「新年，做紅色的藍(lán)」---Levi’s2020新春系列上市

新年，跟隨Levi’s® 「做紅色的藍(lán)」

有人把「色彩的溫度」、 自然規(guī)律與每個人的情緒與感覺相聯(lián)結(jié)，藍(lán)與紅，如水與火般的冷曖，也好似情緒的兩端互不相容。它們總是在不同的領(lǐng)域，被賦予截然不同的定義——美術(shù)老師會說，藍(lán)是冷冽，紅是炙熱;設(shè)計師會說，藍(lán)是沉淀，紅是爆發(fā);建筑師會說，藍(lán)是穩(wěn)定，紅是張揚;詩人會說，藍(lán)是安靜，紅是熱情;導(dǎo)演會說，藍(lán)是冷酷，紅是狂野……然而，色彩的溫度從來不會成為束縛新時代年輕人的枷鎖。

「藍(lán)色和紅色帶給我什么感受，為何需要別人告訴我?藍(lán)和紅，我看到什么、我感受到什么，由我自己決定�！乖絹碓蕉嗟那ъ�一代、Z時代成員突然意識到，他們的視野、情緒、態(tài)度，只屬于自己，不能再被他人控制或影響。

「丹寧藍(lán)」，是丹寧服飾的經(jīng)典色彩。自從牛仔面料問世以來，人們便賦予了「丹寧藍(lán)」經(jīng)典、沉穩(wěn)和歷久彌新的定義。但從1853年創(chuàng)立之初，作為美式風(fēng)格和自由文化的代表品牌，Levi’s® 每年都會以意想不到的方式出現(xiàn)在大眾的視野，這不僅是向經(jīng)典丹寧文化的致敬，更將當(dāng)代最前衛(wèi)的靈魂注入年輕人的血液之中，煥發(fā)出愈加旺盛的生命力。正是這份追求真我、忠于原創(chuàng)的品牌精神，使它成為19 世紀(jì)的年輕冒險家，乃至當(dāng)今的青年創(chuàng)作者們始終忠于Levi’s® 的原動力。在即將到來的農(nóng)歷新年，Levi’s® 將再度展現(xiàn)勇于冒險與桀驁不馴的反叛精神， 用追求自由，打破陳規(guī)的創(chuàng)造理念，以永不過時的經(jīng)典丹寧，去挑戰(zhàn)另一個被大家定義的顏色——「新年紅」， 用前衛(wèi)的靈魂與代表當(dāng)代青年血液的生命力，向人們宣言：「別模仿，也別輕易對我定義，新年，我要做紅色的藍(lán)�！�

今年，Levi’s® 將攜手新生代人氣演員李現(xiàn)和國際超模劉雯，以其獨特的個人風(fēng)格與先鋒態(tài)度，帶領(lǐng)大家開啟一場忠于自我的時尚對話。沒有人可以決定你的色彩，唯有你自己。新年，就要跳脫刻板印象，一起「做紅色的藍(lán)」。

Levi’s®「紅色的藍(lán)」代言人

李現(xiàn)，出道九年來認(rèn)真且低調(diào)，努力但不與人言說。演員的框架從未束縛過他，對于任何角色，他都盡力嘗試，與此同時，又可以在不同的時空背景與⻆色中詮釋自我。在漫長的蟄伏和演藝技能的磨煉中砥礪前行，成為了萬千少女的「現(xiàn)男友」。他一直向夢想的道路上前行，穩(wěn)固佇立于銀幕中，在演藝界留下了「紅色的藍(lán)」!

劉雯，在世界舞臺走出自己獨特步伐的她，同樣也是一抹「紅色的藍(lán)」。身為超模的她，并未拘泥于自己的運氣與天賦。不論前行的路上，有多少未知，劉雯秉承著對東方風(fēng)格與不跟隨別人腳步的堅持，走出了只屬于自己的精彩，創(chuàng)造了中國超模的一段段神話。

不懼有別，敢于不同。2020年，在這個即將到來的新年，與Levi’s® 一起打破常規(guī)，自我定義，成為「紅色的藍(lán)」。

新春「紅色的藍(lán)」穿衣法則

2020年，全球丹寧先鋒品牌Levi’s® 秉持著開拓者的精神，用匠心獨具的設(shè)計再造Levi’s® 新年新衣的新時尚!本次新春系列也依循著打破傳統(tǒng)與時尚邊界的理念，將一系列洋溢著新年氣氛的中國紅傳統(tǒng)元素巧妙地混搭在率性街頭的丹寧面料中，不僅完美呈現(xiàn)「紅色的藍(lán)」穿衣法則，還能依丹寧愛好者們的風(fēng)格，傳達(dá)著與眾不同的生活方式。Levi’s® 2020年全新品牌代言人李現(xiàn)和劉雯率先上身，演繹與眾不同的紅藍(lán)穿衣法則，讓你點亮春日街頭。

下裝，Levi’s® Engineered Jeans™ 紅牌牛仔褲升級你的新年型格。男款主打復(fù)古寬松的經(jīng)典褲型，并提供水洗靛藍(lán)色與灰黑色等多種選擇。女款則主打錐形設(shè)計與率性男友版型。后腰標(biāo)志性的紅色牌標(biāo)，不著痕跡地透露新年喜氣，匠心獨具的高級感恰到好處。

上衣，以新季配色與印花煥新升級，年味更濃烈。中國紅為主打色，穿插農(nóng)歷鼠年幻化的飛天鼠、大地河流、迷彩等元素，賦予實用性雙面穿夾克、雙面穿長款外套、連帽衛(wèi)衣與馬甲等熱情張揚的靈魂，洋溢佳節(jié)氣氛的同時又收獲滿分格調(diào)。

當(dāng)中國紅遇上丹寧藍(lán)

值得一提的是，本次2020新春系列的產(chǎn)品，包含了由來自新加坡當(dāng)代藝術(shù)家JAHAN LOH(羅杰瀚)特別打造的Levi’s® x JAHAN LOH 新春聯(lián)名系列，以此來呈現(xiàn)Levi’s® 與現(xiàn)代潮流藝術(shù)沖突與交融的結(jié)晶。該系列設(shè)計靈感來自于中國傳統(tǒng)神話故事的啟發(fā)，JAHAN將農(nóng)歷生肖鼠巧妙地幻化為飛天鼠，與大地河流、迷彩等東方元素相融合，碰撞出旺盛的生命力。當(dāng)傳統(tǒng)中國文化與西方丹寧美學(xué)相遇，這不僅展現(xiàn)了中國紅與丹寧藍(lán)的交織，也開創(chuàng)了丹寧與潮流文化迸發(fā)的未來。

新加坡當(dāng)代藝術(shù)家JAHAN LOH(羅杰瀚)

JAHAN LOH(羅杰瀚)是新加坡當(dāng)代藝術(shù)家，早在90年代初就開始了街頭藝術(shù)的創(chuàng)作，他熱衷于利用文字和圖像來進行幽默的表述，成功地將傳統(tǒng)媒介與游擊美學(xué)融合，形成一種新的風(fēng)格。他的風(fēng)格不僅自成一派，同時也在精致藝術(shù)與通俗藝術(shù)間掌握自如。此外，JAHAN也是一名視覺藝術(shù)家，他兼具美術(shù)藝術(shù)和街頭藝術(shù)的堅實根基，善于將新晉波普美學(xué)與現(xiàn)代潮流藝術(shù)進行融合與沖突，這為其在創(chuàng)作的藍(lán)海中開辟了一條不同于常規(guī)的道路。

新年即將來臨，你找到自己的顏色了嗎?無論是紅還是藍(lán)，Levi’s® 都將陪你開啟自由、打破陳規(guī)、不被定義的新一年。趕快跟隨李現(xiàn)、劉雯的腳步，親臨Levi’s® 店鋪，一同穿上「紅色的藍(lán)」，即刻解鎖屬于你的2020丹寧態(tài)度。

關(guān)于Levi's® 品牌

Levi’s® 代表了經(jīng)典的美式風(fēng)格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 創(chuàng)立以來，Levi’s® 牛仔褲已經(jīng)成為世界上知名的服裝品牌之一，幾代人成為其忠實的粉絲。今天，Levi’s® 仍以堅持不懈的開拓創(chuàng)新精神拓展產(chǎn)品系列。我們的牛仔服裝和配飾產(chǎn)品遍布110 個國家，讓世界各地的人們都能穿著Levi’s®展現(xiàn)出自己的獨特風(fēng)格。