周大生“甜蜜星人”風(fēng)靡七夕，背后究竟有何傳播玄機(jī)？

七夕，一直以來(lái)都是各大品牌對(duì)話年輕人的重要陣地。隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者愛(ài)好一直在變化，品牌的年輕化營(yíng)銷也是層出不窮。今年七夕，周大生以抖音挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)從節(jié)日密集傳播中突圍而出，并破圈年輕用戶群體，刷新七夕過(guò)節(jié)的又一新方式。

年輕化營(yíng)銷圈粉無(wú)數(shù)

近期，周大生“甜蜜星人”系列頻頻刷屏年輕人群。這背后與周大生“年輕化”的營(yíng)銷布局密切相關(guān)。據(jù)悉，在七夕前夕，周大生在抖音平臺(tái)發(fā)起了#就愛(ài)吃定你#抖音挑戰(zhàn)賽，并聯(lián)合抖音特別定制“看誰(shuí)吃定誰(shuí)”貼紙。該活動(dòng)一上線就引發(fā)了全民甜蜜比拼熱潮，就連王祖藍(lán)等明星也紛紛參與其中。

截至目前，該活動(dòng)話題播放量依舊遙遙領(lǐng)先，引發(fā)了許多優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)了“甜蜜星人”系列的快速擴(kuò)散傳播。其傳播聲量如此聲勢(shì)浩大的背后，在于充分調(diào)動(dòng)了用戶的參與感，打造了一場(chǎng)“自傳播”的盛宴。該活動(dòng)在主題與內(nèi)容的創(chuàng)意上，更是緊扣著兔子與蘿卜天生被吃定的產(chǎn)品概念，與產(chǎn)品概念做了巧妙融合。周大生以這種更具娛樂(lè)性、趣味性的互動(dòng)模式傳播產(chǎn)品理念，可更加輕松地鏈接年輕群體，打造更短的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化路徑，既令產(chǎn)品深入人心，又為品牌注入了年輕與活力。

除此之外，周大生通過(guò)#反正就愛(ài)你，甜蜜過(guò)七夕#等微博話題活動(dòng)、小紅書(shū)紅人全面剖析“甜蜜星人”系列產(chǎn)品以及“與Angelababy甜蜜過(guò)七夕”線下明星見(jiàn)面會(huì)等形式，實(shí)現(xiàn)線上線下全方位滲透，為本次活動(dòng)聚足人氣與關(guān)注。

戀愛(ài)語(yǔ)境概念產(chǎn)品更具年輕化

除了傳播渠道與營(yíng)銷方式的年輕化，產(chǎn)品年輕化更是品牌年輕化的重要基礎(chǔ)與內(nèi)核。作為深受年輕人群歡迎的周大生，在產(chǎn)品的年輕化上同樣可圈可點(diǎn)。近期大熱的“甜蜜星人”系列，就以貼合當(dāng)下年輕愛(ài)侶戀愛(ài)語(yǔ)境的概念設(shè)計(jì)而圈粉無(wú)數(shù)。無(wú)論是蘿卜兔子之間天生被吃定的幸福秘籍，符號(hào)∈聯(lián)結(jié)起的U和I，還是女生視角可見(jiàn)的I LOVE U，該系列打造的戀愛(ài)語(yǔ)境式的甜蜜微景，都十分令人上頭。此外，周大生“shining girl ”系列同樣也在年輕群體中引發(fā)不少種草操作。該系列以少女感十足的蝴蝶結(jié)與Bling Bling的水鉆元素設(shè)計(jì)，不僅造型精巧可愛(ài)，更具設(shè)計(jì)感與考究細(xì)節(jié)。

今年七夕無(wú)論是營(yíng)銷還是產(chǎn)品，具有二十年品牌歷史的周大生都為品牌“年輕化”提供了較好的借鑒。品牌在緊跟時(shí)代潮流“年輕化”的同時(shí)，需要洞悉年輕人真正想要什么，再?gòu)闹姓页鲆粋�(gè)與品牌價(jià)值觀共通的點(diǎn)，以此來(lái)和年輕人達(dá)成共鳴。