世界杯前夕 TCL的這波創(chuàng)意營銷玩溜了

四年一次的世界杯總是有令人著魔的神奇魅力，除了賽事本身的精彩，頂級(jí)球星的賽場表現(xiàn)也是關(guān)注焦點(diǎn)。

最近幾天，參加世界杯的32強(qiáng)陸續(xù)公布陣容，這是一段不輸比賽的驚心動(dòng)魄的時(shí)期。巴西隊(duì)公布的23人大名單中，雖然有國安隊(duì)長奧古斯托這樣的中超元素，但是更多的在中國踢球的巴西球員，諸如吉爾、塔爾德利、胡爾克、奧斯卡、高拉特這些人最終都未能拿到前往俄羅斯的門票。

在大眾眼里，這個(gè)夏天注定是屬于世界杯的，但在球迷和粉絲眼中，這個(gè)夏天，是屬于內(nèi)馬爾的。作為近兩年討論度最高的球星之一，內(nèi)馬爾無疑是巴西隊(duì)今年在俄羅斯奪冠的主力。內(nèi)馬爾的頂級(jí)球星養(yǎng)成之路，的確是經(jīng)歷了一些質(zhì)疑和爭議，但內(nèi)馬爾始終是那個(gè)綠茵場上的“天之驕子”，天價(jià)身價(jià)是用實(shí)力贏回來的。對(duì)內(nèi)馬爾來說，外界的評(píng)價(jià)并不那么重要，更重要的是，如何實(shí)現(xiàn)自己的足球夢想，打破梅西和C羅對(duì)足球世界的壟斷，成為名垂千史的“球王”，率領(lǐng)巴西拿下6星。畢竟世界杯冠軍，是梅西和C羅所不曾擁有的。

(圖片來源：巴西足協(xié)官網(wǎng))

手握頂級(jí)球星有實(shí)力更會(huì)玩

作為當(dāng)代“繼貝利、羅納爾多之后最具天賦的巴西球星”，內(nèi)馬爾在全球三大社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)量位居世界體壇第二，影響力輻射全球。在這樣的影響力和關(guān)注度下，加之巴西隊(duì)目前的狀況，在俄羅斯等待內(nèi)馬爾的是一場硬仗。

同時(shí)，對(duì)于各個(gè)品牌商來說，同樣的較量也迫在眉睫。世界杯的贊助商、合作伙伴們紛紛使出渾身解數(shù)，如何在這個(gè)全球性舞臺(tái)上脫穎而出，被更多球迷記住，達(dá)到品牌形象輸出的終極營銷目的，則考驗(yàn)著品牌的營銷功夫。

眼下，距離世界杯還有20多天的時(shí)間，已經(jīng)有品牌先發(fā)制人——大國品牌TCL，先是領(lǐng)跑卡位戰(zhàn)，在世界杯年簽約當(dāng)紅巨星內(nèi)馬爾成為全球品牌大使;接著又以一波T手勢從中國到海外，掀起了一場“組團(tuán)去俄羅斯”為內(nèi)馬爾加油助威的“社交風(fēng)暴”，可以說是非常會(huì)玩了。

營銷是品牌玩不膩的一場牌局

作為最早走出國門的中國品牌之一，多年來海外征戰(zhàn)，憑借創(chuàng)新的技術(shù)和出眾的產(chǎn)品，TCL一路過關(guān)斬將，以一系列精準(zhǔn)營銷站在了世界舞臺(tái)的中央。此次世界杯營銷，是TCL展露實(shí)力的絕佳舞臺(tái)，也承擔(dān)著品牌全球化不斷深入的重任。而手握內(nèi)馬爾這張超級(jí)王牌，TCL率先建立起內(nèi)馬爾、品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，將品牌要傳遞的價(jià)值和文化，轉(zhuǎn)嫁到內(nèi)馬爾身上，借助這位頂級(jí)球星的超級(jí)流量和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值輸出的最大化。

5月21日，@ TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活 官微首發(fā)#生就傳奇# TCL傳奇助威團(tuán)招募活動(dòng)，號(hào)召全球球迷一起，為內(nèi)馬爾的俄羅斯之行助威，TCL集團(tuán)股份有限公司董事長、CEO李東生率先在微博上互動(dòng)回應(yīng)，隨后，TCL其他高管以及全球8萬名員工共同參與，提升了員工自豪感及品牌價(jià)值認(rèn)同感。

T手勢是何含義?T手勢=TCL=Born a legend Together=加油!做出T手勢，即為內(nèi)馬爾的世界杯之戰(zhàn)加油，也代表著TCL與內(nèi)馬爾擁有的同一種精神——不斷拼搏與突破，成就了各自領(lǐng)域的傳奇。借助一次招募活動(dòng)，一個(gè)手勢，TCL就實(shí)現(xiàn)了與內(nèi)馬爾的強(qiáng)綁定。

為品牌打造DNA解鎖營銷新姿勢

論粉絲的瘋狂程度，球星的發(fā)燒粉在“真愛量值”上絕對(duì)不會(huì)輸給當(dāng)紅小鮮肉。當(dāng)你以為粉絲們買個(gè)應(yīng)援、翻個(gè)油管、穿越半座城市來看愛豆就已經(jīng)是真愛了，在瘋狂的球迷面前，這都不算事兒!

借助于內(nèi)馬爾在海內(nèi)外龐大的粉絲群體，TCL的招募活動(dòng)和T手勢在全球范圍內(nèi)收到了關(guān)注和參與，數(shù)據(jù)顯示，72小時(shí)內(nèi)，新浪微博與Twitter兩大社交平臺(tái)招募頁面，參與人數(shù)近2萬人次，攪動(dòng)5大洲15個(gè)國家的用戶參與互動(dòng)，覆蓋影響超過1.2億人，相關(guān)話題閱讀量超過1億，領(lǐng)銜體育話題榜TOP1，招募事件的新聞覆蓋今日頭條、騰訊新聞、搜狐新聞等新聞資訊APP，文章閱讀量超過134萬。

不光是粉絲為了“愛與忠誠”，瘋狂為內(nèi)馬爾打Call，不少KOL級(jí)的粉絲和體育專業(yè)人，也都跑來湊熱鬧，知名足球評(píng)論人、樂播足球創(chuàng)始人、微博簽約自媒體董路就在微博上秀出了個(gè)人T手勢照，并在微博中說道，期待內(nèi)馬爾在今年世界杯的表現(xiàn)，在職業(yè)生涯的關(guān)鍵時(shí)刻，與TCL攜手前行，會(huì)演繹出怎樣的傳奇，令人拭目以待。

截至目前，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)從粉絲、球迷圈層不斷擴(kuò)大至普通大眾用戶，并與其他一些專業(yè)圈子產(chǎn)生了碰撞和影響。從財(cái)經(jīng)圈到科技圈，從國內(nèi)到海外，從粉絲大咖，再到抖音等各類娛樂社交平臺(tái)，T手勢充分調(diào)動(dòng)TCL用戶和內(nèi)馬爾粉絲群體，促成 TCL品牌與用戶的關(guān)聯(lián)共鳴，攪動(dòng)了不同圈層，在與這些不同圈層的溝通對(duì)話中，TCL的品牌形象與內(nèi)涵得以更具象的傳遞，T手勢也逐漸內(nèi)化成為TCL的品牌DNA，烙上了獨(dú)一無二的品牌印記，成功打造出了區(qū)隔于其他贊助商的營銷“姿勢”。

距離世界杯還有20多天的時(shí)間，粉絲們已經(jīng)按捺不住，期待這個(gè)賽場上內(nèi)馬爾創(chuàng)造他的新傳奇，也期待著內(nèi)馬爾攜手TCL，呈現(xiàn)大國品牌的更多驚喜。