騰訊視頻牽手60歲格萊美 零距離體驗(yàn)頂級(jí)視聽(tīng)盛宴(1)

“格調(diào)新主張”領(lǐng)先定義國(guó)際時(shí)尚潮流風(fēng)向

北京時(shí)間2018年1月29日，第60屆格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)Grammy Awards頒獎(jiǎng)典禮將在紐約麥迪遜花園舉辦。這是自2004年以來(lái)，格萊美再次重返紐約。繼去年在激烈競(jìng)爭(zhēng)中拿下該獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)典禮國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)后，今年騰訊視頻將再度強(qiáng)勢(shì)獨(dú)家引進(jìn)這一全球頂級(jí)音樂(lè)盛會(huì)的大IP，還邀請(qǐng)了張靚穎、明日之子人氣選手等共赴現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行全方位多角度直播，為中國(guó)觀眾帶來(lái)最豐盛的頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)盛況。

據(jù)了解，騰訊視頻以“格調(diào)新主張”定義此次格萊美頒獎(jiǎng)禮直播，立志在傳播頂尖音樂(lè)時(shí)尚趨勢(shì)的同時(shí)，以一流的潮流理念，敏銳的文化嗅覺(jué)，先進(jìn)的直播生態(tài)，打造屬于騰訊視頻特有的品牌項(xiàng)目。

騰訊視頻二度牽手格萊美，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能否突破自我?

格萊美獎(jiǎng)是美國(guó)錄音界與世界音樂(lè)界最重要的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，由美國(guó)國(guó)家錄音藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院頒發(fā)。格萊美每年的頒獎(jiǎng)禮是美國(guó)一年一度的音樂(lè)盛會(huì)，影響力輻射全球。它以現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的方式系統(tǒng)展示過(guò)去一年歐美音樂(lè)工業(yè)的成績(jī)，不僅僅對(duì)過(guò)去一年全球音樂(lè)家們的成績(jī)進(jìn)行褒獎(jiǎng)和肯定，還將引導(dǎo)新一年國(guó)際音樂(lè)的潮流方向。

今年是格萊美第三次以在線直播的方式和中國(guó)觀眾“親密接觸”，也是與騰訊視頻的二度合作。去年雙方首度合作就取得過(guò)驚人的成績(jī)：當(dāng)天的頒獎(jiǎng)禮直播同時(shí)在線觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)606萬(wàn)，專輯播放量突破8460萬(wàn)。為了改進(jìn)用戶的觀看體驗(yàn)，去年騰訊視頻還首次采用英文聲軌搭配中文字幕的方式直播晚會(huì)，避免了以往此類盛典直播的時(shí)候，同傳口頭翻譯造成的中英文同時(shí)發(fā)聲而影響觀看體驗(yàn)。有去年的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)在前，今年這一頂級(jí)音樂(lè)盛宴再度攜手行業(yè)巨頭騰訊視頻，更多精彩亮點(diǎn)值得期待。

新技術(shù)新理念煥發(fā)“60歲”格萊美新活力

格萊美是世界范圍內(nèi)最具權(quán)威性的音樂(lè)大獎(jiǎng)之一，被稱為“音樂(lè)屆的奧斯卡”。到今年，這一獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)走過(guò)60個(gè)年頭，今年騰訊視頻直播的格萊美60周年頒獎(jiǎng)禮將有哪些精彩看點(diǎn)，我們先來(lái)一睹為快!

早前公布的第60屆格萊美提名名單可以看到，本屆大獎(jiǎng)角逐異常激烈。JAY-Z入圍年度制作，年度專輯和年度歌曲等8項(xiàng)提名領(lǐng)跑本屆頒獎(jiǎng)禮，而去年Beyonce拿到9項(xiàng)提名，夫婦倆可謂格萊美真寵兒。Kendrick Lamar以年度制作，年度專輯，最佳饒舌專輯等7項(xiàng)提名緊隨其后。火星哥Bruno Mars也收獲年度制作，年度專輯，年度歌曲等6項(xiàng)提名排在前位。

此外，“Despacito”入圍了年度制作和年度歌曲，Gaga入圍最佳流行歌手、最佳流行專輯，霉霉與美渣合作的“I Don‘t Wanna Live Forever”入圍最佳影視歌曲，她寫(xiě)的“Better Man”也入圍了最佳鄉(xiāng)村歌曲。黃老板、錢(qián)婆、P!nk、Lorde、Coldplay、夢(mèng)龍、打雷姐等均都有入圍。值得一提的是，今年格萊美中國(guó)旅美作曲家周天以《樂(lè)隊(duì)協(xié)奏曲》獲得最佳當(dāng)代古典音樂(lè)作曲獎(jiǎng)提名，這是格萊美該單元獎(jiǎng)項(xiàng)首次提名華人。

今年頒獎(jiǎng)禮的表演陣容也很強(qiáng)大，除了連續(xù)四年都上的Lady Gaga，還有P!nk、Childish Gambino和Little Big Town也將助陣頒獎(jiǎng)禮。此外，百老匯老牌藝人Patti LuPone將帶來(lái)1981年版《Don‘t Cry for Me Argentina》，Ben Platt也將帶來(lái)百老匯舞臺(tái)劇《西區(qū)故事》的原聲表演。這些人除了唱功了得，更是全球時(shí)尚的弄潮兒，頒獎(jiǎng)禮盛典上，大家除了可以領(lǐng)略他們卓越的音樂(lè)表演，還能感受各路時(shí)尚精英的爭(zhēng)奇斗艷。

去年Beyoncé的圣母瑪利亞造型讓人印象深刻，表演完之后，換上Peter Dundas，也是浮夸奢靡盡顯;阿黛爾則以草綠色Givenchy拼接禮服優(yōu)雅亮相，一改她一貫只鐘情黑色的著裝習(xí)慣;還有Celine Dion的Zuhair Murad2017春夏高定禮服;拉丁天后J.LO的Ralph & Russo2017春夏高定;水果姐Tom Ford亮面上衣搭配羽毛裙等……從紅毯到表演，樂(lè)壇巨星們用百花齊放的華服造型告訴大家，格萊美不僅是一場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)，更是一場(chǎng)高級(jí)定制時(shí)裝秀。這場(chǎng)不輸奧斯卡的時(shí)尚名流秀，今年又會(huì)有哪些看點(diǎn)，期待盛會(huì)當(dāng)天為我們一一揭曉。國(guó)內(nèi)觀眾可以通過(guò)獨(dú)家直播平臺(tái)騰訊視頻圍觀頒獎(jiǎng)禮全程，同步感受全球時(shí)尚風(fēng)潮。

精彩盛宴也要有亮麗舞美加持。據(jù)了解，今年格萊美頒獎(jiǎng)禮將融入各種新科技，助力震撼感官盛宴。其中包括互動(dòng)式全息影像、數(shù)字皮膚、機(jī)器人技術(shù)、互動(dòng)視頻等等。騰訊視頻也將以一流的直播技術(shù)，最高程度還原現(xiàn)場(chǎng)精彩表演，讓觀眾體驗(yàn)最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感受!

騰訊視頻特別策劃 “時(shí)尚+音樂(lè)”全方位直擊格萊美頒獎(jiǎng)

今年是騰訊視頻第二年獨(dú)家直播格萊美頒獎(jiǎng)禮，主辦方特別策劃邀請(qǐng)張靚穎及明日之子人氣選手等共赴現(xiàn)場(chǎng)。屆時(shí)，他們將為觀眾帶來(lái)一手現(xiàn)場(chǎng)直擊。同時(shí)，騰訊視頻還將集合平臺(tái)內(nèi)時(shí)尚，音樂(lè)，美妝等多方面的資源，就今年格萊美頒獎(jiǎng)典禮展開(kāi)全方位報(bào)道，以“格調(diào)新主張”領(lǐng)先定義屬于新時(shí)代的格萊美。

為了讓觀眾更好地了解格萊美及當(dāng)天的頒獎(jiǎng)盛況，騰訊視頻將在正式直播的同時(shí)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)博主及音樂(lè)人對(duì)晚會(huì)進(jìn)行獨(dú)家合作報(bào)道;同時(shí)還將搭建第二直播間，邀請(qǐng)當(dāng)紅主持人、藝人、音樂(lè)和時(shí)尚領(lǐng)頭人對(duì)直播過(guò)程中的明星、音樂(lè)人、時(shí)尚造型和音樂(lè)背景故事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，還將開(kāi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)彈幕與網(wǎng)友互動(dòng)。

除此之外，騰訊視頻還策劃集合平臺(tái)內(nèi)多項(xiàng)資源，以格萊美的潮流時(shí)尚為切入點(diǎn)提前預(yù)熱本屆頒獎(jiǎng)禮。從一月中旬開(kāi)始，將預(yù)先打造時(shí)尚資訊類節(jié)目《格萊美紅毯七宗最》、《格萊美你不知道》，還將在微博發(fā)起#跟明日之子看格萊美#活動(dòng)，并提前直播流程預(yù)告。一月下旬，幾位明日之子人氣選手作為騰訊視頻委派的格萊美直擊報(bào)道團(tuán)，將啟程赴美提前展開(kāi)時(shí)尚街拍、video拍攝相關(guān)等活動(dòng)。頒獎(jiǎng)禮直播結(jié)束，騰訊視頻還將利用各類新媒體手段對(duì)當(dāng)晚視頻再度整合盤(pán)點(diǎn)進(jìn)行傳播。

引領(lǐng)行業(yè)先鋒，騰訊視頻深耕海外頂級(jí)時(shí)尚IP

在萬(wàn)事皆可直播的時(shí)代，各家視頻網(wǎng)站也越來(lái)越重視直播內(nèi)容上的布局。垂直化、差異化的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容越來(lái)越吸引網(wǎng)民們的關(guān)注。除了加大自制內(nèi)容的打造，優(yōu)質(zhì)的直播版權(quán)資源也成為各大視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，近年來(lái)，大家的目光開(kāi)始轉(zhuǎn)向海外優(yōu)質(zhì)時(shí)尚IP。

一場(chǎng)頂級(jí)盛會(huì)的直播，觀眾們體驗(yàn)到的不僅是全球同步的觀賞樂(lè)趣，還有集體狂歡的文化共感。騰訊視頻一直致力于社交化時(shí)代內(nèi)容IP的打造和經(jīng)營(yíng)。在時(shí)尚領(lǐng)域最成功的試水莫過(guò)于和維密連續(xù)三年的深度合作，騰訊視頻通過(guò)在線直播成功把維密品牌引入中國(guó)并打造成為頭部時(shí)尚IP。2017騰訊視頻維密大秀直播同時(shí)在線觀看人數(shù)超1242萬(wàn)，彈幕在線討論195986條，專輯累計(jì)播放量超3.1億。大秀當(dāng)天，無(wú)論是臺(tái)上的超模還是現(xiàn)場(chǎng)演出的嘉賓，亦或是觀秀的明星和名流，不同的名字加上維密后綴輪流出現(xiàn)在當(dāng)天微博熱搜榜上，其影響力和討論熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出目前任何一場(chǎng)世界級(jí)的時(shí)裝秀。騰訊視頻的綜合操作和運(yùn)營(yíng)能力讓維密由一場(chǎng)簡(jiǎn)單的內(nèi)衣秀變成了中國(guó)市場(chǎng)最具商業(yè)價(jià)值的頂級(jí)時(shí)尚IP，也開(kāi)創(chuàng)了國(guó)外盛典活動(dòng)在國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值挖掘和再造的先例。

以全球頂級(jí)IP為引領(lǐng)，不斷拓展國(guó)內(nèi)外各類時(shí)尚盛典，并全力開(kāi)發(fā)自制IP，騰訊視頻正在一步步鞏固其在各大盛典直播中的領(lǐng)袖地位。奠定同領(lǐng)域超高市場(chǎng)占有率的同時(shí)，也樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿性的直播水準(zhǔn)。以2017年末騰訊視頻年度盛典“星光大賞”為例，當(dāng)晚上百位藝人和行業(yè)大佬出席，8小時(shí)不間斷直播，線上線下全方位星粉互動(dòng)，最終累計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)人次收看直播，創(chuàng)造了騰訊視頻直播數(shù)據(jù)的新紀(jì)錄。再聯(lián)系三年來(lái)連續(xù)操刀維密秀的直播運(yùn)作，騰訊視頻無(wú)論在潮流嗅覺(jué)、硬件實(shí)力以及時(shí)尚IP的把控上都有無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)。

社交化運(yùn)營(yíng)方面，騰訊視頻背靠騰訊系強(qiáng)大的社交體系和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，除了不斷完善視頻直播的在線互動(dòng)體驗(yàn)之外，還可以利用QQ，微信等制霸行業(yè)的社交產(chǎn)品，以及騰訊視頻網(wǎng)站、客戶端、OTT等自身多端口進(jìn)行導(dǎo)流，具有無(wú)法替代的同類品牌運(yùn)營(yíng)能力。硬件方面多場(chǎng)頂級(jí)盛會(huì)的歷練加上自身對(duì)技術(shù)的不斷求新，騰訊視頻給國(guó)內(nèi)觀眾帶來(lái)包括“AR技術(shù)立體式直播”等一次次技術(shù)上的革新。

作為該領(lǐng)域最具實(shí)力的玩家，騰訊視頻還在不斷尋求新突破。此次再度引入格萊美這一國(guó)際大IP，正是騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)一步深度探索。從騰訊視頻此次為格萊美60周年所做的全方位立體策劃來(lái)看，這已經(jīng)不僅僅是單純直播一場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛會(huì)，更是在圍繞格萊美IP進(jìn)行的一次全方位的挖掘和探索。格調(diào)新主張，騰訊視頻勢(shì)必將為這一頂級(jí)IP完成深度的品牌再造!