中澳美業(yè)高峰論壇：雙方互惠穩(wěn)操勝券踏上新大陸征程

上海2017年5月8日電 -- 2017年5月6日上午10點(diǎn)，中澳美業(yè)高峰論壇在上海大虹橋美博會(huì)7.1國際館盛大開啟，本次論壇由澳洲政府與中華全國工商聯(lián)美容化妝品行業(yè)商會(huì)聯(lián)合主辦，大會(huì)博得與會(huì)來賓鼎力支撐。澳大利亞Playford市長Glen Docherty、嘉康利品牌全球業(yè)務(wù)主管Bradford Richardson、中澳商會(huì)會(huì)長Ken Smith、全球運(yùn)營策劃總監(jiān)Wolfgang Schaefer、華人天然化妝品教父許地文、電子商務(wù)領(lǐng)軍人王怡雋等重磅嘉賓悉數(shù)到場(chǎng)。

普雷福德市長Glen Docherty

為了促進(jìn)中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)和澳大利亞中國工商業(yè)委員會(huì) (Australia China Business Council) 的交流協(xié)作，增進(jìn)中澳兩地本地美容化妝產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)往來，美博會(huì)品牌運(yùn)營總監(jiān)、國際事務(wù)總監(jiān)琳琳女士多次赴澳進(jìn)行商務(wù)考察，并與澳洲官方人士深入探討美業(yè)合作發(fā)展模式，中澳美業(yè)高峰論壇經(jīng)歷了長足的準(zhǔn)備與蓄勢(shì)，此番澳洲市長攜當(dāng)?shù)卣�商�?quán)柄人士親臨美博會(huì)，勢(shì)將在中澳雙邊關(guān)系合作史上留下濃墨重彩的一筆。

會(huì)議伊始，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)馬婭女士與美博會(huì)品牌運(yùn)營總監(jiān)、國際事務(wù)總監(jiān)琳琳女士紛紛致歡迎辭，熱切友好地感謝澳洲貴賓、追求天然品質(zhì)的美業(yè)人士蒞臨上海大虹橋美博會(huì)，生動(dòng)地描繪中澳美業(yè)雙邊合作藍(lán)圖盛景。

在殷切期待和雷動(dòng)的掌聲中，論壇剪彩儀式開始。現(xiàn)場(chǎng)無數(shù)鏡頭、閃光燈記錄這一歷史性的時(shí)刻。

與會(huì)要員合影后，中澳高峰論壇正式拉開序幕。與此同時(shí)，事先預(yù)熱的幾大懸念也依次揭曉。

發(fā)現(xiàn)新大陸，澳洲市長如何助力中國商人圓夢(mèng)?

峰會(huì)開始后，澳洲市長以長達(dá)一小時(shí)的闊論打響頭陣。在這60分鐘的精彩講述中，普雷福德市長Glen Docherty 讓國人對(duì)澳洲的投資環(huán)境有了更為立體全面的認(rèn)知。他首先展示了政策優(yōu)待區(qū)普雷福德市得天獨(dú)厚的地理位置和環(huán)境，其開放式區(qū)域、自然水資源、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)用地保障了美容化妝品原料種植的純粹;高科技水栽培、先進(jìn)的溫室技術(shù)、頂尖調(diào)研和開發(fā)設(shè)施、精巧完備的冷鏈物流運(yùn)輸系統(tǒng)等一系列軟硬件保證產(chǎn)品的穩(wěn)定高質(zhì)輸出;同時(shí)園藝種植空地的廣泛供給、全方位的產(chǎn)品鏈和政策扶持將助力入駐的中國企業(yè)插上騰飛的翅膀。干凈的空氣、純凈的水源、開放的市場(chǎng)條件、成熟的技術(shù)儲(chǔ)備無疑為國內(nèi)美業(yè)人打開認(rèn)知和接洽之窗，成為中國商人們理想中的原料圣地。

會(huì)見國際嘉賓

機(jī)遇現(xiàn)眼前，如何把握?

中澳雙方美業(yè)合作呈現(xiàn)出諸多利好信號(hào)，但是對(duì)于任何一方來說，要迅速?zèng)_破文化和地域差異，摸索法門卻不那么簡(jiǎn)單了。不過在此次中澳高峰論壇上，Udo Doring (CEO, Australian Chamber of Commerce) 詳細(xì)介紹了中澳貿(mào)易往來中的機(jī)遇，總結(jié)了過去兩年中澳會(huì)員合作企業(yè)呈現(xiàn)大幅有規(guī)律的增長態(tài)勢(shì)，未來更多的貿(mào)易往來將貫穿于經(jīng)貿(mào)、教育、旅游、文化交流中，以此也刺激日用品的傳遞，更多的品牌將為兩國雙方民眾所熟知。當(dāng)中方市場(chǎng)日趨成熟，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)測(cè)更為嚴(yán)格，質(zhì)量和價(jià)值將作為澳洲產(chǎn)品的名片，雙方的貿(mào)易往來不再局限于電商平臺(tái)，而將向?qū)嶓w以及多渠道全面鋪展。

與此同時(shí)，歷史悠久并具備雙語服務(wù)的澳洲律師所 Norman Water House 的執(zhí)行合伙 Richard Kimber 介紹了華人在澳洲發(fā)展和投資美業(yè)的法律條款和流程，具體梳理了華人心中的疑問，在簽證、法律應(yīng)援等一系列鏈條上均給出明晰的流程咨詢，獨(dú)辟跟蹤體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，方便中國客商更好地入駐。

百年事業(yè)，始于足下

在澳洲官方全方位鋪展渠道，示意貿(mào)易友好的同時(shí)，我們也看到中方在這一百年事業(yè)中的表態(tài)和誠意。其中顧佾區(qū)長全面介紹了上海奉賢區(qū)城建和東方美谷項(xiàng)目，珀萊雅侯軍呈作為天然有機(jī)產(chǎn)品的領(lǐng)軍人物，在會(huì)上做了精彩的發(fā)言;聞名世界14年的面膜品牌維肌泉和紅地球Red Earth的華人天然化妝品教父許地文先生熱心分享了中國新一代美妝趨勢(shì)和大健康產(chǎn)品消費(fèi)者洞察報(bào)告;中澳高峰論壇第一天最后在Marie Kapetanaki分享其家族品牌的革新以及中澳商會(huì)會(huì)長 Ken Smith 的分享中暫告一段落。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

萬事俱備，東風(fēng)已來，中澳高峰論壇引領(lǐng)商界人夢(mèng)想啟航

中澳美業(yè)高峰論壇延續(xù)了第一天的精彩，2017年5月7日，會(huì)場(chǎng)依然座無虛席。

隨著中國各大電商、數(shù)字科技巨頭紛紛搶灘澳大利亞，澳洲品牌也摩拳擦掌等待涌進(jìn)中國市場(chǎng)，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何通過數(shù)字營銷的各種渠道，有效塑造品牌價(jià)值，將優(yōu)秀純粹的品牌特質(zhì)精準(zhǔn)地“廣而告之”，便成為了越來越多品牌商和服務(wù)商關(guān)心的話題。

7日的會(huì)議對(duì)于當(dāng)下中國美業(yè)營銷形勢(shì)做了非常全面的透析，并給予澳洲落地經(jīng)營者更多切實(shí)可行的方案，對(duì)于澳洲企業(yè)來說是一個(gè)快速融合和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，中方也在努力提供環(huán)境和友好的項(xiàng)目扶持條件，讓這一承載萬千人夢(mèng)想的大業(yè)得以揚(yáng)帆啟航。

高端大健康產(chǎn)品：未來30年在中國大有可為

自習(xí)總書記發(fā)表《沒有全民健康 就沒有全面小康》的重要講話以來，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展在完善健康保障、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)方面有所傾斜，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)加速。而提到大健康產(chǎn)品，國人對(duì)澳洲的幾大知名保健品牌不會(huì)陌生，以Swisse牽頭的產(chǎn)品在國內(nèi)電商平臺(tái)風(fēng)行，屢次上暢銷榜，更多的澳洲產(chǎn)品想入駐中國，希望在這片廣闊的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。但此時(shí)問題出現(xiàn)了：怎樣的產(chǎn)品能切準(zhǔn)中國人的需求?市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬變，如何快速融入“入鄉(xiāng)隨俗”繼而謀求發(fā)展?

精通中文的Bradford Richardson在亞太地區(qū)有超過20年的健康產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任嘉康利品牌全球業(yè)務(wù)主管的他分享了中國高端大健康產(chǎn)品的發(fā)展過程及前景挑戰(zhàn)，指出只有具備專業(yè)配套服務(wù)解決方案的企業(yè)才在未來更具競(jìng)爭(zhēng)力：比如專注養(yǎng)生產(chǎn)品的品牌將產(chǎn)品與SPA、身體健康管理、健身房等業(yè)態(tài)聯(lián)系起來，形成更具集群優(yōu)勢(shì)的關(guān)聯(lián)化經(jīng)營。

同時(shí)Bradford Richardson毫不諱言澳洲保健品在中國具備廣泛的市場(chǎng)和人們不健康的飲食起居情況息息相關(guān)，這仍將是未來刺激市場(chǎng)擴(kuò)容的主導(dǎo)因素;隨著18-28歲消費(fèi)新生力的崛起，抓住這些人的喜好和需求才能把握住更多的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，產(chǎn)品可以延伸其文化內(nèi)涵并過渡為潛移默化的生活方式形態(tài)，無需卷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的渦旋，并綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)購工具，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任參與公益事業(yè)，提供廣泛的信息和樂趣性話題讓人了解，通過周致的服務(wù)在這片投資熱土上打開自己的格局。

微信支付全球化，更需借力現(xiàn)象級(jí)支付工具跨境營銷

方寸之間，無限天地。在中國，微信支付和微信端的互動(dòng)技術(shù)開發(fā)處在世界領(lǐng)先地位，人們習(xí)以為常地帶著手機(jī)出門卻很少攜帶過多現(xiàn)金，獲悉商家最新動(dòng)態(tài)也主要通過微信和其他的網(wǎng)絡(luò)媒介。一場(chǎng)基于“微信跨境消費(fèi)中的應(yīng)用”主題演講在會(huì)上贏得關(guān)注，集中闡釋了微信支付的便捷和優(yōu)勢(shì)，指出其能帶來永續(xù)消費(fèi)的增值空間，對(duì)于如何接地氣快速玩轉(zhuǎn)微信，主講人員Joyce Liu和Mabel Pang均給出了主流應(yīng)對(duì)策略和落地轉(zhuǎn)化方案，并積極分享了新西蘭小眾品牌情況，“小而美”的產(chǎn)品搭配“年輕化”的運(yùn)營，必能在終端零售上斬獲豐收。

新營銷時(shí)代，做一個(gè)真誠的會(huì)說故事的人

支付方式的多樣化也在潛移默化間影響著人們的日常消費(fèi)思維，“支持-關(guān)注-活動(dòng)”幾乎條件反射式地在人們腦海中盤旋�；顒�(dòng)離不開營銷策劃，經(jīng)歷了一輪輪營銷大戰(zhàn)，留下了經(jīng)典案列并不多見，加之新生代消費(fèi)群崛起，審美能力和認(rèn)知結(jié)構(gòu)更上一層次，更為看重產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵表達(dá)以及情感、趣味。單一地夸大效果的宣傳和主動(dòng)說教顯現(xiàn)疲態(tài)。豐富產(chǎn)品的社交屬性，切入消費(fèi)者生活和話題熱點(diǎn)，成為當(dāng)下入駐中國市場(chǎng)的外商以及國內(nèi)經(jīng)營者不可回避的問題。

就此，獲獎(jiǎng)無數(shù)的奢侈美妝品牌廣告之父 Wolfgang Schaefer 先生分享了最新的國際美妝營銷案例和趨勢(shì)，并認(rèn)為眼下在中國市場(chǎng)產(chǎn)品的宣傳務(wù)必回歸本真，藝術(shù)性的表現(xiàn)手法可以詮釋其真實(shí)內(nèi)涵的一面，需要將品牌塑造得讓人信賴非常真實(shí)與此同時(shí)充滿著夢(mèng)幻情結(jié)。假若沒有明星代言人，即便資金匱乏，也可以依靠分享信仰、夢(mèng)想與故事贏得消費(fèi)者好感和傳播。Wolfgang Schaefer 的結(jié)語“美業(yè)的營銷將會(huì)越來越真實(shí)”留給人無限回味的空間。

在講述品牌故事和故事表現(xiàn)手法層面，深圳鈦鉑新媒體營銷股份公司總裁龔鉑洋最有心得，他認(rèn)為時(shí)下熱門的直播不能靠簡(jiǎn)單的展示和乏味的套路取悅消費(fèi)者，而是要具備話題性和爆點(diǎn)特質(zhì)，啟用創(chuàng)新思維搭建適合展現(xiàn)品牌形象的場(chǎng)景，同時(shí)分享了國內(nèi)名企優(yōu)秀的場(chǎng)景直播營銷案例，給予探索中的中澳雙方企業(yè)深刻的啟迪。

為了更好地促進(jìn)中澳互惠發(fā)展，上海奉賢區(qū)金匯鎮(zhèn)張賢鎮(zhèn)長用豐富的素材展現(xiàn)了東方美容小鎮(zhèn)項(xiàng)目的合作優(yōu)勢(shì);彭國成先生分享了關(guān)于化妝品登記注冊(cè)必須了解的事宜，功夫數(shù)據(jù)公司的首席執(zhí)行官Josh Gardner分享了從天貓等新電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)里微調(diào)品牌的落地策略，全面解讀中國消費(fèi)者行為習(xí)慣和消費(fèi)心理，以及落地企業(yè)需要具備的條件和策略，為澳洲企業(yè)入駐中國提供了許多明確的指引。大會(huì)在中澳商界人士美好的祈愿和握手祝福中落下帷幕。