福布斯中國專訪余晚晚：以YUMEE瑜冪重新定義C-Beauty

春節(jié)前夕，被譽(yù)為“中國首個(gè)奢侈品藝術(shù)美妝品牌”的YUMEE 瑜冪，正式在小紅書和微信小程序端上線，這個(gè)由90后國際時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)軍先鋒余晚晚Wendy Yu一手打造的美妝品牌，吸引了眾多關(guān)注。

YUMEE 瑜冪品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)余晚晚Wendy Yu;Photo Credits：由著名視覺藝術(shù)家陳漫掌鏡

深耕時(shí)尚行業(yè)多年，此番，余晚晚作為YUMEE 瑜冪品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，躊躇滿志進(jìn)軍美妝行業(yè)，籌劃與醞釀一年半的時(shí)間，將自己一直以來對美妝產(chǎn)品的親身鉆研與熱愛、將自己希望為中國美妝行業(yè)和女性的賦美之心、將自己多年在時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域沉淀的創(chuàng)意資源與藝術(shù)資本，全情傾入YUMEE 瑜冪，以她所擅長的時(shí)尚與藝術(shù)為切入點(diǎn)，重新定義“中國當(dāng)代美學(xué)”，彌補(bǔ)國內(nèi)高端美妝品牌罕缺的市場空白。

YUMEE 瑜冪首發(fā)產(chǎn)品攜手法國久負(fù)盛名的專業(yè)奢侈品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Servaire & Co. 進(jìn)行打造，以“藝術(shù)靈感彩妝”為理念，推出女性日常必備的三款SKU——擁有6款熱門色號的“流蘇霧面唇膏”，也被她親切地定義為“小皮裙”，不同于傳統(tǒng)口紅管身設(shè)計(jì)，而是采用經(jīng)典流蘇為主要設(shè)計(jì)元素，仿若身穿連衣裙的嬌俏少女;“幻金八色眼影”俏皮的小金球造型，以西方建筑美學(xué)為靈感，不局限于盤型結(jié)構(gòu)，采用階梯式層層遞進(jìn)的球形形狀，更易握持，別致又充滿趣味;“璀璨三色高光盤”則是品牌融匯東方意境與西方設(shè)計(jì)感最佳的例證，同樣融合了融合皮革元素，膏體溫潤通透，盒體小巧易攜帶。

YUMEE瑜冪首發(fā)產(chǎn)品系列 ;Photo Credits：由著名視覺藝術(shù)家陳漫掌鏡

所有產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)和包裝上均融合了東方工藝藝術(shù)和西方當(dāng)代美學(xué)，攜手全球眾多藝術(shù)界翹楚進(jìn)行創(chuàng)意合作，余晚晚希望YUMEE 瑜冪能以打破中西方藝術(shù)壁壘，以美妝為媒介，讓世界看到當(dāng)代中國的摩登無界之美。在傳統(tǒng)與創(chuàng)新、當(dāng)下與未來、內(nèi)在與外顯、東方與西方中，創(chuàng)造和融之道。

更為重要的是，YUMEE 瑜冪產(chǎn)品秉承“地球友好”的原則，包材的皮革選用由高科技材料WESSEX-SUEDE，該材質(zhì)由回收的塑料制品轉(zhuǎn)化為生物高分子材料，具備綠色、友好、可100%回收降解、不破壞食物鏈等特性，在整個(gè)生產(chǎn)過程中，更有效減少二氧化碳排放。這也是YUMEE瑜冪對于地球可持續(xù)發(fā)展的支持。

YUMEE瑜冪首發(fā)產(chǎn)品8件套

品牌首組視覺大片由著名視覺藝術(shù)家陳漫親自操刀，一起共同打造“YUMEE瑜冪”所主張的“美力無界”。

以下福布斯中國特別對話余晚晚，探討YUMEE 瑜冪的與眾不同之處與品牌深層價(jià)值：

福布斯中國：您最初決定打造 YUMEE 瑜冪這個(gè)美妝品牌的契機(jī)和初心是什么?品牌創(chuàng)立后，您為其設(shè)立的發(fā)展定位和愿景又分別是什么?

余晚晚：我首先是作為一個(gè)美妝行業(yè)超級消費(fèi)者，也作為一個(gè)曾經(jīng)被嚴(yán)重問題型肌膚所困擾的女孩，我非常愛好體驗(yàn)和收藏各種美妝產(chǎn)品，家里也有一個(gè)小型的美妝博物館，收藏了上萬種美妝產(chǎn)品。其次，深耕時(shí)尚投資和藝術(shù)領(lǐng)域，和“美”打交道多年，我發(fā)現(xiàn)我還有周圍的朋友重復(fù)購買和使用的幾乎都是一些來自歐美以及日韓的彩妝品牌，國貨彩妝中似乎還沒有出一個(gè)奢侈品級別的藝術(shù)彩妝品牌，所以當(dāng)初成立“YUMEE 瑜冪”的初心和愿景之一是在填補(bǔ)這樣一個(gè)空缺。

YUMEE瑜冪創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)余晚晚Wendy Yu;Photo Credits：由著名視覺藝術(shù)家陳漫掌鏡

所以從一開始，我們就對“YUMEE瑜冪”的定位十分明確，希望它能夠成為“中國首個(gè)奢侈品級別的藝術(shù)彩妝”，主張“美力無界”，我希望這個(gè)品牌能夠點(diǎn)亮東方藝術(shù)美力靈感，打造出植根于東方又放眼于世界的全新東方美學(xué)之力，并且希望通過卓越的創(chuàng)造力、匠心工藝，產(chǎn)品力和品牌精神價(jià)值，以及與藝術(shù)、時(shí)尚的強(qiáng)結(jié)合去影響更多的消費(fèi)者，能夠在世界范圍內(nèi)重新定義C-Beauty，因?yàn)槲蚁嘈胖袊�消費(fèi)者值得擁有最好的產(chǎn)品，我也相信來自中國的“美力”和“創(chuàng)造力”值得被世界看見。當(dāng)我著眼于藝術(shù)或是時(shí)尚投資等領(lǐng)域，我覺得中國已經(jīng)從“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”了，但在中國美妝這個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)新力和品牌的展現(xiàn)力還相對落后，沒有一個(gè)真正可以代表C-Beauty走向世界的品牌。

福布斯中國：此番,您為什么會選擇在美妝這個(gè)領(lǐng)域全新發(fā)力?

余晚晚：我覺得“美學(xué)”本身就是相互關(guān)聯(lián)的，不管是時(shí)尚、藝術(shù)還是美妝領(lǐng)域。我從小對于美、對于創(chuàng)造、創(chuàng)新，都有著很強(qiáng)烈的好奇心和探索欲。

我父親做了30多年實(shí)業(yè)，從小受他的耳濡目染，除了做投資之外，我心里也一直有一顆要去做實(shí)業(yè)的種子，去體驗(yàn)從0到1再到100去建立一個(gè)東西的過程。可能大家比較熟知的，是Yu Holdings以及我個(gè)人致力于投資和推動(dòng)時(shí)尚藝術(shù)和文化創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)展的一面，但其實(shí)我們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為YUMEE瑜冪這個(gè)品牌的誕生醞釀了一年半多，我想我這一生只會做這一次實(shí)業(yè)，因此想要把它做到最好。

YUMEE瑜冪幻金八色眼影“小金球”

另外，早期父親曾經(jīng)建議我在做人生和職業(yè)選擇時(shí)，一定要首先選擇自己極度有熱情，擅長并且有一定資源的，此外，在商業(yè)層面有潛力做出差異化和取得大規(guī)模的生意體量，更重要的是，還能對于這個(gè)社會、時(shí)代和產(chǎn)業(yè)有正面影響力。所以我覺得從美妝行業(yè)發(fā)力，還挺符合他給我的幾點(diǎn)建議。

做時(shí)尚投資多年，一直和美打交道，美妝產(chǎn)品是每個(gè)時(shí)代女性的剛需，不論是哪個(gè)年齡層，都有一顆追求美和愛美之心，這是所有人對于夢想、對于美好生活的渴望。一只小小的口紅，幾百塊錢，既可以每天使用，也能給使用者帶來美好感受。

福布斯中國：在創(chuàng)立YUMEE 瑜冪的過程中，遇到了怎樣的困難?

余晚晚：我們差不多醞釀了一年半多的時(shí)間，我一直在很多方面都堅(jiān)持了自己的“不妥協(xié)”�，F(xiàn)在回過頭再看，雖然不妥協(xié)的成本其實(shí)挺高的，但似乎也是正確的堅(jiān)持。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、拍攝、顏色的選擇等等，我們都來來回回嘗試和更換過多次，就是要做到心里滿意為止。比如開模，一般的彩妝品牌一開始不會選擇用私模，可以節(jié)約成本，但我們從一開始就全部用私模，一個(gè)口紅大概有11個(gè)模具，可能是不少大品牌的兩三倍。我也開始更加切實(shí)體會到做實(shí)業(yè)的艱辛。

YUMEE瑜冪首發(fā)產(chǎn)品3件套

但同時(shí)，其實(shí)我也挺幸運(yùn)的，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在協(xié)助我做好這個(gè)品牌。做品牌與做投資是完全不同的，如果你只是追求賺錢，你可能半年就可以出一個(gè)彩妝品牌，但我是真的希望能打造出一個(gè)有靈魂、有產(chǎn)品力，能做出差異化，能夠展現(xiàn)我們中國匠心工藝、對美學(xué)極致追求的這么一個(gè)品牌，所以有太多地方都不能去妥協(xié)。

福布斯中國：您覺得 YUMEE 瑜冪潛在的受眾群畫像應(yīng)該是怎樣的?

余晚晚：YUMEE 瑜冪女性應(yīng)該是充滿智慧的，有自己獨(dú)立的精神價(jià)值和獨(dú)立的世界觀，她是向往美好生活的。我以前覺得YUMEE 瑜冪女性，應(yīng)該是20歲到35歲，喜歡追求生活品質(zhì)、有顆富貴少女心，愛美、有智慧，知道怎么讓自己變得更美好的那類獨(dú)立女性。但是產(chǎn)品推出之后，我發(fā)現(xiàn)像我媽媽那個(gè)年齡層的阿姨，其實(shí)也會非常喜歡YUMEE 瑜冪的產(chǎn)品，她們可能和年輕人有著不同的消費(fèi)方式和習(xí)慣，但是如果你的產(chǎn)品足夠好，你的產(chǎn)品力、品牌力和品牌價(jià)值足夠強(qiáng)大和打動(dòng)人，受眾群其實(shí)是很廣泛的。

品牌的產(chǎn)品力就像品牌的靈魂一樣，人不可能只靠靈魂生活，但你一定得要有靈魂。我覺得中國之前正是缺少一些有靈魂的彩妝品牌，但我能說在做“YUMEE 瑜冪”時(shí)，它雖然還有很多地方需要提升也并不完美，而我們是用心和用靈魂在做的。

YUMEE瑜冪創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)余晚晚Wendy Yu;Photo Credits：由著名視覺藝術(shù)家陳漫掌鏡

福布斯中國：您是依據(jù)怎樣的判斷而選擇優(yōu)先推出眼影、唇膏與高光盤三類美妝產(chǎn)品?

余晚晚：像現(xiàn)在的年輕女孩，眼影、高光和口紅都是必需品，她也許花幾千塊錢買一件衣服，也不能每天都穿，但口紅是每天都可以用的單品。不論是像通勤還是日常生活，這三款產(chǎn)品都很百搭。

當(dāng)然，我也在想，除了基礎(chǔ)產(chǎn)品之外，我們以后肯定也會出更多差異化的產(chǎn)品，不論是從設(shè)計(jì)，還是能帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)，都要和其它品牌有所不同。像我們這次做的口紅，就像一個(gè)跳舞的小皮裙，包裝顏色的靈感都都來自于藝術(shù)作品，我發(fā)現(xiàn)大家還挺愿意去嘗試的。藝術(shù)和時(shí)尚本身就是YUMEE 瑜冪的DNA。

福布斯中國：您一直非常關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的議題,包括此次打造 YUMEE 瑜冪,也將這一概念融入其中。您認(rèn)為“可持續(xù)”的環(huán)保理念之于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,究竟有著怎樣的意義?

余晚晚：首先我想創(chuàng)立一個(gè)有收藏價(jià)值的品牌和產(chǎn)品，而不僅僅是曇花一現(xiàn)的。如同真正的奢侈品，我們在可持續(xù)發(fā)展的方向努力著——我們的美妝產(chǎn)品使用生物材質(zhì)的環(huán)保皮革，我們也會持續(xù)探索在材料制造方面及制造過程中的可持續(xù)性。

YUMEE瑜冪膏體及牡丹金屬底部特寫圖

我很榮幸在早期就投資了英國奢侈品環(huán)保品牌Bottletop，他們的手袋由從非洲回收的瓶蓋和歐洲生產(chǎn)的 Mulberry 皮革制成。“可持續(xù)時(shí)尚”不再是一句口號，在現(xiàn)在的時(shí)尚行業(yè)乃至全球視角來說，不管從品牌DNA到供應(yīng)鏈到用戶心智教育，它都至關(guān)重要。

福布斯中國：您最終希望將YUMEE 瑜冪做到怎樣的品牌高度?同時(shí), 您希望借助個(gè)人和品牌的力量,又能為中國的美妝產(chǎn)業(yè)帶來哪些貢獻(xiàn)與正向影響力?

余晚晚：我希望人家以后說到C-Beauty，國內(nèi)外的消費(fèi)者都能想到Y(jié)UMEE 瑜冪。從商業(yè)角度來說，我相信YUMEE 瑜冪在五年后，作為中國奢侈品美妝市場的領(lǐng)跑者，估值至少是5億美金起的，這是我從投資人的角度來看它的發(fā)展高度，但是我沒有把這個(gè)放在第一位。更重要的，當(dāng)大家在世界很多地方看到Y(jié)UMEE 瑜冪的時(shí)候，臉上是有笑容的。我們的產(chǎn)品能給全世界的女性帶來快樂和自信，這是最有意義的。

YUMEE瑜冪創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)余晚晚Wendy Yu;Photo Credits：由著名視覺藝術(shù)家陳漫掌鏡

社會層面來說，我們也計(jì)劃和不同的藝術(shù)家、知名設(shè)計(jì)師以及慈善機(jī)構(gòu)去做一些深度合作、聯(lián)名。我希望YUMEE 瑜冪是個(gè)有靈魂的、能夠給人帶來美、帶來快樂，對社會有正面影響力的品牌。

福布斯中國：您曾于 2018 年登上福布斯中國 30 歲以下精英榜單。您如何看待年輕人創(chuàng)業(yè)?同時(shí), 作為一個(gè) 90 后,您覺得這一代人身上有哪些獨(dú)特的氣質(zhì)與特點(diǎn)?

余晚晚：我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大多的90后創(chuàng)業(yè)者都是十分有創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的，也有十分廣闊的視野并能中西合璧。另外就是希望所建立和投資的企業(yè)和品牌能夠不僅實(shí)現(xiàn)盈利還能有正面社會影響力，去創(chuàng)造并突破前人設(shè)置的邊界。在此和大家分享我父親一直以來對我灌輸?shù)慕虒?dǎo)：小勝靠智，大勝靠德，長勝靠德智兼具。所以應(yīng)該“以道御術(shù)”并一直不斷去精進(jìn)和自我完善，才能以一種長期主義精神去更好地經(jīng)營企業(yè)和自己的人生。

YUMEE瑜冪創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)余晚晚Wendy Yu;Photo Credits：由著名視覺藝術(shù)家陳漫掌鏡