如何玩轉(zhuǎn)節(jié)日營銷？歐詩漫攜手QQ音樂打造走心感恩節(jié)

毋庸置疑，節(jié)日永遠(yuǎn)是商家、品牌與消費(fèi)者加深情感溝通的重要時間節(jié)點(diǎn)，如何在有紀(jì)念意義的節(jié)日做好營銷是每個品牌的必修課。善于創(chuàng)新營銷的國貨品牌歐詩漫，在感恩節(jié)就攜手QQ音樂，交出一份新穎且走心的答卷。

英國詩人堂恩說過“沒有人是一座孤島”。一路上，在我們身邊有含辛茹苦的父母、患難之交的朋友、相濡以沫的愛人、還有很多幫助過自己的人，他們都值得去感恩，去祝福。在這個節(jié)日用怎樣一種不落俗套的智慧方式去表達(dá)感恩之情，則是對于每個人的挑戰(zhàn)。歐詩漫敏銳地觸摸到消費(fèi)者的這一情感剛需，于感恩節(jié)當(dāng)日在QQ音樂上推出“聰明慧感恩，音樂傳珍心”主題的感恩節(jié)聯(lián)名音樂賀卡，為消費(fèi)者搭建了一個誠意滿滿、新意十足的情感橋梁。

在95后看來，直接說感謝未免顯得矯情，用歌曲傳達(dá)心意正是95后喜歡的方式。歐詩漫在QQ音樂感恩節(jié)界面中設(shè)計了包括面向自我、父母、愛人、朋友、老師五類賀卡模板，或篤定堅(jiān)毅，或溫情暖心的祝福為賀卡增添更多真實(shí)的人情味，同時打破傳統(tǒng)“矯情”的雞湯文案，以95后喜愛的語言表達(dá)愛意，溫情而幽默。

當(dāng)然，這個特殊的日子里，歐詩漫在為消費(fèi)者搭建情感橋梁的同時也不忘回饋“上帝”，特別增加的福利環(huán)節(jié)，讓每位用戶在編輯發(fā)送賀卡的同時還可以獲得歐詩漫京東商城購物卡，消費(fèi)者在傳遞情感的時候，也收獲來自品牌方的深情感恩。

這一波感恩節(jié)營銷中，歐詩漫借助生命力、衍生性很強(qiáng)的音樂大IP，充分發(fā)揮音樂的跨界和場景化營銷天然優(yōu)勢，通過巧妙的形式設(shè)計，讓品牌與消費(fèi)者之間建立情感紐帶。品牌不再僅僅是產(chǎn)品的提供者，更是情感上的知心人。從傳遞出更有價值的品牌溫度和生活美學(xué)，到俘獲消費(fèi)者的心，歐詩漫只用了一張音樂賀卡。