下，就算在假期偶爾放下工作，卻發(fā)現(xiàn)也難以放松自我，更不用提感受幸福了。

而在地球的另一端，北歐地區(qū)，卻連續(xù)十多年被選為全球幸福地方。哥倫比亞大學(xué)地球研究所發(fā)布的報(bào)告顯示：丹麥再次當(dāng)選為世界上最幸福的國家。不僅如此，躋身全球10大最幸福國家依次為丹麥、瑞士、冰島、挪威、芬蘭、加拿大、荷蘭、新西蘭、澳大利亞和瑞典。前十名的國家中，北歐五國全部入選，北歐被稱為全球最幸福的地方確實(shí)毫無懸念!

在幸福感爆棚的北歐地區(qū)，人們對于幸福的感受來源于對樸素生活的追求和對生活細(xì)節(jié)的感受。北歐人對于極致生活的的感受，也體現(xiàn)在個(gè)人香水的超高使用率上。國際權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在中東地區(qū)超過65%的人使用香水，在俄羅斯、巴西和美國，超過75%的人使用香水，而北歐五國丹麥、冰島、挪威、芬蘭、荷蘭和瑞典喜歡使用香水的人數(shù)更是占到85%以上，這一比例在日本占到42%，而在中國卻僅僅只有12%。

北歐國家對于香氛的使用，體現(xiàn)在生活的方方面面。家居生活中運(yùn)用熏香營造清新的家居氛圍，個(gè)人身體護(hù)理也會(huì)加入到天然香料提升個(gè)人體驗(yàn)，對于個(gè)人香氛的追求，北歐人也一貫追求自然、清新卻讓人久久回味。

北歐香氛產(chǎn)品受到當(dāng)?shù)爻缟腥伺c自然和諧相處的文化傳統(tǒng)影響，與市面上經(jīng)常見到的西歐國家如法國、英國、德國等地區(qū)的香氛產(chǎn)品截然不同，在香味調(diào)制上更加注重還原自然香氛，保持香氛的純粹自然和清新淡香。香氛的使用，是為了讓人更加放松，舒展自我，這是北歐人調(diào)制香氛與使用香氛的一致觀點(diǎn)。

在北歐，香氛使用歷史悠久，這種自然、簡約的香氛使用態(tài)度也從未改變過。而在歐洲的其他國家，以及美洲中東地區(qū)香氛調(diào)制則選擇了往馥郁濃烈這一基調(diào)發(fā)展，我們在市面上常見到的香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、古馳等品牌香水大多帶有濃烈芳香的特點(diǎn)，實(shí)際并不太適合北歐人和亞洲人的體質(zhì)和文化。

如今，這種來自北歐的簡約、自然風(fēng)格的香氛跨越大半個(gè)地球，在東方大市場格外受到關(guān)注。著名奢侈品VENDOME集團(tuán)旗下的芳慕品牌香氛靈感來源于北歐森林，香氛傳承了北歐系香氛的清新純粹。

“香氛是沒有國度的，只有態(tài)度。北歐國家對于自然的態(tài)度，與東方樸素的天人合一的文化傳統(tǒng)有著奇妙的共通。這是VENDOME芳慕能夠走進(jìn)中國市場的重要原因”該品牌中國負(fù)責(zé)人李衡先生介紹。

據(jù)了解，VENDOME芳慕在進(jìn)入中國之前，已經(jīng)在瑞士、冰島、挪威、芬蘭、丹麥這五個(gè)北歐國家，以及法國、英國、德國、瑞士、荷蘭、美國、日本、韓國、泰國等38個(gè)國家和地區(qū)耕耘了相當(dāng)長的一段時(shí)間，全球開設(shè)的森林系香氛店鋪更是多達(dá)數(shù)千家。

數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場以每年8%到12%的速度增長，而香水在中國的增長甚至達(dá)到31%!在香水普及率相對還不高的中國市場中，排行前十的香水品牌仍舊是來自中西歐和南美的香奈兒、迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛、古馳等，這些品牌在高峰期曾占領(lǐng)國內(nèi)高端香水市場的48.8%，可近年隨著中國市場消費(fèi)者的年輕化和對自然生活的回歸追求，已出現(xiàn)銷售業(yè)績大幅滑坡現(xiàn)象。

VENDOME芳慕中國負(fù)責(zé)人李衡先生指出：隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們對生活追求的逐步提升，8090后已開始晉升為社會(huì)的中堅(jiān)力量，這兩代人受現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息尤其是電商的影響，對于“幸福”和“香水”的理解有著完全不同于6070后的看法，相比于千篇一律的商業(yè)街香和歐美濃烈馥香，他們更喜歡適合東方內(nèi)斂含蓄的清新淡香水，這在很大程度上與北歐高冷地區(qū)的用香文化不謀而合，實(shí)際上，VENDOME芳慕在2016年底在廣州麗思卡爾頓酒店召開的“北歐森林系列香水”發(fā)布會(huì)上一場斬獲5000余萬回款已經(jīng)非常有力地證明了這一點(diǎn)。

“目前，市場上的中西歐和北美大牌香水多半都是以歐洲人的需求作為開發(fā)點(diǎn)，香味都過于濃郁，這其實(shí)不太符合中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣，在中國，人們傾向于選擇清新自然的香氛。近年來，年輕消費(fèi)者的購買力持續(xù)上升，這些目標(biāo)群體，對于個(gè)性化及生活品質(zhì)都非常敏感，愿意將消費(fèi)用于提升生活品質(zhì)以及彰顯時(shí)尚態(tài)度上。這一點(diǎn)，也能從近來北歐時(shí)尚簡約風(fēng)，以及來自北歐瑞典的宜家家居在中國滿地開花火爆銷售可以看出。”國際時(shí)尚雜志主編歐陽女士表示。

出于同樣對自然回歸和簡單幸福的生活態(tài)度的追求，北歐森林系香氛VENDOME芳慕品牌在電商平臺(tái)天貓、京東火爆銷售，近期啟動(dòng)的線下太古匯、廣百百貨、萬象城、銀泰百貨等開店熱潮也在如火如荼進(jìn)行中。我們可以斷定，下一個(gè)中國的香氛熱潮必定是適應(yīng)中國年輕消費(fèi)群體的花類、果類、木類、蕨類、麋鹿、清泉、迷霧等自然元素融入調(diào)香的幸福產(chǎn)品。