德芙X天貓超級品牌日啟動，用“新”愉悅Z世代消費者

中國廣州,2020年8月28日——瑪氏箭牌中國旗下品牌德芙巧克力今日舉辦愉悅至上線上發(fā)布會,暨天貓超級品牌日啟動儀式。德芙聯(lián)合天貓重磅推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、繽紛眼影盤巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋。這是德芙強化品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的又一舉措,旨在為中國消費者提供更加豐富的產(chǎn)品選擇,讓更多人加入品牌愉悅3.0——愉悅至上的體驗中。因為愉悅是一種正能量,它可以讓人和世界變得更美好。與此同時,瑪氏公司將在今年開啟 “潛能全開” 計劃,旨在讓更多來自世界各地女性的聲音和故事為人知曉,德芙愉悅大電影的上映是瑪氏公司賦能女性,鼓勵女性釋放潛能,積極追求愉悅的首秀。

德芙品牌代言人周冬雨

發(fā)布會直播間以愉悅大電影為靈感,品牌代言人周冬雨化身德芙愉悅探索官,帶領觀眾線上探秘愉悅解答屋,針對真實生活場景做出愉悅至上的選擇,并親手用德芙新品制作甜品摩天輪甜甜圈,讓愉悅至上的理念由此轉動。同時,德芙首部愉悅大電影《再見摩天輪》也在直播間進行了超前點映。整場發(fā)布會吸引了80萬消費者線上關注,共同見證德芙 “愉悅至上” 的品牌煥新。

周冬雨現(xiàn)場制作摩天輪甜甜圈

值得一提的是,通過這部以全女性為主創(chuàng)班底的大電影的發(fā)布,德芙向投身于電影行業(yè)中的女性工作者們致敬,同時讓更多女性聲音為人知曉,將“賦能女性”理念通過熒幕傳遞給消費者。希望可以創(chuàng)造更包容、更多元氛圍,讓女性可以釋放潛能追求自我和愉悅、享受平等的發(fā)展機遇。因為瑪氏堅信只有通過今天的行動,才能打造更加包容多元的明天

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲

瑪氏箭牌“開創(chuàng)休閑食品新紀元”戰(zhàn)略起航,德芙聯(lián)手天貓打造創(chuàng)新體驗

報告顯示,作為消費主力的年輕人推崇悅己理念。77%的Z世代會選擇購買迎合個人口味的產(chǎn)品和服務,他們對購物體驗擁有更高期望。 基于此洞察,瑪氏箭牌全球“開創(chuàng)休閑食品新紀元”的商業(yè) 戰(zhàn)略正式啟動,并在公司內部設立了專門的創(chuàng)新團隊,希望通過創(chuàng)新為消費者提供更加豐富的產(chǎn)品選擇和購買體驗。

瑪氏箭牌中國區(qū)總裁麥偉堅表示:“德芙作為瑪氏箭牌在中國的重要業(yè)務策略單元,是推動品牌創(chuàng)新的引擎。我們始終將消費者的需求視為創(chuàng)新的核心,希望借此次天貓超級品牌日為消費者帶來更年輕化、愉悅的產(chǎn)品體驗。”

為了加速創(chuàng)新,德芙與天貓強強聯(lián)合,以科技賦能產(chǎn)品升級,在大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道等多方面展開深入合作。此次發(fā)布的四款新品基于天貓大數(shù)據(jù)洞察,在原料、口味、包裝,甚至產(chǎn)品故事上達成全方位升級,精心定制符合Z世代消費者喜好的巧克力體驗。德芙天貓超級品牌日將于8月30日正式啟動,以創(chuàng)新的體驗掀起全網(wǎng)愉悅風暴。

天貓休閑零食行業(yè)總監(jiān)秋玥表示:“天貓很高興能與德芙攜手合作共同研發(fā)此次巧克力新品。德芙“愉悅至上”的理念,與天貓‘年輕人理想生活集聚地’的定位不謀而合。我們一直在努力整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。希望大家共同關注8月30日的德芙天貓超級品牌日。”

從愉悅1.0到愉悅3.0,德芙新品重釋“愉悅至上”

德芙深耕中國市場多年,始終致力于為消費者帶來更愉悅的品牌體驗:從最初的“愉悅1.0——口感愉悅”到“愉悅2.0——情感愉悅”再到如今的“愉悅3.0——追求愉悅是一種生活態(tài)度”,堅持不變對每個女孩的用心,以不同的維度重新定義“愉悅”,傳遞愉悅至上的理念。德芙聯(lián)合天貓通過洞察Z世代,特別是女性消費者需求,研發(fā)推出四款創(chuàng)意滿滿的新品。

德芙甜甜圈造型巧克力

德芙甜甜圈巧克力新品汲取網(wǎng)紅甜點靈感,將香甜榛子醬與奶香白巧、香濃黑巧結合,帶來奇妙的甜品體驗。高顏值設計和色彩搭配,即使不去甜品屋,也可以輕松享受精致的下午茶,感受愉悅,讓生活像甜甜圈一般圓滿。

德芙新品——甜甜圈造型巧克力

德芙繽紛眼影盤巧克力

德芙首次將巧克力跨界彩妝,打造首個“可以吃的眼影盤”。從網(wǎng)紅眼影汲取靈感,德芙將眼影的色彩美學和巧克力的高級質感結合,碰撞出奇妙的化學反應,打造三款創(chuàng)新口味:“可可色系”眼影盤,讓舌尖遇見經(jīng)典;“玫瑰色系”眼影盤,讓鮮花和草莓相遇,演繹魅惑與柔情;“烏龍色系”眼影盤馥郁清香,感受多重茶味。擁有一盤繽紛眼影盤,時刻愉悅,為心情補妝。

德芙新品——繽紛眼影盤巧克力

德芙珍珠奶茶巧克力

德芙聯(lián)合奶茶品牌奈雪,研制首個“嚼著吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。參考奈雪最火爆經(jīng)典茶款,德芙打造兩個口味的珍珠奶茶巧克力,草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸驚喜誕生。Q彈的軟心加上入口即化的巧克力,碰撞出細膩平滑、層次豐富的奇妙口感,給愛奶茶的你出乎意料的味覺體驗。

德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力

德芙巧克力冰淇淋

德芙將冰淇淋融入巧克力夾心,推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法國原產(chǎn)純正牛乳,搭配天然可可脂,清爽冰涼,一口脆絲滑,讓冰淇淋在舌尖融化散發(fā)仙氣。更有多種創(chuàng)意吃法激發(fā)食客想象力,暢享愉悅。

德芙新品——巧克力冰淇淋

德芙通過多元化的產(chǎn)品煥新和持續(xù)提升的品牌影響力,希望讓中國當代女性拋開生活和工作的束縛,堅守獨立精神的自由選擇。而此次德芙品牌換新推出的愉悅新主張,也正呼應了瑪氏公司致力于為女性打造更加包容多元明天的愿景。