老板攜手天貓超級(jí)品牌日組“青春飯局”，助力品牌年輕化戰(zhàn)略落地

12月12日，專注高端廚電38年的老板電器攜手天貓超級(jí)品牌日正式開啟以“青春飯局”為主題的品牌活動(dòng)，借助天貓平臺(tái)全矩陣的營(yíng)銷資源，打造一個(gè)老板電器的專屬“天貓狂歡日”。活動(dòng)期間，除了能享受1元抵300元，6重大禮等優(yōu)惠外，更有知名女星李小璐擔(dān)任“青春飯局”的組局人，以個(gè)性化的姿態(tài)與消費(fèi)者共享創(chuàng)新玩法，探索廚房樂(lè)趣，用廚房社交定義智能家居概念。

據(jù)悉，憑借智能化、頂尖科技含量的產(chǎn)品實(shí)力以及品牌年輕化的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以#青春飯局十日談#作為話題，引發(fā)全網(wǎng)討論，年輕化的營(yíng)銷戰(zhàn)略之下，29歲以下的人群購(gòu)買占比為39.2%�？梢哉f(shuō)，老板電器在天貓超級(jí)品牌日的賦能下探索出了一條快速增長(zhǎng)的快車道。

智能科技×明星IP，跨界營(yíng)銷探索品牌年輕化

成了于1979年的老板電器，是中國(guó)廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，締造了中國(guó)第一代吸油煙機(jī)，19年全國(guó)銷量領(lǐng)先，3500萬(wàn)家庭的忠實(shí)選擇……一系列的榮譽(yù)背后，與老板以智能制造為發(fā)展動(dòng)力的產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌年輕化的營(yíng)銷戰(zhàn)略是密不可分的。此次與天貓合作，打造首個(gè)廚電超級(jí)品牌日，正是老板電器踐行品牌戰(zhàn)略的有效舉措。

在產(chǎn)品方面，借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的深度賦能，深入挖掘廚房電器潛能，探索消費(fèi)新需求，以智能與樂(lè)趣為產(chǎn)品發(fā)展方向，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加輕松樂(lè)趣的廚房生活。在品牌建設(shè)方面，依托天貓全鏈路的營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度洞察，制定更精準(zhǔn)的內(nèi)容投放策略，使得傳播聲量最大化，助力品牌年輕化戰(zhàn)略落地。

據(jù)了解，此次老板天貓超級(jí)品牌日，惟一受過(guò)國(guó)家認(rèn)定的“老板”打出了智能科技×明星IP的跨界營(yíng)銷牌。由國(guó)內(nèi)知名女星李小璐擔(dān)任組局人，通過(guò)十場(chǎng)貼近生活場(chǎng)景的“青春飯局”，用智能科技的趣味方式，向用戶傳授小白變廚神的絕招，讓年輕人不再拘泥于傳統(tǒng)飯局“吃”的模式。

此外，得益于天貓大數(shù)據(jù)的加持，幫助老板洞察到當(dāng)下的年輕人大多貼著二次元、貓奴、懶癌等個(gè)性化標(biāo)簽，從而打造品牌專屬的營(yíng)銷策略。通過(guò)上線一組暖心海報(bào)，直戳目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心，以智能廚電為載體，跨界激發(fā)創(chuàng)新力，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到老板給生活帶來(lái)的全新升級(jí)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

值得一提的是，老板天貓超級(jí)品牌日通過(guò)智能科技×明星IP的“青春飯局”活動(dòng)，不僅是創(chuàng)意的體現(xiàn)，更是智能科技與新生代年輕人的碰撞。

大數(shù)據(jù)賦能老板電器，詮釋廚房社交新概念

不可否認(rèn)的是，贏得年輕人就能贏得未來(lái)。如何快速有效實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓年輕人愛(ài)上品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，是當(dāng)下每個(gè)品牌都面臨的重要營(yíng)銷問(wèn)題。作為廚房電器領(lǐng)導(dǎo)者的老板電器的應(yīng)對(duì)方式是，借助擁有海量用戶數(shù)據(jù)的天貓平臺(tái)，通過(guò)深入洞悉現(xiàn)代年輕人的生活方式及消費(fèi)觀念，把健康、便捷、樂(lè)趣的理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用廚房社交新概念卡位年輕用戶心智，不斷滿足年輕用戶對(duì)智能廚房電器的個(gè)性化需求。

事實(shí)上，此次老板天貓超級(jí)品牌日，老板電器有效地整合了阿里巴巴的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)分析能力，預(yù)先了解目標(biāo)用戶的興趣愛(ài)好、購(gòu)買習(xí)慣、行為模式等個(gè)人屬性，進(jìn)而洞察到廚房社交是當(dāng)下年輕人中最新潮流的社交方式之一。在此基礎(chǔ)上，老板以ROKI智能烹飪系統(tǒng)來(lái)滿足年輕人對(duì)廚房社交的全新需求。海量定制菜譜，不管是萌娃的創(chuàng)意營(yíng)養(yǎng)餐，還是朋友們的個(gè)性美味大餐，ROKI智能烹飪系統(tǒng)能夠讓用戶秒變大廚，輕松搞定飯局，把廚房社交融入更多的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，打造年輕人喜愛(ài)的全新生活方式。

對(duì)于老板電器而言，此次老板天貓超級(jí)品牌日，天貓通過(guò)全矩陣營(yíng)銷的模式全方位賦能老板電器，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量和美譽(yù)雙豐收，更重要的是以廚房社交概念卡位年輕用戶的心智，滿足年輕用戶的更多個(gè)性化產(chǎn)品訴求，幫助老板品牌年輕化戰(zhàn)略當(dāng)下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由此看來(lái)，這次老板與天貓超級(jí)品牌日的合作，并不僅僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的促銷活動(dòng)，更是雙方對(duì)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功探索。

消費(fèi)升級(jí)隨之而來(lái)的變化便是，消費(fèi)者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗(yàn)成為主要關(guān)注點(diǎn)。如何滿足年輕用戶的全新消費(fèi)訴求?天貓平臺(tái)所具備的全鏈路整合資源優(yōu)勢(shì)，將能給老板電器以及廚房電器行業(yè)的其他商家的品牌升級(jí)和產(chǎn)品營(yíng)銷深度賦能，進(jìn)而討得更多年輕用戶的芳心，在未來(lái)贏得更大的市場(chǎng)份額。