堅果天貓超級品牌日 造就“不屏凡”

電視可謂客廳之王，在大家還在爭論電視的未來究竟是液晶還是OLED時，智能激光電視的迅猛發(fā)展為我們的客廳提供了完全不同的可能性。

1月11日，旨在為用戶提供最好的智能家庭影院體驗的堅果首度聯(lián)手天貓超級品牌日，開啟以“新視界，不屏凡”為主題的品牌營銷活動。實力邀請中國大陸最有票房號召力的著名電影導(dǎo)演之一馮小剛為活動站臺，同時震撼首發(fā)萬元激光電視時代領(lǐng)袖級產(chǎn)品堅果SC激光電視，以9998元的“極限價格”大幅度降低消費者對激光電視的入手門檻，掀起大屏客廳影院的普及風(fēng)潮，真正造就“不屏凡”!

據(jù)了解，作為近年來發(fā)展迅速的智能投影品牌，堅果在過去的2017年天貓雙11上取得了行業(yè)第一的銷售成績。此次超級品牌日，堅果天貓官方旗艦店更是單日狂銷幾千萬，開團1小時就突破銷量額1000萬元。此外，巧妙借勢大流量IP，通過產(chǎn)品場景、講情懷等營銷新方式，有效地在目標(biāo)受眾人群中引發(fā)了廣泛討論和傳播，塑造堅果追求不平凡的品牌形象。本次堅果天貓超級品牌日，對于堅果SC激光電視這款“冷門”高科技商品來言，可以說是一次進入大眾視野的成功案例，也為創(chuàng)新科技領(lǐng)域品牌的營銷提供了新思路。

名導(dǎo)馮小剛強勢助攻，情懷撞上科技引爆流量

這次堅果天貓超級品牌日最大的營銷亮點，非著名導(dǎo)演馮小剛強勢助攻莫屬，帶著近13億票房的口碑之作《芳華》的電影情懷，馮小剛熱情做客杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，與堅果智能影院創(chuàng)始人兼董事長胡震宇先生以及200多位阿里員工現(xiàn)場對話互動，暢談“不屏凡”故事，為首個堅果天貓超級品牌日傾力助陣。

據(jù)了解，在推出本次為電影而生的全新產(chǎn)品堅果SC激光電視之前，堅果曾推出致敬電影的堅果1895。巧合的是，作為堅果投資人之一的黃曉明也曾送過馮導(dǎo)一臺堅果1895電影機，復(fù)古造型頗受馮導(dǎo)肯定。用馮小剛的話來說，“堅果有自己的東西，有自己的情懷在產(chǎn)品里。”不難發(fā)現(xiàn)，之所以中國著名導(dǎo)演馮小剛傾力為堅果打Call，是源于與堅果注重情懷與科技結(jié)合的產(chǎn)品理念不謀而合!

當(dāng)然，本次堅果天貓超級品牌日能與馮總進行深度合作，也離不開天貓平臺優(yōu)勢營銷資源加持。以“新視界，不屏凡”為營銷活動主題，實則是為堅果與馮小剛的合作所量身打造，也是對情懷的致敬!堅果智能影院創(chuàng)始人兼董事長胡震宇先生說：“雖然我們是科技產(chǎn)品，但我們承載的是藝術(shù)。當(dāng)科技和藝術(shù)結(jié)合，我們就能直擊人心。”確實，馮導(dǎo)的電影情懷與堅果的科技情懷激烈碰撞，既成功地為堅果帶來了流量，又贏得美譽和銷量。

天貓全鏈路優(yōu)勢資源賦能，營銷有效落地實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化

在創(chuàng)新營銷方式日新月異以及市場競爭激烈的時代，單靠引爆流量、奪人眼球是遠遠不夠的!營銷之外，更需要特別認真思考營銷如何有效落地，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，而從線下獲取流量正成為品牌的營銷突破口。毫無疑問，本次堅果天貓超級品牌日是一次非常成功的嘗試。

在線下渠道，堅果包下北京地鐵10號線，以“致敬不平凡”的主題推出系列優(yōu)質(zhì)的設(shè)計和扎心的文案，以溫情的方式包圍用戶，將用戶的不平凡生活以多種方式呈現(xiàn)，通過這些走心的生活案例來喚醒人們對觀影的美好記憶，重新回歸生活，過不平凡人生。除此以外，在線上堅果還通過與其他行業(yè)官方微博聯(lián)動，上線一組融合熱門IP電影的海報，引發(fā)目標(biāo)消費者強烈的情感共鳴，為品牌與用戶之間的情感建立起來強關(guān)聯(lián)。

可以說，借助天貓平臺全鏈路的營銷資源優(yōu)勢，堅果通過線下反哺線上的方式來實現(xiàn)營銷落地。無論是馮小剛做客堅果天貓超級品牌日活動現(xiàn)場引爆流量，抑或大手筆包下北京地鐵10號線做強勢推廣，還是線上與其他行業(yè)官微的聯(lián)動傳播……都是直接為堅果天貓官方旗艦店導(dǎo)流，實現(xiàn)營銷的有效落地。

打破激光電視行業(yè)格局，開啟無屏投影新時代

在2016年激光電視行業(yè)只有零星幾個“玩家”，產(chǎn)品售價高達8萬元的時候，堅果憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位果斷出擊，發(fā)布打破行業(yè)價格壁壘的“親民款”激光電視堅果S1及堅果S1 Pro，讓堅果在初露苗頭的激光電視藍海市場創(chuàng)造了天貓平臺上行業(yè)銷量第一的成績。嘗到甜頭的堅果，如今更是目標(biāo)明確，搶奪更大的市場份額，開啟無屏投影新時代!

據(jù)了解，此次堅果天貓超級品牌日，堅果在天貓平臺震撼首發(fā)萬元激光電視SC，直降2000元，以9998元回饋廣大用戶。除了誠意滿滿的價格優(yōu)惠，更有高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗。這款堅果SC激光電視亮度高達2000 ANSI流明，即使在光線明亮的室內(nèi)也能投射十分清晰，采用1080P全高清物理分辨率并支持4K，非常適合年輕人的家居環(huán)境;而且體型并不太大，3000:1對比度畫面景深效果，0.233:1投射比，幾乎貼墻放就能投百寸大屏，可以說是在家就能享受巨幅家庭影院。

然而，隨著消費需求不斷升級，消費者的訴求從單純的“商品+服務(wù)”過渡到“商品+服務(wù)+內(nèi)容”。因此，好產(chǎn)品除了性價比、耐用性、零售服務(wù)等指標(biāo)外，還需要滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的價值認同。對于堅果來說，研發(fā)一款滿足消費者訴求的好產(chǎn)品離不開大數(shù)據(jù)對市場和用戶的深刻洞察。與天貓深度合作，是通過其龐大的購物信息基數(shù)和前端技術(shù)能力，幫助堅果實現(xiàn)線上、線下數(shù)據(jù)的完全打通，為品牌營銷和產(chǎn)品研發(fā)深度賦能。

新零售，不僅能讓品牌營銷高效升級，更能讓商家快速成長，搶占更大的市場份額。依托大數(shù)據(jù)賦能以及線上線下渠道的充分融合，堅果借助天貓超級品牌日的優(yōu)勢資源，正在充分挖掘產(chǎn)品和營銷上的更多可能性�？梢哉f，本次堅果天貓超級品牌日是家庭娛樂領(lǐng)域一個典型案例，對于科技行業(yè)而言，或?qū)㈤_啟新一輪的顛覆性變革。