毓婷關(guān)愛都市夜歸女性，跨城“有愛”營銷送溫暖

上班，加班，下班，現(xiàn)代在城市里打拼人們的日常總是離不開地鐵。華潤紫竹藥業(yè)旗下的產(chǎn)品毓婷作為專注女性健康的品牌，在這個夏末初秋，把目光聚焦在了夜班地鐵和夜歸人身上，開展了一場“毓見夜班地鐵”的品牌創(chuàng)意營銷，與都市夜歸女性完成了一次溫暖邂逅。毓婷品牌希望通過這場以地鐵為主題的多維度創(chuàng)意營銷活動，將溫暖的關(guān)懷和微笑的力量帶給每一個努力生活追求夢想的她們。

毓婷品牌以地鐵作為切入點，通過微博話題互動為這場活動拉開了序幕。地鐵本身就是非常具有故事性和畫面感的地點，每座城市都有與眾不同的站臺和載滿故事的列車。#毓見夜班地鐵#的微博話題讓許多感同身受的人加入了對各地地鐵站的討論和分享故事的陣營，有人想起了見證自己一路成長的地鐵站，有人談起在夜班地鐵上遇見了愛情，鐵打的地鐵站流水的乘客，每個地鐵站都留下過無數(shù)的身影和故事，提起地鐵，大家都懷有各種思緒心情，也有很多話要說。

當(dāng)大家還沉浸在地鐵話題的熱烈討論中時，華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌的一場溫暖的線下創(chuàng)意活動，正在杭州和北京兩個極具代表性的地鐵站悄然落地。當(dāng)辛苦了一天的她們走出地鐵站，遇見毛茸茸的人偶，獲得一份專為女性量身定制的貼心禮盒時，疲憊的心情瞬間被沖淡，最后照片定格乍現(xiàn)的笑容，這正是華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌在北京和杭州兩地舉辦的“毓見，夜班地鐵”創(chuàng)意互動活動，向夜歸的她們表達支持和關(guān)愛。

線下活動的結(jié)束，正式拉開了線上傳播的序幕。毓婷品牌抓取了現(xiàn)場極具代表性的三位女性的故事，分別以奮斗、夢想、生活為主題，制作了一組態(tài)度海報，真實情景的畫面和樸實無華的文案，再次引起了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴，將活動的感染力再次延續(xù)，也為之后的內(nèi)容傳播做好了鋪墊。

為了更好地打造線上下聯(lián)動營銷傳播，讓更多人感受到“關(guān)愛不晚點 有愛有毓婷”的心意，毓婷品牌將夜歸女性的故事凝聚成了一支《毓見 夜班地鐵》的暖心創(chuàng)意視頻，不僅打破了傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的常規(guī)活動模式，進一步加深了品牌的認知，也將溫暖的力量傳遞給更多人。

創(chuàng)意視頻以三名不同職業(yè)背景的女性為主角，主要講述了她們因為工作或生活的原因不得不晚歸，當(dāng)生活中的小挫折遇見夜班地鐵里的小溫暖的故事，將夜班的地鐵，變成毓婷關(guān)愛女性的故事場，以實際行動致敬努力生活的女性，鼓勵更多的女性堅守自己的夢想，為夢想而努力。

此次“毓見夜班地鐵”的活動雖然以這支暖心的視頻作為收尾，但毓婷品牌對女性的支持和關(guān)愛并未結(jié)束。品牌在關(guān)注女性生理健康和獨立自主的每一小步努力和嘗試，都將為更多女性的生活帶來全新的體驗。從微博討論到線下活動再到暖心視頻的線上傳播，毓婷品牌準確地把握了女性受眾的情感訴求，在這個天氣轉(zhuǎn)涼的初秋，通過層層遞進的傳播活動引發(fā)了一次次深入人心的用戶討論，溫暖了都市夜歸的她們。本次創(chuàng)意活動和暖心視頻是毓婷品牌對社會責(zé)任的再一次踐行，品牌以實際行動致敬在社會和生活中承擔(dān)更多角色的女性群體，為他們送上品牌的關(guān)懷，與消費者之間建立的緊密的聯(lián)系。

1998年，由華潤紫竹藥業(yè)有限公司研發(fā)的非處方緊急避孕藥——毓婷成功上市。自上市以來，在多年的發(fā)展歷程中，毓婷憑借放心的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和不斷創(chuàng)新的理念，為廣大消費者提供了使用方便、切實有效的避孕藥品和服務(wù)。毓婷始終關(guān)注女性健康，多年來致力于普及女性健康及科學(xué)觀念，支持女性的自主選擇和積極追求，倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對、從容掌控的生活態(tài)度，幫助女性消費者增強自信，提高自我意識。新時代的女性，更加獨立自信，經(jīng)濟上自主，情感上自立，愛護他人也善待自己，這與毓婷“信賴、掌控、享受”的品牌主張不謀而合。

毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤紫竹藥業(yè)是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的國有制藥企業(yè)，一直秉持“關(guān)愛生命 健康人類”的企業(yè)使命，專注女性健康用藥領(lǐng)域。十三五期間，華潤紫竹藥業(yè)不斷豐富經(jīng)營發(fā)展思路，形成了“一軸兩翼”的戰(zhàn)略布局，逐步建立在女性大眾健康領(lǐng)域和女性�？祁I(lǐng)域的核心品牌群，以實現(xiàn)“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景。華潤紫竹藥業(yè)希望以此呼吁女性增強勇氣與自信，鼓勵女性追求獨立自主的人生。

毓婷以實際行動致敬辛勤的女性，為她們送上了品牌的關(guān)懷，傳遞了堅持與拼搏的正能量，讓大家感受到了工作之外的愛與溫度，引起了都市夜歸女性的共鳴，希望這樣有愛的品牌和有溫度的營銷活動越來越多!