一個“兩癌”防治公益項目如何影響了130萬人的行為意識？

《愛茉莉太平洋“妝典生命”項目評估報告》發(fā)布

上海2019年3月25日-- 企業(yè)作為社會力量對于推動公益事業(yè)發(fā)展的核心價值在哪里?如何才能實現(xiàn)女性健康公益項目的可持續(xù)發(fā)展?城市與農(nóng)村在“兩癌”(乳腺癌與宮頸癌)防治上的側(cè)重點有什么不同? 3月22日，由愛茉莉太平洋攜手中國婦女發(fā)展基金會(以下簡稱：婦基會)共同舉辦的“妝典生命”項目評估報告發(fā)布會暨影像展在上海舉行。通過數(shù)據(jù)分析和影像資料相結(jié)合的創(chuàng)新形式，展現(xiàn)了“妝典生命”兩癌防治公益項目在農(nóng)村及城市地區(qū)，從意識提升、疾病篩查、患者救助到術(shù)后康復(fù)實現(xiàn)全程關(guān)護的社會績效。經(jīng)過社會投資投入回報分析(SROI[1])的測算，其核心子項目貧困地區(qū)女性“兩癌”篩查的社會投資回報率達(dá)到1.52，即項目每投入1元錢，可以獲得1.52元的社會效益。

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生

“ ‘妝典生命’兩癌防治公益項目有效幫助貧困地區(qū)女性實現(xiàn)‘早篩查’ 、‘早預(yù)防’ 。通過免費篩查和健康知識宣傳的方式，帶動了近20萬貧困地區(qū)女性的健康意識提升和健康習(xí)慣的改變，成為了國家‘兩癌’篩查工作的有益補充。”中國婦女發(fā)展基金會秘書長張建岷表示，“同時，項目還通過創(chuàng)新的方式在城市地區(qū)宣傳防治女性‘兩癌’健康知識，幫助‘兩癌’患友重建信心。女性為家庭和社會進步提供了不可估量的力量，她們的健康對于社會發(fā)展十分重要，我們也希望每一位女性都能行動起來，為自己的健康贏取保障。”

中國婦女發(fā)展基金會秘書長張建岷女士

精準(zhǔn)定位，改變近20萬貧困地區(qū)女性的行為意識

2016至2018年間，超過54,000名貧困地區(qū)女性接受了免費的“兩癌”篩查，其中共篩查出44例宮頸癌及癌前病變，5例乳腺癌;有近20萬名女性通過健康講座、“兩癌”防治知識宣傳提升了健康意識;接受問卷調(diào)查的1,641位女性中，58%的女性被查出不同程度的婦科炎癥。

自2009年以來，農(nóng)村女性“兩癌”篩查被列為深化醫(yī)療體制改革中的重大公共項目，2015年起，《國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》表示，要全面實施貧困地區(qū)女性“兩癌”免費篩查等重大公共衛(wèi)生項目。貧困地區(qū)由于經(jīng)濟和醫(yī)療資源的局限性，篩查意識較為薄弱、醫(yī)療條件的發(fā)展較為滯后。愛茉莉太平洋“妝典生命”公益項目自2016年全新升級以來，精準(zhǔn)對接國家“兩癌”防治工作要求，以“兩癌”篩查為切入點，將項目的重點選定在貧困地區(qū)女性健康扶貧方向。目前，“妝典生命”項目有效轉(zhuǎn)變了貧困地區(qū)女性的健康意識。

接受“兩癌”篩查與健康知識宣傳的受益女性的年齡主要分布在35至64歲之間，是“兩癌”高發(fā)的年齡段，她們大多來自低收入家庭，篩查費用對于她們來說是一筆大額支出。盡管大部分人聽說過“兩癌”，但從未接受過“兩癌”篩查。而通過實地接受“兩癌”篩查、參與健康講座等宣傳知識活動的形式，提升了她們對自身健康關(guān)注的意識，甚至改變了她們的健康行為。根據(jù)調(diào)研顯示，組織過篩查的地區(qū)，整體上對于“兩癌”的了解和防治意識有了明顯的改觀。在參與篩查人群中有80%的女性愿意再次參與篩查，其中33.7%的女性愿意自費進行篩查。同時，為了推進患病女性的后續(xù)治療，項目地區(qū)婦聯(lián)及醫(yī)院還建立了追蹤回訪機制，以篩查為契機有效推動當(dāng)?shù)鼗疾∨�性治療行為的轉(zhuǎn)變。根據(jù)項目回訪結(jié)果顯示，超過90%的確診病例積極參與治療。

商道縱橫合伙人、副總經(jīng)理劉濤先生

撬動地方配套資金近1:1，實現(xiàn)項目可持續(xù)發(fā)展

2016至2018年間，“妝典生命”女性兩癌篩查部分投入800萬元，累計撬動地方配套資金681.54萬元，從2017年起撬動資金配比接近1:1，總計投入資金1481.54萬元，成果量化值為2250.53萬元，社會投資回報率為1.52。

要真正實現(xiàn)貧困地區(qū)女性從意識提升到行為轉(zhuǎn)變，是一個日積月累的過程。要取得項目的可持續(xù)發(fā)展，就需要保證項目的常態(tài)化運營。因此,“妝典生命”項目在選擇實施地區(qū)時，除了要考慮“兩癌”發(fā)病率與貧困程度，也會權(quán)衡當(dāng)?shù)卣�府�?ldquo;兩癌”篩查支持力度這一因素，以期實現(xiàn)有效對接當(dāng)?shù)刭Y源，為項目的后續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定保障。

作為一個社會公益項目，“妝典生命”兩癌篩查項目的到來，盤活了當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療設(shè)備硬件、人才培訓(xùn)與項目組織的能力和資源，部分地區(qū)更是通過“兩癌”篩查項目積累了成熟的組織經(jīng)驗。例如，黑龍江湯原縣和貴州省湄潭縣通過“妝典生命”兩癌篩查公益項目，建立了完整的“兩癌”篩查工作流程，對于兩縣在2018年度被納入國家“兩癌”篩查項目縣后的工作開展，起到了很大的助益作用。

經(jīng)測算，“妝典生命”項目貧困地區(qū)“兩癌”篩查部分的社會投資回報率為1.52，即每投入1元錢可以取得1.52元的社會效益。其中,“兩癌”篩查帶來的效益包括因挽救生命而給家庭和社會創(chuàng)造的財富、因及早發(fā)現(xiàn)疾病而減輕的治療經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。此外，“兩癌”健康講座等知識宣傳同樣帶來了社會效益：通過實現(xiàn)提升健康知識和意識水平，節(jié)省了國家開展相關(guān)健康講座等知識宣傳的費用。

從農(nóng)村到城市，因地制宜推動美好改變

2016至2018年間，“妝典生命”項目在城市地區(qū)通過愛茉莉太平洋女性健康公益跑(即“茉莉跑”)及品牌聯(lián)合義賣活動向城市女性宣傳健康知識，并通過“煥彩課堂”與術(shù)后康復(fù)研究項目，為“兩癌”術(shù)后患友提供中西醫(yī)結(jié)合的關(guān)護支持。

有別于貧困地區(qū)，城市地區(qū)的醫(yī)療資源相對發(fā)達(dá)，“妝典生命”兩癌防治公益項目將目標(biāo)重點落在提升女性自主參與篩查的健康意識，通過女性健康公益跑(茉莉跑)、品牌聯(lián)合義賣不斷擴大“兩癌”防治意識在公眾間的影響力。茉莉跑三年來共吸引了11,300余名跑友參與、超過44萬人線上參與;超過68萬人次通過愛茉莉太平洋品牌聯(lián)合義賣活動奉獻愛心。此外，項目還積極關(guān)護“兩癌”術(shù)后康復(fù)患者，通過煥彩課堂為1,581名“兩癌”術(shù)后處于康復(fù)期的患者傳授護膚及美妝技巧、康復(fù)知識;攜手北京九三王選關(guān)懷基金會通過術(shù)后康復(fù)研究項目，采用中西醫(yī)結(jié)合的方式，緩解患友在康復(fù)治療過程中的痛苦并縮短康復(fù)時間，目前已資助153名女性參與術(shù)后康復(fù)治療，其中乳腺、婦科相關(guān)共計120人。

“女性始終是我們最重要的顧客，關(guān)懷女性健康也是愛茉莉太平洋發(fā)展公益事業(yè)不變的初衷。‘妝典生命’項目評估報告的發(fā)布不僅僅是一次總結(jié)，更是為項目未來的發(fā)展提供了科學(xué)和系統(tǒng)的思路。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，“一個更美好的社會離不開女性的支持和推動，作為企業(yè)，我們很高興能夠為國家的女性健康公益事業(yè)提供助力，共同創(chuàng)造一個更美好的社會。”

關(guān)于愛茉莉太平洋

自1945年創(chuàng)立以來，愛茉莉太平洋集團一直秉持簡單而明確的使命：與世界分享亞洲之美。愛茉莉太平洋集團擁有20多個知名品牌，覆蓋化妝品、個人護理及生活保健等類別，致力于滿足全球顧客多樣化的生活方式及需求。集團在韓國、中國及法國設(shè)有研發(fā)中心，結(jié)合自然成分與先進的生物技術(shù)，不斷研發(fā)可持續(xù)的產(chǎn)品，并以其革命性的方法引領(lǐng)全球美妝趨勢。

1992年，愛茉莉太平洋進入中國，憑借多樣化的品牌戰(zhàn)略及響應(yīng)消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品取得了在中國市場的可持續(xù)發(fā)展。目前旗下共引入了九大品牌，包括：雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、赫妍(HERA)、艾諾碧(IOPE)、呂及魅尚萱，銷售區(qū)域覆蓋全國約287個城市4300個網(wǎng)點。

2014年，集生產(chǎn)、研發(fā)、物流為一體的綜合基地“愛茉莉上海美麗妝園”正式啟用，占地總面積92,787平方米，年均生產(chǎn)能力達(dá)1.3萬噸，具備全球標(biāo)準(zhǔn)運營系統(tǒng)及環(huán)保型設(shè)備;以便靈活、迅速地響應(yīng)中國消費者的需求，為她們提供安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

作為富有責(zé)任感的企業(yè)公民，愛茉莉太平洋在女性、文化、自然生態(tài)三大領(lǐng)域不斷履行企業(yè)社會責(zé)任。其中，作為EWEC(Every Woman Every Child，聯(lián)合國發(fā)起的“每一個婦女每一個兒童”行動)的合作伙伴，愛茉莉太平洋承諾 -- 從2017年至2020年，將幫助全球20萬女性實現(xiàn)健康快樂的生活，為使全世界女性的生活變得更加美麗做出貢獻。2016年，“妝典生命”公益項目在中國全新升級，設(shè)立“愛茉莉太平洋女性專項基金”，覆蓋女性“兩癌”(即乳腺癌和宮頸癌)全程關(guān)護。至今已為超過54,000名貧困地區(qū)女性提供了免費的“兩癌”篩查，為近20萬名女性普及了健康知識;此外，還通過茉莉跑、煥彩課堂、品牌義賣等形式提升女性健康意識、關(guān)懷女性“兩癌”患友。

中國婦女發(fā)展基金會

中國婦女發(fā)展基金會是在全國婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)下，以女性和家庭為主要服務(wù)對象的國家5A級公益慈善組織。長期以來，始終把協(xié)助黨和政府解決婦女群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題作為基金會工作的主要任務(wù)，在社會各界的大力支持下，圍繞扶貧、創(chuàng)業(yè)、健康等，組織實施并形成了以母親、家庭為主題的母親水窖、母親健康快車、母親郵包、@她創(chuàng)業(yè)計劃等系列公益慈善品牌項目，并取得了明顯的社會成效，被國務(wù)院授予民族團結(jié)進步模范集體，多次獲得民政部頒發(fā)的全國先進社會組織稱號，連續(xù)在美國福布斯和民政部所屬中民慈善捐助信息中心發(fā)布的《中國慈善基金會榜》和《中國慈善透明報告》排行榜單中名列前茅。

[1] 社會投資回報分析，即SROI(Social Return on Investment)：是一種源自英國、目前在國際范圍內(nèi)廣受認(rèn)同的社會影響力評估工具。SROI 以利益相關(guān)方的充分參與為基礎(chǔ)，識別并梳理每一利益相關(guān)方的“投入、活動、產(chǎn)出、成果”的事件鏈，通過匯總各類和項目投入和成果相關(guān)的定量、定性信息和財務(wù)數(shù)據(jù)，并為其中的非財務(wù)數(shù)據(jù)尋找等價物，將社會投入產(chǎn)生的成果進行“貨幣化”，來呈現(xiàn)其價值。