片仔癀凝時系列：經(jīng)典國貨引新風潮 “無齡感”帶來新鮮感

近日,片仔癀化妝品全新推出的凝時素顏緊致系列產(chǎn)品正式面市,并在抖音、微博、小紅書、微信等社交平臺,共獲得累計超15億人次的曝光和關注,各大網(wǎng)絡平臺關注度也一路攀升。

片仔癀化妝品作為國內(nèi)經(jīng)典草本護膚品牌,聲名遠播海內(nèi)外,一直深受中國廣大消費者的喜愛,是經(jīng)典國貨美容品牌之一。

源自經(jīng)典國貨品牌片仔癀化妝品的凝時素顏緊致系列,是針對東方女性的肌膚類型,而定制“抗初老”修護系列方案。一經(jīng)亮相便引爆了社交平臺,在抖音發(fā)起的#別叫姐叫小姐姐#抗初老挑戰(zhàn)賽7天便獲10億+播放量,在微博也收獲超過3000萬瀏覽量,并登上了話題版,熱度一度居高不下,在這場全民參與“抗初老“大狂歡中,超過25000人次通過微信、朋友圈、微博等渠道獲得了凝時系列產(chǎn)品的試用裝,并在知名美妝拔草基地小紅書相關評論帖高達4431篇,全新演繹“抗初老”的護膚理念,讓片仔癀牌凝時素顏緊致系列大放異彩。

產(chǎn)品年輕化,引領抗初老新風潮

據(jù)2017年凱度消費者個人美妝指數(shù)調(diào)查研究顯示,20-29歲的年輕女性已經(jīng)成為美妝消費的主力軍,美妝消費者整體呈現(xiàn)年輕化趨勢。隨著80、90后女性群體年齡的增長及社會壓力等問題,護膚品市場抗衰老需求增長迅速,美妝產(chǎn)品創(chuàng)新也逐漸轉(zhuǎn)向這類正在面臨初老危“肌”的“80后”、“90后”等年輕消費者群體。

順勢而為,片仔癀牌凝時素顏緊致系列,憑借片仔癀化妝品本身的經(jīng)典草本護膚理念深入人心形象,尚未面世便備受期待。并通過“初老人群的入門級”定位,大大拉近了消費者的距離。其主打“4周遇見初本肌”的功效,明確清晰利益承諾迅速贏得了獲得了25+輕齡女性的青睞和追隨,在美妝市場掀起了一陣抗初老新風潮。

品牌年輕化,親民營銷收獲好評如潮

隨著市場消費力的升級,品牌年輕化是一個永遠不過時的話題。片仔癀化妝品秉承產(chǎn)品年輕化的精髓,在產(chǎn)品營銷層面積極探索“品牌年輕化”的應對之策。

片仔癀化妝品從“初老”關鍵詞出發(fā),瞄準25-35歲的女性進行對話,采用了當下最火熱的、年輕群體最為集中的四大平臺,抖音、微博、朋友圈及小紅書。在社交媒體上,大膽啟用更貼近年輕群體的廣告語“別叫姐叫小姐姐”,通過接地氣語言作為溝通按鈕,續(xù)航營銷的年輕力。

打開相關微博、抖音的評論,可以看到不少目標用戶留言:“扎心了”、“這就是我”、“片仔癀為什么這么了解我”,傳播內(nèi)容的共鳴有目共睹,產(chǎn)品經(jīng)過了業(yè)界KOL、達人大咖們的測評考驗后,也收獲了日益高漲的口碑,為產(chǎn)品銷售打下了扎實的人氣基礎。

片仔癀化妝品找到新思路,國貨品牌邁向新未來

本次打造刷屏級內(nèi)容傳播的背后,是片仔癀化妝品始終秉承著與時俱進的創(chuàng)新理念,從消費者切身需求出發(fā),不斷尋求革新與突破,也展現(xiàn)出這家國貨老品牌邁向未來的新姿態(tài)。

近幾年,片仔癀化妝品持續(xù)在品牌年輕化、時尚化方向發(fā)力,在2018年即將完成4.5億的銷售收入。這家經(jīng)典國貨護膚品牌,在傳承經(jīng)典國粹精神的同時,積極迎合時代潮流大膽創(chuàng)新,持續(xù)打造值得消費者信賴的“國貨之光”。堅持“經(jīng)典草本護膚”理念,不忘初心,匠心堅守,結(jié)合滿足消費者需求的時代元素,打造國貨精品,讓世界看到中國的“健康之美”。

“匠心智造·弘揚國粹”,讓我們期待片仔癀化妝品厚積薄發(fā),繼往開來,為用戶締造品質(zhì)更加出眾的國粹產(chǎn)品,用匠心打造出民族化妝品的領軍品牌。