天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)×LEE，揭開2020品牌“發(fā)布”全新攻略

4月19日，經(jīng)典牛仔品牌LEE攜手天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)推出全新品牌概念——“我就這一套”。在此次天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)上，針對(duì)核心五個(gè)溝通圈層，LEE打破常規(guī)、匠心獨(dú)運(yùn)地采用了沉浸式情景劇與牛仔時(shí)裝秀相結(jié)合的新穎發(fā)布形式，給消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)線上發(fā)布潮流感官盛宴。作為線上發(fā)布會(huì)的嘗鮮者，LEE攜手天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)以全新的發(fā)布方式和場(chǎng)景體驗(yàn)，為未來行業(yè)的“線上發(fā)布”樹立標(biāo)桿，開拓想象。

線上情景劇顛覆發(fā)布想象 構(gòu)建品牌營(yíng)銷新模式

作為首個(gè)開啟天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)的服飾品牌，LEE打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式，在發(fā)布會(huì)中將情景劇與時(shí)裝秀交替呈現(xiàn)，由時(shí)尚達(dá)人和一眾模特演繹球鞋、購物、電競(jìng)、潮玩、脫口秀五大圈層領(lǐng)域中“我就這一套”的全新品牌理念的個(gè)性展現(xiàn)，全新升級(jí)的視覺體驗(yàn)和內(nèi)容表達(dá)充分引發(fā)觀眾的共鳴。

天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)期間，借由線上發(fā)布充分打破時(shí)間、空間的局限性，大幅增加了發(fā)布會(huì)的即時(shí)觸達(dá)人群。沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景和天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)打造的內(nèi)容聚合陣地為品牌展現(xiàn)自我提供了全新的舞臺(tái)，品牌可以通過提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的自產(chǎn)視頻內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，樹立品牌個(gè)性，全方位傳達(dá)品牌概念，深化用戶黏性。

助力品牌打造BGC聚合內(nèi)容，更豐富立體溝通

天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)作為天貓為TOP品牌打造的BGC(BrandingGeneratedContent)官方發(fā)布內(nèi)容聚合陣地，幫助品牌一站式打造重磅級(jí)大事件，從碎片化傳播到集中型引爆。

在LEE超級(jí)發(fā)布會(huì)陣地，預(yù)熱期粉絲們可以提前圍觀彭于晏官方TVC大片和活動(dòng)ID，發(fā)布會(huì)精彩預(yù)熱視頻，搭建過程慢直播，以及五大圈層潮流領(lǐng)袖李佳琦/鞋鬼/若風(fēng)/陽臺(tái)哥/龐博stand tall 精彩故事短片，get同款潮流穿搭。

活動(dòng)發(fā)布中，消費(fèi)者零距離看云走秀，直擊秀場(chǎng)同款，喜歡就可以一鍵加購，邊看邊買。參與互動(dòng)贏BuddyLee限量款等豐富好禮。

除了以上發(fā)布會(huì)內(nèi)容，品牌TVC紀(jì)錄片和明星花絮VLOG，未來品牌還可以在超級(jí)發(fā)布會(huì)陣地頁聚合更多豐富有趣高能內(nèi)容，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更立體全面的認(rèn)知。

超級(jí)發(fā)布會(huì)平臺(tái)賦能品牌打造創(chuàng)造性內(nèi)容，將成為BGC時(shí)代人群溝通核心抓手，并將站外散點(diǎn)內(nèi)容站內(nèi)聚合，聚集性溝通幫助全面展現(xiàn)品牌性格。

以發(fā)布為核心，一站式打通私域與公域的溝通路徑

天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)的入口就在品牌旗艦店二樓，并通過整合平臺(tái)多樣化的站內(nèi)內(nèi)容矩陣溝通端口，全面打通天貓穹頂搜索頁、LEE品牌號(hào)、品牌Zone官方旗艦店下拉頁及淘寶直播等全鏈路資源，打造屬于品牌的高密度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布聚合場(chǎng)景，充分將平臺(tái)公域與品牌私域進(jìn)行融合。

同時(shí)，在發(fā)布會(huì)站外傳播話題打造上，協(xié)同五個(gè)圈層的頂級(jí)KOL：敢秀的帶貨一哥李佳琦、敢闖的鞋圈新秀鞋 鬼、敢干的電競(jìng)殺神若風(fēng)、敢玩的潮玩大佬陽臺(tái)哥、敢說的脫口秀學(xué)霸龐博為本次發(fā)布共同發(fā)聲，在站外各大趨勢(shì)主流媒體擴(kuò)散，將發(fā)布會(huì)時(shí)間影響力最大化。

超強(qiáng)互動(dòng)驅(qū)動(dòng)人群沉淀，發(fā)布不再是單向輸出

此外，天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)還可為品牌在陣地頁提供九宮格專屬兌換福利、1+N直播間連麥互動(dòng)、品牌號(hào)聯(lián)動(dòng)、直播間互動(dòng)小游戲等等全新的發(fā)布會(huì)玩法，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者表達(dá)自我、在線互動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷邁入BGC時(shí)代。

BGC線上營(yíng)銷2.0時(shí)代來臨，擴(kuò)展品牌發(fā)布想象

通過此次LEE天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)能夠看出，天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)的局限，提供線上發(fā)布聚合陣地，并將發(fā)布會(huì)入口承載在品牌旗艦店二樓，讓發(fā)布場(chǎng)與生意場(chǎng)的最短距離可以為0。同時(shí)為品牌發(fā)布會(huì)提供更大的想象空間和更加多元化的展示形式，重構(gòu)人貨場(chǎng)，將品牌發(fā)布效能最大化。并提供豐富立體多元化互動(dòng)，讓消費(fèi)者即時(shí)、即景地參與其中，在這里一切內(nèi)容互動(dòng)為消費(fèi)者量身打造。

天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)提供品牌線上發(fā)布全新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)人群的有效轉(zhuǎn)化和品牌私域沉淀;同時(shí)為商家更多淘內(nèi)營(yíng)銷IP爆發(fā)提供預(yù)熱陣地和人群蓄水。

天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)的出現(xiàn)意味著，天貓將品牌線上表達(dá)，從產(chǎn)品1.0時(shí)代直接升級(jí)到BGC溝通的2.0模式，在這里消費(fèi)者，將結(jié)識(shí)各具個(gè)性的優(yōu)質(zhì)品牌、創(chuàng)意爆棚的溝通內(nèi)容和超乎想象的驚喜禮遇，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式的品牌傳奇。

BGC時(shí)代已然到來，以“發(fā)布”聚內(nèi)容，以內(nèi)容聚人群。天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)勢(shì)必成為下一個(gè)品牌營(yíng)銷新陣地，造就未來的行業(yè)線上發(fā)布形式新高地，開拓營(yíng)銷場(chǎng)景想象空間的新可能。

一張圖讀懂天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)