減肥界的杜蕾斯：碧生源小藍(lán)盒玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷，成網(wǎng)紅爆款！

這是一個(gè)創(chuàng)意滿天飛的年代,好的創(chuàng)意能用最小的成本得到最大化的傳播,所以很多品牌都絞盡腦汁地想在廣告上引爆眼球。說到品牌營(yíng)銷,沒人不知道杜蕾斯,善于抓熱點(diǎn),利用新媒體平臺(tái),進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷,各種教科書級(jí)別的廣告創(chuàng)意,可以說是杜蕾斯品牌營(yíng)銷的一大特色。而碧生源小藍(lán)盒作為減肥產(chǎn)品,此次的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷,堪稱“減肥界的杜蕾斯”。

自建詞庫(kù),從小棕瓶到小藍(lán)盒

從早期雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)嫩白修護(hù)系列,變成簡(jiǎn)短的“小棕瓶”,SKII的PITERA精華護(hù)膚面膜,被調(diào)侃為“氣死前男友面膜”。“自建詞庫(kù)”一直是很重要的營(yíng)銷手段。

碧生源作為一款家喻戶曉的知名品牌,一直致力于打造體重管理領(lǐng)域的行業(yè)先鋒。此次將小藍(lán)盒作為18年重點(diǎn)推出的爆款新品,將奧利司他膠囊,通過營(yíng)銷包裝成辨識(shí)度強(qiáng)的小藍(lán)盒,也是迅速吸引了年輕群體的注意。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),基于內(nèi)容的新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新

以“小藍(lán)盒不藍(lán)瘦”為營(yíng)銷主題,在向年輕人傳達(dá)逆襲、健康、瘦身等正能量關(guān)鍵詞的同時(shí),也強(qiáng)化了作為減重產(chǎn)品的品牌自身。聯(lián)動(dòng)微博、微信、抖音等內(nèi)容平臺(tái),全方位營(yíng)銷,通過創(chuàng)意、有趣的內(nèi)容,充分貼近用戶,完成品牌屬性年輕化的蛻變,打透年輕圈層,強(qiáng)化品牌的年輕屬性。

小藍(lán)盒在微博:“小藍(lán)盒不藍(lán)瘦”的話題,登上了熱門排行榜第四名。獲得贏得了3億+的閱讀量,5萬+的討論量,話題關(guān)注粉絲達(dá)到1萬+。

小藍(lán)盒在抖音:大批抖音達(dá)人拍攝趣味創(chuàng)意視頻。數(shù)十位大v領(lǐng)銜,數(shù)百位用戶模仿參與。

小藍(lán)盒在微信:通過趣味軟文,收獲了無數(shù)好評(píng)。

傳播渠道的變化、用戶場(chǎng)景的變化、流行文化的變化都會(huì)帶動(dòng)傳播語(yǔ)境的變化,這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播中表現(xiàn)得非常明顯。品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的。

此次碧生源小藍(lán)盒營(yíng)銷,正是通過娛樂化的方式去講述品牌內(nèi)容,增加品牌親和力;利用新的表現(xiàn)形式進(jìn)行短視頻營(yíng)銷,這背后的邏輯不僅是建立品牌與用戶新的溝通方式,更是讓用戶認(rèn)同品牌價(jià)值,從而在用戶群中分享傳播品牌價(jià)值。不僅在垂直圈層和泛消費(fèi)圈層進(jìn)行遞進(jìn)式精準(zhǔn)營(yíng)銷,更凸顯了品牌和消費(fèi)者之間的連接需求日益?zhèn)�性化、精細(xì)化的趨勢(shì)。

此次多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷,直接促進(jìn)了碧生源小藍(lán)盒淘寶銷量的激增,目前已熱銷10萬多筆。

未來,為了滿足年輕群體日益升級(jí)的消費(fèi)需求,碧生源也將不斷的創(chuàng)新優(yōu)化推出符合年輕用戶群體需求的新品,持續(xù)的豐富品牌產(chǎn)業(yè)線,從用戶、內(nèi)容、傳播、效能4個(gè)層面,全面提升品牌傳播力、品牌影響力。