傳統(tǒng)文化還能這么玩？喬丹體育開啟“國(guó)潮“新路子

近幾年來(lái)，許多知名品牌通過(guò)跨界聯(lián)名的方式，升級(jí)品牌形象，來(lái)打入年輕用戶的消費(fèi)市場(chǎng)。例如旺仔牛奶×塔卡莎，匡威×可口可樂(lè)等。

近日，有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌也大玩跨界，首次與經(jīng)典中國(guó)動(dòng)畫IP《大鬧天宮》合作推出聯(lián)名系列，還將產(chǎn)品搬到了線下，舉辦了一場(chǎng)好玩有趣的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

喬丹質(zhì)燥×《大鬧天宮》系列問(wèn)世，3雙主打鞋款盡顯“中國(guó)風(fēng)”

3月21日，由喬丹質(zhì)燥主辦的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在成都潮流圣地春熙商圈紅星路廣場(chǎng)舉行。會(huì)場(chǎng)由深黑色的外墻組成，墻上還印了孫悟空的卡通頭像logo，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看過(guò)去，著實(shí)有“大鬧天宮”的模樣。

據(jù)了解，“喬丹質(zhì)燥”是喬丹體育旗下的一個(gè)高端系列，本次選擇與中國(guó)動(dòng)畫經(jīng)典IP《大鬧天宮》合作，是從孫悟空的精神得到啟發(fā)，那種堅(jiān)守自我，反抗壓迫的態(tài)度，與喬丹質(zhì)燥的調(diào)性非常契合，也是其想向外傳達(dá)的理念�；�于這樣的背景，喬丹質(zhì)燥提煉出了產(chǎn)品主題：執(zhí)著本念，靜守初心。

在發(fā)布會(huì)中，品牌方也為我們展示了系列產(chǎn)品的3款“王牌“：第一雙“孫悟空官靴版跑鞋”，全黑襪靴設(shè)計(jì)，并采用凌動(dòng)4.0的科技中底配置，酷感十足;第二雙“筋斗云版跑鞋”，以孫悟空腳踩筋斗云為設(shè)計(jì)靈感，全白外形，利用超軟中底，打造一種踩在云端的舒適腳感;最后壓軸出場(chǎng)的是限量99雙的“藕絲步云屐”，采用飛線技術(shù)一體針織成型，整雙鞋非常輕巧，重量只有219克，每一雙都會(huì)有獨(dú)特編號(hào)，限量發(fā)售。

所有鞋款設(shè)計(jì)都可以在細(xì)節(jié)處看到《大鬧天宮》的影子，鞋幫的漢字刺繡，鞋墊鞋底的孫悟空印花，配色的運(yùn)用都透露出濃烈的中國(guó)風(fēng)卻又不失街頭的潮流感。據(jù)品牌方透露，該系列產(chǎn)品已于3月15日線上線下同時(shí)開售，銷售情況一度搶空，這也是他們沒有預(yù)想到的結(jié)果。

互動(dòng)游戲代替?zhèn)鹘y(tǒng)銷售，消費(fèi)者體驗(yàn)熱情高漲

當(dāng)天發(fā)布會(huì)的另一個(gè)“驚喜”，當(dāng)屬體驗(yàn)環(huán)節(jié)。主辦方在會(huì)場(chǎng)打造了一個(gè)“質(zhì)燥集市”，每個(gè)人進(jìn)場(chǎng)會(huì)得到一張集章卡，只有完成了集市里的所有游戲集滿印章，才能順利通關(guān)，激活集章卡變?yōu)榈赇亙?yōu)惠券。

整個(gè)集市被分成了三個(gè)關(guān)卡，分別是“真我，歷練和覺醒”，每一個(gè)關(guān)卡都會(huì)有特定主題的活動(dòng)，例如“真我”部分一開始會(huì)有《大鬧天宮》的珍貴手稿展覽，讓參與者可以看到產(chǎn)品設(shè)計(jì)最初的靈感源頭;在后續(xù)關(guān)卡，還有單車挑戰(zhàn)賽，讓參與者穿上新款的“筋斗鞋”進(jìn)行單車比賽，得分高者可以獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。除此以外，現(xiàn)場(chǎng)還有拍照區(qū)，DIY手辦區(qū)以及時(shí)下最熱門的體感游戲等等。

會(huì)場(chǎng)活動(dòng)很豐富，參與者們都沉浸在體驗(yàn)中，主辦方也沒有刻意安排生硬的銷售環(huán)節(jié)，反而是大家完成活動(dòng)后主動(dòng)去咨詢和了解產(chǎn)品。

主辦方透露，這也是他們樂(lè)于見到的，他們認(rèn)為當(dāng)下的年輕消費(fèi)者更注重自我的體驗(yàn)和感受，討厭旁人的硬性推廣和銷售，所以質(zhì)燥集市的目的，就是引導(dǎo)更多的年輕人自發(fā)地去了解品牌精神和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而帶動(dòng)消費(fèi)。

在如今“跨界聯(lián)名熱”“國(guó)潮熱”的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)貨×中國(guó)動(dòng)畫的組合是非常少見的，而喬丹質(zhì)燥×《大鬧天宮》的首次嘗試，打開了國(guó)貨市場(chǎng)的“新思路”，讓市場(chǎng)看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞的可能性。

作為國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，喬丹體育推出“喬丹質(zhì)燥”是品牌戰(zhàn)略的探索和改變，一方面是希望可以打破喬丹體育固有的消費(fèi)群體，進(jìn)軍年輕消費(fèi)者的潮流市場(chǎng);另一方面，在中國(guó)建國(guó)70周年之際，喬丹質(zhì)燥系列“執(zhí)著本念，靜守初心”的精神，也恰如國(guó)家70多年不斷執(zhí)著本念，尋求突破崛起的發(fā)展軌跡, 所以，此次與國(guó)寶級(jí)IP《大鬧天宮》的合作，也是向中華人民共和國(guó)成立70周年的致敬。

據(jù)透露，隨著喬丹體育天貓旗艦店的上市，未來(lái)，喬丹質(zhì)燥將會(huì)有更多的聯(lián)名活動(dòng)和跨界合作，而喬丹體育也將呈現(xiàn)出更多的可能性。