異想天開的生活中心，“藝”享天開的SPACE3

外界期待已久的樂成中心SPACE3即將于5月1日開業(yè)，作為樂成集團(tuán)的首發(fā)商業(yè)作品，SPACE3立志打造區(qū)域內(nèi)最高品質(zhì)的商業(yè)地產(chǎn)空間，把藝術(shù)元素滲透進(jìn)建筑外觀、園林設(shè)計(jì)、裝飾裝潢等各個(gè)方面，跳出傳統(tǒng)購(gòu)物中心的定義，為區(qū)域打造最極致化的品質(zhì)生活新空間，這不僅契合商圈內(nèi)的品質(zhì)消費(fèi)需求，也和樂成集團(tuán)的商業(yè)內(nèi)涵相吻合。

樂成中心SPACE3坐落于東三環(huán)雙井區(qū)域，該區(qū)域歷來(lái)因高水準(zhǔn)客群層級(jí)而備受商業(yè)品牌關(guān)注。樂成集團(tuán)深耕該區(qū)域多年，其主打品牌樂成中心一直以雙井商圈品質(zhì)地標(biāo)的形象存在。2016年，樂成中心正式對(duì)外宣布進(jìn)行全面改造升級(jí)，全新商業(yè)品牌“樂成中心SPACE3”應(yīng)運(yùn)而生。樂成中心SPACE3的商業(yè)面積3.5萬(wàn)㎡，分地下2層，地上3層，業(yè)態(tài)組合只涵蓋了品質(zhì)生活服務(wù)品牌，兒童教育品牌，以及優(yōu)質(zhì)餐飲品牌，零售業(yè)態(tài)占比0%，創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合也為打造區(qū)域生活中心提供了良好的基礎(chǔ)。

當(dāng)現(xiàn)在購(gòu)物中心都在從產(chǎn)品的銷售者向生活方式的提供者轉(zhuǎn)變探索時(shí)，樂成中心SPACE3用深層次的“藝術(shù)”符號(hào)制造差異化，更將藝術(shù)與商業(yè)深度融合，打造獨(dú)此一家的購(gòu)物中心+藝術(shù)館雙主題合一的商業(yè)空間，希望從探索者成長(zhǎng)為行業(yè)引領(lǐng)者，成就東三環(huán)雙井區(qū)域城市新地標(biāo)。

樂成中心SPACE3未來(lái)面貌

樂成中心SPACE3用極具美感的環(huán)藝設(shè)計(jì)打造愜意生活場(chǎng)景

貫穿整個(gè)空間設(shè)計(jì)的“藝”概念，樂成中心SPACE3在環(huán)藝設(shè)計(jì)上發(fā)揮到了極致，全力打造出“一步一景的情景生活場(chǎng)”，對(duì)建筑的設(shè)計(jì)感、空間動(dòng)線的流暢度、以及園林景觀規(guī)劃都有自己獨(dú)特而又嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

環(huán)藝設(shè)計(jì)以“銀杏”為形象的“生命”主題，通過衍生及變化，將銀杏元素運(yùn)用到了商場(chǎng)的每個(gè)角落。根據(jù)商場(chǎng)的規(guī)劃，從商場(chǎng)的B3至L4每一層對(duì)應(yīng)著銀杏的一個(gè)部分，從土壤到支干到樹葉到樹冠，通過藝術(shù)變化，力求在不脫離“生命”主題的原則下，全面呈現(xiàn)銀杏頑強(qiáng)的生命力。

比如兒童衛(wèi)生間以“銀杏巢”為主題，趣味的蛋型在童話感和安全感中取得了奇妙的平衡，帶給小朋友一個(gè)更有趣的小天地;公共區(qū)域的吊燈造型，則是以銀杏樹干紋路為靈感;天花板更是采取了樹木年輪的造型，給人耳目一新的感覺。除此之外，空間的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上加入了標(biāo)本樹、人造灌木、鵝卵石、銀杏雕塑等自然元素，空間規(guī)劃錯(cuò)落有致，以材質(zhì)、高矮、顏色進(jìn)行詳細(xì)區(qū)分，將整個(gè)樂成中心SPACE3打造成自然舒適的生活場(chǎng)景。

樂成中心SPACE3的整體商業(yè)形象

時(shí)尚零售占比0%的商業(yè)業(yè)態(tài)理念

SPACE3在前期規(guī)劃過程中，曾一度邀請(qǐng)了業(yè)界3大知名國(guó)際代理行做項(xiàng)目的商業(yè)定位及規(guī)劃，經(jīng)過3稿的比對(duì)，最終樂成集團(tuán)作出了一個(gè)重要決定，不迷信行業(yè)龍頭作出的商業(yè)規(guī)劃，一定將“自我特性與個(gè)性”放在商業(yè)規(guī)劃的第一位置。

由于自身體量有限加之雙井次CBD商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，SPACE3希望用“和”取代“競(jìng)爭(zhēng)”。大比例的傳統(tǒng)時(shí)尚零售在整個(gè)商圈內(nèi)，消費(fèi)者通過步行就能在其他更大或超大體量的購(gòu)物中心內(nèi)能夠獲得，何必在區(qū)區(qū)3.5萬(wàn)方的這里通過價(jià)格或服務(wù)來(lái)購(gòu)得呢。“SPACE3就是考慮到地理位置既是我們的優(yōu)勢(shì)也同時(shí)是我們的劣勢(shì)，用購(gòu)物中心傳統(tǒng)的時(shí)尚零售大比例的復(fù)制在我們自己的項(xiàng)目上，可能在開門的第二天，我們就會(huì)面臨大量人流缺失的可能” 樂成集團(tuán)資產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理黃海燕面對(duì)記者這樣說(shuō)，“而考慮到我們項(xiàng)目周邊消費(fèi)者的特性與共性，我們相信用差異化的品質(zhì)提升和彌補(bǔ)目標(biāo)消費(fèi)人群的共性生活才是我們真正能贏出水面的。”

于是，通過3輪對(duì)周邊核心目標(biāo)消費(fèi)人群的定量與定性關(guān)于消費(fèi)、個(gè)性、共性、生活等不同維度的市場(chǎng)調(diào)研，最終決定以高級(jí)餐飲、素質(zhì)教育及品質(zhì)生活服務(wù)3大有助提升周邊消費(fèi)人群品質(zhì)生活的業(yè)態(tài)組成了小而美，小而精的主力業(yè)態(tài)。

“藝術(shù)”靈魂成就有血有肉的商業(yè)

SPACE3購(gòu)物中心開業(yè)的當(dāng)天也是另一個(gè)新生兒誕生之日——SPACE藝術(shù)館是樂成中心的創(chuàng)新突破，是更高階的藝術(shù)體驗(yàn)。簡(jiǎn)單的理解就是樂成中心的B2到3層既是SPACE3購(gòu)物中心也是SPACE藝術(shù)館。

SPACE藝術(shù)館的高階體現(xiàn)在核心理念上：以藝術(shù)的精神共通，探尋內(nèi)心的真正需求。為做到這一點(diǎn)，SPACE藝術(shù)館聯(lián)合了陳金慶、陳輝、韋冬、董書兵等藝術(shù)家，通過與他們多方面的理念溝通，最后選出了最合適SPACE藝術(shù)館的、各具特色的藝術(shù)品，以涵蓋了自然、人文、社會(huì)、互動(dòng)的多層次組合跨界，完成了從藝術(shù)到內(nèi)心的初步過程。

未來(lái)的樂成中心SPACE3還將不定期的舉行多元化藝術(shù)展覽，靜態(tài)藝術(shù)與動(dòng)態(tài)的舞臺(tái)藝術(shù)，平面創(chuàng)作與立體雕塑，讓消費(fèi)者近距離觀賞體驗(yàn)，從更多的角度欣賞到藝術(shù)的美感，更深層次的探尋內(nèi)心真正需求。

今天所有的樂成人都非常自豪的明白了一個(gè)道理，光有時(shí)髦的商業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如擁有一個(gè)“藝術(shù)”的靈魂，沒有靈魂的商業(yè)將會(huì)讓任何一個(gè)購(gòu)物中心在開業(yè)當(dāng)天就面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。

平面藝術(shù)品——商業(yè)與儀式結(jié)合的形式

購(gòu)物中心邁向生活中心，以情感滿足成就生活中心

“去購(gòu)物化”這個(gè)概念時(shí)下正流行，對(duì)于樂成中心SPACE3來(lái)說(shuō)，“去購(gòu)物化”代表的不僅僅是簡(jiǎn)單的字面意思，還意味著如何打造出能滿足情感需求的情景消費(fèi)空間。

以藝術(shù)場(chǎng)景化的情感交互，將購(gòu)物中心從簡(jiǎn)單的購(gòu)物體驗(yàn)提升到情感體驗(yàn)，正是樂成中心SPACE3所想達(dá)成的目標(biāo)。通過藝術(shù)陳列品營(yíng)造的濃厚藝術(shù)氛圍和樂成中心SPACE3的環(huán)藝藝術(shù)空間，在無(wú)間融合后的高美感度，將藝術(shù)家的情感與思想完美的表達(dá)出來(lái)，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴，這是塑造商業(yè)靈魂的魅力，更是“去購(gòu)物化”生活中心的正確道路之一。所以，今天的新名詞應(yīng)該這樣說(shuō)：讓我們?yōu)樽约旱钠焚|(zhì)生活而消費(fèi)吧。

生活場(chǎng)景的塑造、內(nèi)心需求的填充、情感需求的滿足，樂成中心SPACE3以藝術(shù)體驗(yàn)，深挖現(xiàn)代人群的全面需求，從物質(zhì)到心靈，是生活升華的過程，也是樂成中心SPACE3竭力打造的生活中心追求的過程。最終的完美藝術(shù)呈現(xiàn)，必會(huì)在5月1日驚起各界心靈的長(zhǎng)久漣漪。