YSL天貓超級(jí)品牌日美國(guó)落地：為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新，激發(fā)全球市場(chǎng)靈感

4月11日，美妝品牌YSL圣羅蘭美妝攜手天貓超級(jí)品牌日來(lái)到了美國(guó)加州棕櫚泉，在大洋彼岸舉辦了一場(chǎng)生而閃耀的美妝音樂(lè)派對(duì)，這場(chǎng)為YSL美妝愛(ài)好者而舉行的搖滾音樂(lè)派對(duì)為新一輪的色彩革命拉開(kāi)了帷幕，也為4月23日的YSL美妝天貓超級(jí)品牌日拉開(kāi)預(yù)熱的序幕。

天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛、天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理激云、天貓超級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理秀珣等天貓相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及YSL多位高層共同出席了本次派對(duì)。張雪迎、楊蕓晴Sunnee、劉柏辛、竇佳嫄等多位明星大咖也都紛紛到場(chǎng)助陣支持。

YSL入駐天貓超級(jí)品牌日發(fā)新品 借力超級(jí)頻道共享雙贏

在此次派對(duì)上，YSL正式宣布YSL圓管12款璀璨新色、YSL全新瑩亮唇魅唇膏、YSL電光唇釉等多款重磅新品面世。作為YSL第一款瑩亮色澤豐唇膏，YSL全新瑩亮唇魅唇膏具有“外層”閃耀色澤，“內(nèi)層“酷黑桃心的特征，傳遞了品牌追求年輕、自由和性感的態(tài)度。據(jù)悉，該款新品將在天貓超級(jí)品牌日期間正式天貓?jiān)谑装l(fā)預(yù)售。

YSL還推出品牌精心定制的天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家禮盒，集合了品牌多款熱門(mén)新色以為消費(fèi)者帶來(lái)重重驚喜，該禮盒將在YSL天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天正式上線首發(fā)。為了展示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意，發(fā)布會(huì)當(dāng)天同步在淘寶直播供用戶線上觀看參與。

派對(duì)當(dāng)天，YSL圣羅蘭美妝攜手天貓超級(jí)品牌日更是以能量加油站為設(shè)計(jì)靈感，于4月12日-14日打造了一座亮亮眼奪目的YSL BEAUTY STATION呈現(xiàn)于棕櫚泉公路之上，成為了前所未有的風(fēng)景線，將美妝與音樂(lè)相結(jié)合，讓站在潮流最前端的天貓消費(fèi)者通過(guò)超級(jí)品牌日體驗(yàn)國(guó)際音樂(lè)節(jié)的線上搖滾區(qū)，借此重申YSL的生活態(tài)度，為品牌召集更多高端美妝的新消費(fèi)群，也為YSL全新瑩亮唇魅唇膏打造了一場(chǎng)極為閃耀的登場(chǎng)秀。

YSL美妝全球代言人Kaia Gerber也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與眾多用戶共同開(kāi)啟了一場(chǎng)YSL美妝探險(xiǎn)之旅。此外YSL還與天貓超級(jí)品牌日共同開(kāi)啟了當(dāng)晚的雞尾酒會(huì)，拉開(kāi)了本次YSL超級(jí)品牌日明星環(huán)節(jié)的序幕。

YSL圣羅蘭美妝中國(guó)品牌總監(jiān)邢夏淳表示，YSL不忘初心，始終走在突破和探尋的道路上，希望能賦予每一位消費(fèi)者個(gè)性和態(tài)度。本次與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合參加的音樂(lè)節(jié)也是希望將品牌生而閃耀的理念與音樂(lè)相結(jié)合，觸達(dá)年輕人興趣點(diǎn)，將更多產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者。

作為阿里巴巴國(guó)際化戰(zhàn)略的頭部力量，天貓已經(jīng)成為連接中國(guó)消費(fèi)者和全球品牌的一座橋梁。家洛表示，希望能通過(guò)天貓將以YSL為首的更多價(jià)值品牌帶給中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)一并推動(dòng)平臺(tái)國(guó)際化零售事業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。而本次YSL超級(jí)品牌日作為天貓超級(jí)品牌日的首次海外活動(dòng)，也有望成為高端奢侈品牌與天貓超級(jí)品牌日國(guó)際化合作的起點(diǎn)，可在后續(xù)吸引更多國(guó)際品牌參與進(jìn)來(lái)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)國(guó)際化新零售帶來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣。

Z世代向品牌營(yíng)銷(xiāo)提出新挑戰(zhàn) YSL搶位數(shù)字化時(shí)代從容應(yīng)對(duì)消費(fèi)變化

據(jù)悉，今年度已是YSL第二次與天貓超級(jí)品牌日合作，為何品牌如此執(zhí)著于這一陣地?除了天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)大的數(shù)據(jù)賦能外，答案或許還有：Z世代。

“Z世代”是指1995年至2012年之間出生的一代，這代人的成長(zhǎng)時(shí)期與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程高度吻合，可以說(shuō)他們是互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有的原住民，這一群體的顯著特征便是享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的生活多元化，同時(shí)更注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的真實(shí)性和原創(chuàng)性，愿意嘗試去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)，而非傳統(tǒng)的名人驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，這對(duì)品牌數(shù)字化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式提出了新的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，Z世代憑借與生俱來(lái)的獨(dú)立自主權(quán)和決策力，已逐漸在消費(fèi)市場(chǎng)興起波浪。有研究機(jī)構(gòu)支出，預(yù)計(jì)到2020年，Z世代將成為全球最大的消費(fèi)群體，并占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)40%的份額。天貓2019顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告也證實(shí)，去年有超過(guò)5000萬(wàn)的95后消費(fèi)者在天貓上買(mǎi)化妝品，進(jìn)一步表明Z世代即將取代千禧一代，成為主流消費(fèi)群體。

而作為一直走在美妝行業(yè)前列的YSL，更是及時(shí)把握住了這一新趨勢(shì)，推出了多種突破性的營(yíng)銷(xiāo)玩法。在品牌理念的引導(dǎo)下，YSL跳出了產(chǎn)品為主的框架，為消費(fèi)者帶來(lái)了全球化的視野趨勢(shì)和美妝體驗(yàn)。YSL深信每個(gè)自我都值得生而閃耀，尤其是對(duì)于獨(dú)特而睿智的Z世代，YSL希望能通過(guò)口紅賦予其個(gè)性化魅力，滿足消費(fèi)者在社交圈層中的存在感及內(nèi)在自我需要，讓YSL瑩亮唇魅唇膏成為Z世代女性群體的第一支高端口紅。

數(shù)據(jù)顯示，YSL口紅品中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額已占據(jù)其全球總額的60%。而天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費(fèi)者，已成為品牌拓展消費(fèi)市場(chǎng)的不二選擇。本次YSL再度選擇與天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，正是希望能借助天貓超級(jí)品牌日的國(guó)際化和數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，為品牌提供更多數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)靈感，進(jìn)而帶動(dòng)品牌在全球市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也能把YSL在新市場(chǎng)的探索輸出給全球市場(chǎng)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的再度升級(jí)。

天貓超級(jí)品牌日助力商家新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)賦能激發(fā)品牌全球市場(chǎng)新靈感

早在創(chuàng)立之初，天貓超級(jí)品牌日便定位為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，集全網(wǎng)資源力量，為每一個(gè)品牌策劃最符合其調(diào)性特點(diǎn)的包裝和互動(dòng)方案，通過(guò)超級(jí)品牌日的創(chuàng)新玩法賦能商家，為全球品牌輸出靈感，為它們提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，并給品牌全球消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)。在立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，天貓超級(jí)品牌日也在不斷探尋海外發(fā)展之路，相信本次合作將成為其出海的新起點(diǎn)。

家洛表示，希望通過(guò)天貓超級(jí)品牌日能夠幫助海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)品牌將其價(jià)值和商品一起輸送給目標(biāo)群體，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。

本次YSL與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合，有助于幫助YSL提前踩點(diǎn)線上消費(fèi)者消費(fèi)理念及喜好趨勢(shì)，精確捕捉消費(fèi)者個(gè)性化標(biāo)簽、自我認(rèn)同性、品牌偏好。天貓超級(jí)品牌日還可利用大數(shù)據(jù)及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，幫助YSL聯(lián)合投放具有創(chuàng)新力和針對(duì)性的整合營(yíng)銷(xiāo)方案，從而幫助品牌挖掘中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化零售的更多可能性，進(jìn)而激發(fā)在全球的營(yíng)銷(xiāo)靈感。

天貓超級(jí)品牌日憑借在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，已成為全球經(jīng)濟(jì)版圖的重要參與者。自2015年創(chuàng)立以來(lái)，天貓超級(jí)品牌日已舉辦300多場(chǎng)，其中紀(jì)梵希、M·A·C、嬌蘭、蘭蔻等多個(gè)品牌均在活動(dòng)中取得驕人戰(zhàn)績(jī)。美妝品牌通過(guò)天貓超級(jí)品牌日這一次集中的活動(dòng)，為品牌在消費(fèi)者群體中帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，雙方共同催生了“口紅經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)新的定義，天貓超級(jí)品牌日也成功成為國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首選營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。