VISION 2020——資生堂與中國市場

中國化妝品市場的現(xiàn)狀及全球的地位

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息的2017年全球化妝品市場的公開信息顯示：亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2017年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達到798.06億歐元，占全球同期總量的37%， 西歐市場規(guī)模為388.26億歐元，占比為18%;北美市場規(guī)模為539.25億歐元，占比為25%。

全球金融服務(wù)公司MorganStanley的數(shù)據(jù)指出，2018年中國將首次超越美國，成為世界上最大的化妝品市場。屆時，中國市場銷售額將占全球銷售額的20%，美國市場以17%的占比位居第二，日本則以10%位居第三。

中國電商渠道的快速發(fā)展，加之越發(fā)完善的相應(yīng)物流配送等電商平臺對商家的規(guī)范化的推進、中國社會信用機制逐步完善，國家法制法規(guī)的更加完善，促使線上購物更加便利安全快捷，更多消費群體也開始“觸網(wǎng)”購物。

2010年化妝品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模同比增速高達313%。2009年起線上化妝品渠道銷售規(guī)模高速增長，至2017年線上渠道銷售額為839 億元，占整體化妝品銷售額的23.2%， 已經(jīng)成為中國化妝品第二大銷售渠道。

新三年計劃與“中國是亞洲的未來”

從2017年12月31日的2017財年報告，我們可以清楚的得知資生堂集團主要告知大眾倆個核心點：

2017年，銷售額同比增長18.2%至10051億日元，以當?shù)刎泿庞嬎悖�同比增長16%。營業(yè)利潤同比增長118.7%至804億日元，主要源自日本本土、中國和旅游零售三個市場增長。后兩者“中國市場”以及“旅游零售市場”都離不開你我中國老百姓的貢獻以及對于資生堂旗下一系列產(chǎn)品的支持。當然，CEO魚谷先生更是把中國市場視為重中之重。

資生堂集團原定于2020年達成的1萬億日元的銷售目標已于2017年達成，提前達成此目標，很大一部分歸功于集團管理層對于中國市場的正確判斷以及不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)理念。

尊重中國人民，了解中國人民對美的追求，與中國消費者一道“在追求美好生活的道路”上砥礪前行。

在新三年計劃發(fā)布日，資生堂集團CEO魚谷雅彥說道“中國是亞洲的未來”，資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎也用“中國是資生堂集團的主要驅(qū)動力”來表達其巨大的潛能。

11月9日，發(fā)布的第三季度財報中，資生堂2018年前三季度如前文所提及的，資生堂集團依靠中國市場和旅游零售渠道增幅超30%。在“新三年計劃”以顧客為中心、加強電商渠道，開發(fā)新業(yè)務(wù)和通過創(chuàng)新創(chuàng)造新價值等戰(zhàn)略的推動下，資生堂集團2018財年前三季度銷售額和利潤雙雙實現(xiàn)顯著增長。資生堂官方發(fā)布的“資生堂 2018 年上半年決算”報告中，以“在地區(qū)上，以中國客戶為主要對象，在整個亞洲地區(qū)積極施行跨境營銷帶動了日本、旅游零售等板塊的業(yè)務(wù)成長。”這一段文字充分表達了資生堂高層對于中國市場以及中國客戶帶動的利潤增幅給予肯定與希冀。

正如資生堂集團2018年第二季度合并決算期間的業(yè)績及全年業(yè)績預(yù)測值的修正那樣，中長期戰(zhàn)略“VISION 2020”中，當初計劃2020年營業(yè)利潤1000億日元以及營業(yè)利潤率10%的目標均可提前兩年實現(xiàn)。在近期資生堂中國的管理層任命中，也不難看出，資生堂已經(jīng)深刻意識到電商平臺對于資生堂中國市場開拓的重要性，此次的中高層架構(gòu)調(diào)整主要有倆大方向，一是的加強以高端、大眾區(qū)分的品牌導(dǎo)向，二是將電商渠道的監(jiān)管直接和總裁職能掛鉤，重點是在推進電商以及實體渠道進一步發(fā)展。結(jié)合2020年長期戰(zhàn)略， 如果2015年是轉(zhuǎn)折期，2016-2017年則是解決相關(guān)歷史問題，2018年開始的第二個3年將是資生堂集團將迎向更美好的“花季”開端。

資生堂與中國緣分小盤點

2016年11月，資生堂(中國)研究開發(fā)有限公司上海分公司成立，標志著資生堂旗下品牌在中國市場里形成從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售一整套獨立系統(tǒng)的閉環(huán)，資生堂中國地區(qū)總部擁有了一套完整的運營體系。也足以看出全球第一大化妝品市場-中國市場在資生堂集團的比重。

對于資生堂而言，中國一直是一個特別的國家，有著獨特的感情，資生堂的企業(yè)名稱來源于中國。從1983年應(yīng)北京市政府邀請，作為第一家日本化妝品制造商在中國開展個技術(shù)合作之后，資生堂與中國共同懷抱著“令中國人的生活幸福、美好”的合作理念開展在華事業(yè)至今，從未動搖。

要說資生堂與中國幾近40年的緣分，總歸要有個小盤點：

1981年 進入中國 在北京市友誼商店、北京飯店等9家大型商場，開始銷售60個品種的資生堂化妝品、香皂、牙刷用具等產(chǎn)品。

1983年，資生堂與北京市政府締結(jié)第一次技術(shù)合作協(xié)定(商品名為“華姿”的洗發(fā)液，護發(fā)素等)

1991年，與中國北京麗源公司合資成立資生堂麗源化妝品有限公司。

※資生堂與北京市合作伙伴一起共同創(chuàng)立了國民品牌歐珀萊;

1998年，上海與CITIC合作成立了上海卓多姿中信化妝品有限公司

2000年，上海卓多姿中信化妝品有限公司工廠竣工。

※資生堂在上海設(shè)立據(jù)點，作為外資化妝品企業(yè)領(lǐng)跑者，開始開拓化妝品專賣店渠道;

2001年，資生堂(中國)研究開發(fā)中心有限公司在北京成立

2003年，資生堂(中國)投資有限公司在上海成立

2008年，資生堂中國培訓(xùn)中心在上海成立

2009年，“資生堂妍膚化妝品店”在上海成立

2010年，100%出資的資生堂香港有限公司成立

2016年，資生堂(中國)研究開發(fā)有限公司上海分公司成立

2017年， 資生堂中國地區(qū)總部在上海正式成立。

※為了響應(yīng)中國市場的變化，更加快速地做出決策，集團總部權(quán)限下放在上海成立中國地區(qū)總部。11月28日也正式進行了對外發(fā)布，2019年開始資生堂將加強中國區(qū)總部職能(能夠推進更加符合中國市場特點的事業(yè))。

2018年，資生堂匠心館(Kirei Factory)成立

資生堂對于“美好“的追求如同中國人民對于“美好幸福的熱愛與追求”一般，不斷前行，資生堂與中國，與中國人民的“緣分”故事將不斷進行下去。

結(jié)束語：

1981年，資生堂來到中國后深受中國消費者的青睞，在中國不同地區(qū)，不同階段，有著許多資生堂產(chǎn)品的愛用者。為了更有效地把握市場先機，更迅速地確立市場銷售戰(zhàn)略計劃，資生堂于2003年12月成立了資生堂(中國)投資有限公司，統(tǒng)籌在中國的化妝品事業(yè)，此舉成為資生堂大力發(fā)展中國化妝品事業(yè)的強有力證明。未來，資生堂還會致力于通過多種銷售渠道，為不同地域、不同年齡和不同需求的女性朋友提供更多的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。與中國共同懷抱著“令中國人的生活幸福、美好”的企業(yè)理念也會在未來讓資生堂砥礪前行。