屬于飛利浦天貓的“高光時刻” 超級品牌日交出滿意答卷

為飛利浦集團與阿里巴巴集團簽署戰(zhàn)略合作備忘錄后首個落地天貓的重點活動，2019飛利浦天貓超級品牌日迎來了里程碑式的數(shù)字：天貓超級品牌日當天品牌總成交量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，相較于2017年超品日增長高達3倍。電動牙刷、電剃刀等爆款口碑產(chǎn)品熱賣，僅當日總支付件數(shù)超11萬件，會員同比增長高達101%。

此次以“你的高光時刻·飛利浦陪你致更好的自己”為主題的飛利浦天貓超級品牌日的圓滿成功，恰是雙方結(jié)合阿里集團的整合大數(shù)據(jù)平臺和云計算等創(chuàng)新科技手段，進行優(yōu)勢互補，優(yōu)化創(chuàng)新的合作戰(zhàn)略的一次完美實踐。不但成功為飛利浦品牌銷量和天貓IP賦能實現(xiàn)雙贏，也為飛利浦與阿里的日后合作打下更加堅實的基礎(chǔ)，為未來的深入合作提供了更多可能。

“阿里是中國本土電商的領(lǐng)軍者，也是中國新零售時代的探路者，更是飛利浦多年來的親密合作伙伴，我們曾攜手取得一次又一次令人矚目的業(yè)績成果。期待雙方伴隨著更深入展開的資源互聯(lián)互通，在健康科技領(lǐng)域做出更大的創(chuàng)新嘗試。” 飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴先生展望道。

拒絕套路，五大創(chuàng)新聯(lián)動，助力高光時刻

借助與阿里集團進行戰(zhàn)略合作的優(yōu)勢，飛利浦與阿里在此次天貓超級品牌日碰撞出令人矚目的協(xié)同效應(yīng)，共同創(chuàng)造了輝煌時刻。飛利浦與阿里雙方整合全網(wǎng)生態(tài)力量，進行了許多創(chuàng)新嘗試，令飛利浦在激烈的營銷爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌。

·首次大規(guī)模使用動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，推陳出新，重新吸引消費者目光，優(yōu)化創(chuàng)意配比的同時降低了宣傳成本。

·首次聯(lián)動超級開幕式的品牌，充實品牌聲量陣營。

·首次大規(guī)模聯(lián)動數(shù)據(jù)銀行，利用大數(shù)據(jù)平臺和智能分析為消費者定制制了個性化的推廣方案。

·首次邀請五大明星聯(lián)合發(fā)聲，靳東、林更新、陳偉霆、張梓琳等一眾品牌代言人在社交平臺上為此次超級品牌日加碼助陣，視頻總播放量超過千萬，帶來了巨大的流量與曝光。

·首次聯(lián)動天貓香港站，突破地域限制，擴大了戰(zhàn)略版圖。

這次與天貓超級品牌日的合作中，借助天貓這個極致創(chuàng)新的舞臺和量級傳播資源，飛利浦不但實現(xiàn)了通過擁抱阿里系資源完成商業(yè)目標的計劃，更通過多渠道傳播各大平臺同步造勢的方式聚焦了消費者注意力。同時結(jié)合全球好物推薦官直播發(fā)布會新玩法，直播觀看人數(shù)超160萬，站內(nèi)站外持續(xù)曝光KOL刷屏熱議，達到成交金額與曝光流量同步增長。

而作為全網(wǎng)第一營銷IP，天貓超級品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。成立五年來，天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

天貓超級品牌日通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

破格創(chuàng)新，攜手天貓，共創(chuàng)輝煌佳績

一切的成功都源于毋庸置疑的硬實力，此番飛利浦天貓超品日取得如此佳績，有賴于雙方在聯(lián)合打造天貓超級品牌日上的合作融合升級。飛利浦與天貓雙方的數(shù)據(jù)互通和營銷同步，精準構(gòu)建了線上健康生活消費場景，并通過流量運營有效觸達消費者，深化了消費者對飛利浦“健康生活方式倡導(dǎo)者”這一品牌形象的認知。

優(yōu)異成績被創(chuàng)造的高點，恰是下一個征程的起點。作為健康科技領(lǐng)導(dǎo)品牌，飛利浦將繼續(xù)攜手阿里集團，不斷深化合作迸發(fā)品牌營銷新紀元，以期在未來為中國消費者提供更多高品質(zhì)健康生活解決方案。