丹寧夢(mèng)工廠，潮流文化新地標(biāo) ——Levi’s 上海南京東路新生代旗艦店盛大開幕

時(shí)尚易逝，丹寧永存。Levi’s® 卻創(chuàng)造了一個(gè)不老的傳說(shuō)，演繹了167年的牛王神話。隨著牛仔褲成為全世界的時(shí)尚標(biāo)識(shí)，隨著丹寧文化的演變，Levi’s® 依然保持著原創(chuàng)的精神，及開拓的勇氣

雖然我們處于一個(gè)新的挑戰(zhàn)階段，消費(fèi)者的思維，消費(fèi)行為和購(gòu)買方式都與以往不同，但相同的是他們對(duì)于品牌抱有更大的期望，對(duì)品牌的要求也更高。Levi’s® 在日異變化的市場(chǎng)中，利用品牌自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，文化的優(yōu)勢(shì)來(lái)滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，更是對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)。

2020年8月21日，坐落于“中華商業(yè)第一街”南京東路的Levi’s®上海南京東路新生代旗艦店正式揭幕。這家被譽(yù)為L(zhǎng)evi’s® 丹寧夢(mèng)工廠的旗艦店，帶來(lái)經(jīng)典與未來(lái)的碰撞。大中華區(qū)董事總經(jīng)理Amy Yang 表示：“我們非常高興能在上海開設(shè)新的旗艦店。南京東路被譽(yù)為中國(guó)第一商業(yè)街，而具有標(biāo)志性、令人耳目一新且融入了海派風(fēng)情的Levi’s®全新旗艦店也將成為這里一道亮麗的風(fēng)景。” 她補(bǔ)充道：“Levi’s®致力于為消費(fèi)者帶來(lái)高度個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，而這家大型旗艦店的開設(shè)體現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的大膽布局和宏偉愿景。Levi’s®希望通過(guò)這家新生代旗艦店提升其在上海的品牌形象，更充分地融入當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意環(huán)境中。這家旗艦店將包含最豐富的Levi’s®產(chǎn)品品類，以劇場(chǎng)般的風(fēng)格講述品牌故事，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。我們已經(jīng)迫不及待地想與上海和全中國(guó)的人們分享這樣的體驗(yàn)!”

這家店擁有5個(gè)必須要去打卡的理由：一，Levi’s® 亞洲面積最大旗艦店，最全限量尖貨首發(fā);二，高科技未來(lái)感體驗(yàn)，享受樓層藝術(shù)空間;三，亞洲首發(fā)激光鐳射定制服務(wù)，創(chuàng)造你的丹寧夢(mèng);四，明星店員成為你的私人搭配師;五，助力環(huán)保，盡顯低碳潮流。

Levi’s® 上海南京東路新生代旗艦店開幕火爆魔都

Levi’s® 丹寧夢(mèng)工廠，670多平方米的亞洲面積最大旗艦店，擁有超大購(gòu)物體驗(yàn)空間集結(jié)了未來(lái)感購(gòu)物環(huán)境和海派服務(wù)。旗艦店從外觀看，米灰色的外立面氣勢(shì)恢宏。門店內(nèi)部巧妙分隔空間，未來(lái)科技感十足。全店設(shè)置LED聯(lián)動(dòng)大屏，生動(dòng)傳遞產(chǎn)品故事和搭配靈感;主題服務(wù)站加入上海倒影天際線設(shè)計(jì)，海派特點(diǎn)躍然于眼前。丹寧文化體驗(yàn)、潮流風(fēng)尚巧妙融合，打造一座極具未來(lái)感的、讓魔都丹寧愛(ài)好者們縱情享受自我的丹寧夢(mèng)工廠。

一樓進(jìn)門則可以看到倒映上海天際線，此設(shè)計(jì)用倒影的筆觸、原木材質(zhì)勾勒上海的天際線，Levi’s LOGO 融入其中，象征著東西方文化的在此品牌的交融，互相影響。在這個(gè)丹寧世界里，竟能看見未曾閱讀過(guò)的上海新視角。店內(nèi)隨處可見令人驚嘆的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)匠心，逛店的同時(shí)，還可以欣賞到來(lái)自中國(guó)著名潮流術(shù)家 Sheep Chen對(duì)于這家門店專屬創(chuàng)作的不同主題的壁畫作品。其創(chuàng)意靈感來(lái)源于擁有著最高科技和最純粹的精神力量的神秘大陸亞特蘭蒂斯，體現(xiàn)了內(nèi)心力量的表達(dá)，并通過(guò)多彩的視覺(jué)語(yǔ)言去呈現(xiàn)美好寓意。一切從心出發(fā)，心中所想，畫中所示。以大面積的丹寧藍(lán)作為基底，繪以延續(xù)靈動(dòng)的姿態(tài)帶給觀者一種充滿自由感和希望的力量感的視覺(jué)沖擊，以此展現(xiàn)Levi’s®品牌鼓勵(lì)人們自我表達(dá)，無(wú)限自由及無(wú)所畏懼的精神。是個(gè)逛街打卡的又一新去處。

為慶祝Levi’s® 丹寧夢(mèng)工廠開幕，Levi’s® 邀請(qǐng)USEDEM匠人在店鋪正門口熙攘的熱街上打造了別具一格的“丹寧森林”，這是對(duì)大自然的演繹，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)更是潮流藝術(shù)的表達(dá)。開幕活動(dòng)之前，Levi’s® 在店鋪門口創(chuàng)造了一個(gè)等待被裝飾的森林，由藝術(shù)家利用消費(fèi)者已廢不穿的Levi’s® 牛仔服裝作為布置材料，并邀請(qǐng)藝術(shù)家根據(jù)收集的牛仔服飾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，打造出一片“丹寧森林”。Levi’s®在鋼筋水泥的上海灘繁華商業(yè)街打造一場(chǎng)充滿濃郁丹寧氣息的自然饗宴。為了慶祝新店開業(yè)，店鋪即日到9月30日止，還有大力度的丹寧周邊滿贈(zèng)優(yōu)惠活動(dòng)，以及高科技定制限時(shí)服務(wù)，和丹寧過(guò)一個(gè)愉快的夏天吧!

沉浸式丹寧體驗(yàn)盡顯旗艦魅力

Levi’s® 丹寧夢(mèng)工廠作為獨(dú)家尖貨首發(fā)店鋪之一。這一次，丹寧領(lǐng)導(dǎo)者Levi’s® 與文化啟蒙品牌DOE聯(lián)袂，共同呈現(xiàn)Levi’s® x DOE 2020旗艦開幕限定款。該系列以中國(guó)傳統(tǒng)七巧板為靈感，結(jié)合DOE “Be Formless” 品牌哲學(xué)，鑄造出融合中西方文化的系列單品。七巧板曾是連接中國(guó)和西方文化的橋梁，打破了中西文化的壁壘。Levi’s® 與DOE 也旨在通過(guò)這一系列，鼓勵(lì)率性自由的年輕人，無(wú)畏表面形式，打破形式界限，創(chuàng)造無(wú)限可能，勇于表達(dá)真我。

Levi’s® 丹寧夢(mèng)工廠擁有全國(guó)貨品最全的店鋪，當(dāng)然不能少了高級(jí)產(chǎn)品。Levis® 高端系列——LEVI’S® VINTAGE CLOTHING系列和LEVI’S® MADE & CRAFTED ®午夜藍(lán)牌系列以及難得一見的LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE均在夢(mèng)工廠發(fā)售。LEVI’S® VINTAGE CLOTHING系列是對(duì)牛仔本質(zhì)的高度復(fù)刻，表達(dá)了每個(gè)時(shí)代忠于自我的自由精神與意志，將經(jīng)典潮流原味真實(shí)展現(xiàn)。而LEVI’S® MADE & CRAFTED ® 午夜藍(lán)牌系列則在經(jīng)典中加入了現(xiàn)代元素，以高質(zhì)感的工藝縫制技術(shù)及極度高品質(zhì)的材質(zhì)創(chuàng)造出現(xiàn)代風(fēng)格。LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE系列牛仔褲均為手工挑選回收，經(jīng)由Levi’s®悉心修補(bǔ)而煥然一新。每件單品都是生活的記號(hào)，人生歷史的見證，該系列每件獨(dú)一無(wú)二的古著丹寧，都是過(guò)去與未來(lái)的結(jié)合，承載著歲月的故事。每一位丹寧愛(ài)好者都能在這個(gè)Levis® 親手打造的丹寧夢(mèng)工廠，親身感受精工細(xì)作的匠心精神打造出無(wú)與倫比的超高品質(zhì)。

在致敬經(jīng)典的同時(shí)，Levis®也同時(shí)在主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，在可持續(xù)發(fā)展的道路上貢獻(xiàn)自己的一份力量，如無(wú)水整理技術(shù)，在過(guò)去的10年里幫助全球節(jié)省35億公斤的水，還有像F.L.X工藝，是為了在生產(chǎn)中減少化學(xué)物質(zhì)而誕生。在新一季更是開拓了全新的低碳潮流， Levis® 以上世紀(jì)80-90年代寬松隨性的審美為靈感，推出兼具造型感與時(shí)尚感的Levis® 全新輕松浪系列。該系列將時(shí)尚造型與可持續(xù)性實(shí)現(xiàn)了巧妙的融合，首次推出以可持續(xù)時(shí)尚為核心的“低碳潮流，高街出型”品牌主張。該系列采用Levi’s® 創(chuàng)新工藝制作的柔化棉麻等臻選環(huán)保面料，手感柔軟的同時(shí)更能減少對(duì)環(huán)境的影響。這正是Levi’s® 倡導(dǎo)的新年輕時(shí)尚態(tài)度，鼓勵(lì)以Z世代為首的低碳潮人們積極踐行可持續(xù)的生活方式，在舒適而精致的穿著體驗(yàn)中，跟隨低碳潮流。

除此之外，Levi’s® 一直鼓勵(lì)年輕人自我表達(dá)，在中國(guó)最大的定制工坊里，包括破洞，刺繡，貼布，激光打印，以及亞洲首發(fā)的高科技數(shù)字鐳射技術(shù)定制項(xiàng)目。為丹寧粉帶來(lái)私屬個(gè)性定制體驗(yàn)。每一位丹寧愛(ài)好者都可以在這里激發(fā)靈感、天馬行空，創(chuàng)造只屬于真我的Levi’s® 單品。

大聲表達(dá)態(tài)度，造一個(gè)丹寧夢(mèng)

為慶祝Levi’s® 丹寧夢(mèng)工廠的開幕，Levi’s®更邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)眾多潮流大咖，搶先一步探索丹寧夢(mèng)工廠。當(dāng)天更有Levi’s®代言人劉雯參與開幕儀式，并在現(xiàn)場(chǎng)深入分享了自己的對(duì)于穿搭時(shí)尚的理解并高度贊揚(yáng)品牌的可持續(xù)環(huán)保理念。作為國(guó)際國(guó)內(nèi)知名模特，她的環(huán)保態(tài)度將會(huì)成為一個(gè)標(biāo)桿，感染更多熱衷生活、熱愛(ài)自然的消費(fèi)者。

另外，作為海派潮流文化代表DOE的主理人Himm現(xiàn)場(chǎng)分享了當(dāng)今上海本地的潮流文化及對(duì)街頭文化上的看法。悠長(zhǎng)的城市歷史撐起了上海厚重的文化底蘊(yùn)，而新鮮的潮流文化又讓這座城市歷久彌新、非凡發(fā)展。這也正如Levi’s®倡導(dǎo)的真實(shí)，自由。

另外，還邀請(qǐng)了M+新潮流雜志主編Noah在現(xiàn)場(chǎng)來(lái)分享他眼中的丹寧深層次文化，他們共同探索丹寧文化背后更多的想象力，提倡一種充滿活力的丹寧生活方式。

周五夜晚，在上海這座不夜城，丹寧熱浪繼續(xù)席卷，一場(chǎng)火熱熾烈的丹寧夢(mèng)派對(duì)正在上演。城中潮人紛紛加入這場(chǎng)狂歡，特別有意思的是，丹寧作為派對(duì)主題穿搭，潮人們發(fā)揮自己無(wú)窮的想象力將其改造成屬于自己的獨(dú)特記號(hào)，將派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)渲染成絢爛精彩的丹寧世界，這才是真實(shí)真切的丹寧世界表達(dá)，最勇敢的丹寧創(chuàng)新精神，更是丹寧藝術(shù)家們的夢(mèng)想自我實(shí)現(xiàn)。

Levi’s® 丹寧夢(mèng)工廠的開幕盛典，在一波接一波的高潮中圓滿收官。Levi’s® 也一直致力于給消費(fèi)者提供丹寧產(chǎn)品與文化一體的沉浸式購(gòu)物環(huán)境。期待未來(lái)，Levi’s®給這個(gè)世界帶來(lái)更多的精彩!