做有溫度的品牌 歐詩(shī)漫攜手秦嵐教你穩(wěn)站命運(yùn)C位

在如今的營(yíng)銷環(huán)境中，博眼球、直白“暴力”的推廣方式已經(jīng)無(wú)法持續(xù)吸引用戶關(guān)注，只有走心的品牌營(yíng)銷才能真正打動(dòng)市場(chǎng)。

放眼國(guó)內(nèi)的護(hù)膚市場(chǎng)，女性消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越注重自我內(nèi)心的訴求。由此，品牌方也在不斷摸索能夠贏得女性情感共鳴的方式。作為有著50年品牌歷史的國(guó)貨歐詩(shī)漫，也在不斷嘗試與年輕人群進(jìn)行精神層面的溝通與互動(dòng)，通過(guò)全新的情感營(yíng)銷手段，尋求品牌與受眾之間的共振。

就在今年10月初，歐詩(shī)漫聯(lián)合喜馬拉雅推出了《富察皇后的人生智慧：教你穩(wěn)站命運(yùn)C位》系列節(jié)目。邀請(qǐng)當(dāng)紅明星秦嵐作為節(jié)目嘉賓，為大家品讀女性智慧，體味知性人生，從品牌與目標(biāo)人群所契合的“智慧”角度捕捉消費(fèi)者的情感需求，通過(guò)聲音傳遞品牌溫度。

進(jìn)入喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)平臺(tái)搜索“富察皇后的人生智慧”即可來(lái)到秦嵐的悅讀時(shí)間，聆聽(tīng)不同的生活哲學(xué)。節(jié)目每期從知名著作中提煉話題再以散文詩(shī)的形式呈現(xiàn)，用短短五分鐘的時(shí)間，直戳情感痛點(diǎn)，傳遞正能量，教聽(tīng)眾穩(wěn)占命運(yùn)C位。

歐詩(shī)漫還為節(jié)目特別定制片尾彩蛋，將每期節(jié)目提煉成一個(gè)人生關(guān)鍵詞，從智慧、自信、美麗、優(yōu)雅、善良等多個(gè)女性角度總結(jié)出人生智慧，同時(shí)也完美地將品牌理念植入其中，分享給每一位聽(tīng)眾，升華整個(gè)悅讀時(shí)光。

節(jié)目一經(jīng)上線就得到了許多關(guān)注，隨著喜馬拉雅平臺(tái)官微的推廣與粉絲宣傳，截止11月10日節(jié)目播放量達(dá)到4759.7萬(wàn)次，節(jié)目曝光量達(dá)到9725.9萬(wàn)，欄目長(zhǎng)居喜馬拉雅推薦頁(yè)，成功的吸引了聽(tīng)書(shū)用戶和秦嵐粉絲的熱切關(guān)注，不少聽(tīng)眾直呼“好有創(chuàng)意”、“文案戳心”、“好喜歡秦嵐姐姐的聲音”……

從用戶的熱切互動(dòng)中不難發(fā)現(xiàn)，走心的品牌玩法更能引發(fā)受眾心中的共鳴，也實(shí)現(xiàn)了歐詩(shī)漫品牌與聽(tīng)眾的溫柔互動(dòng)，同時(shí)潛移默化地讓年輕人對(duì)歐詩(shī)漫建立了深度的認(rèn)知。對(duì)于實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略的歐詩(shī)漫來(lái)說(shuō)，這樣的圈粉模式，要比直接的廣告來(lái)的更高級(jí)、更有效。

歐詩(shī)漫通過(guò)打造這檔新鮮走心的聽(tīng)書(shū)欄目，摸索了一條全新的情感營(yíng)銷路線，從深入挖掘女性消費(fèi)者內(nèi)心情感角度，向消費(fèi)者傳遞正向價(jià)值觀。此次的跨界嘗試，也令品牌變得更有溫度，這樣的走心傳播值得更多品牌學(xué)習(xí)借鑒。