領(lǐng)展統(tǒng)一品牌策略收官之作 歐美匯正式更名“領(lǐng)展購物廣場 中關(guān)村”！

 　　位于北京中關(guān)村，倍受年輕人追捧的歐美匯購物中心已正式以“領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村”全新亮相。項目毗鄰中關(guān)村各大寫字樓、五星級國際酒店和多所國內(nèi)著名高等學府，自開業(yè)以來一直以YOUNG FOR YOU作為經(jīng)營理念，持續(xù)探索、引領(lǐng)年輕人的喜好，以顧客的消費習慣、愛好為先，引導年輕的消費理念和積極的生活態(tài)度，創(chuàng)造多元化的娛樂購物體驗，積累了眾多忠實的顧客。

全新形象的領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村

　　領(lǐng)展的內(nèi)地品牌戰(zhàn)略

　　領(lǐng)展房地產(chǎn)投資信托基金（香港股份代號：823）早于2005年在香港上市，是環(huán)球市場上舉足輕重的房地產(chǎn)投資信托基金。領(lǐng)展以香港為基地，投資和管理涵蓋多種資產(chǎn)類別的物業(yè)組合，包括零售設(shè)施、停車場和辦公樓，物業(yè)遍布香港、北京、上海、廣州、深圳、倫敦和悉尼。

　　集團自去年底逐步以“領(lǐng)展購物廣場”品牌統(tǒng)一旗下的內(nèi)地零售物業(yè)以來，原京通羅斯福廣場、西城都薈及中心城廣場已順利更名為領(lǐng)展購物廣場·京通、領(lǐng)展購物廣場·廣州及領(lǐng)展中心城。統(tǒng)一品牌不僅配合領(lǐng)展于內(nèi)地的資產(chǎn)組合擴張，便于中央管理，同時加強領(lǐng)展品牌在內(nèi)地的認知性及認可度，令商戶及顧客更清晰了解商場屬于領(lǐng)展這個專業(yè)商場管理公司旗下，從而吸引對領(lǐng)展品牌認可的商戶進駐及顧客光顧。

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村是領(lǐng)展在內(nèi)地的首項零售物業(yè)，也是此次統(tǒng)一品牌策略的收官之作。商場毗鄰中關(guān)村各大寫字樓、五星級國際酒店和多所國內(nèi)著名高等學府，鄰近北京地鐵四號線及十號線交匯的海淀黃莊站。自2015年收購以來，領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村在發(fā)展過程中時刻對應(yīng)中關(guān)村商圈的發(fā)展，定期調(diào)整業(yè)態(tài)和商戶組合，滿足消費者的需求。

　　十年用心經(jīng)營，屢獲獎項

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村自開業(yè)以來，十年用心經(jīng)營已成為消費者心目中的“首店收藏家”，并獲得行業(yè)的諸多獎項。包括中經(jīng)聯(lián)盟商業(yè)地產(chǎn)委員會頒發(fā)的動感潮流金地標獎、亞洲品牌協(xié)會頒發(fā)的中國名優(yōu)品牌獎、中國商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)峰會頒發(fā)的中國商業(yè)地產(chǎn)金地標杰出運營團隊獎、中國商業(yè)發(fā)展論壇頒發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)運營管理創(chuàng)新獎、中購聯(lián)購物中心行業(yè)2020年度優(yōu)秀管理公司獎等近20個獎項。

　　近日領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村又獲新獎，在中購聯(lián)發(fā)布的“中購聯(lián)中國購物中心行業(yè)2020年度星秀榜單”中，領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村憑借出色的運營表現(xiàn)和業(yè)績提升，從中購聯(lián)共8000多家企業(yè)會員、100多個商業(yè)綜合體，以及在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面具有示范效應(yīng)和優(yōu)秀表現(xiàn)的購物中心業(yè)主和運營商中突圍而出，斬獲“中購聯(lián)2020年購物中心調(diào)改星秀獎”。所有殊榮均證明了領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村在商業(yè)管理方面擁有顯著的優(yōu)異成果，為帶動中關(guān)村的經(jīng)濟做出了貢獻。評選委員會對商場運營團隊就項目業(yè)態(tài)創(chuàng)新、業(yè)績提升、形象改善及行業(yè)示范效應(yīng)等多個維度，對其運營實力和發(fā)展理念表示認可。

獲得中購聯(lián)2020購物中心行業(yè)調(diào)改星秀獎

　　更名后品牌業(yè)態(tài)將不斷升級

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村一直持續(xù)探索、引領(lǐng)年輕人的喜好，通過不斷創(chuàng)新、探索、挖掘新品牌，從開業(yè)初期就與知名的品牌連鎖集團洽談首店合作模式，以更好的為消費者創(chuàng)造差異化經(jīng)營的突破點。目前開幕的有服裝服飾類：大中華區(qū)規(guī)模最大的耐克及JORDAN籃球體驗店、斯凱奇SKECHERS華北區(qū)首家旗艦店、時尚品牌服飾MJstyle全國首家旗艦店；餐飲類：綠茶全國首家現(xiàn)代中式美學龍井船宴、京華煙云全國首家購物中心店、湊湊+茶米茶首家設(shè)計師獨享店、貓咖肉墊社首家購物中心店；時尚美妝類：國貨美妝產(chǎn)品“完美日記”北京首家旗艦店、深受Z世代年輕人喜愛的萬飾萬物中國首店、禹彤繡苑首家購物中心店等，2021年更會有更多新品牌加入。

　　更名后會員福利及停車福利均保持不變，例如每年三次積分換禮活動、會員積分兌換停車券等，持續(xù)創(chuàng)新的會員營銷活動將帶給顧客更多實惠。

　　更名后創(chuàng)新力迭變：構(gòu)造多元沉浸式空間場景營銷活動

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村將延續(xù)高品質(zhì)的原創(chuàng)活動，構(gòu)造多元沉浸式空間場景營銷活動，借此吸引更多年輕的消費者。5月5日即將舉行的賽博朋克夏裝Fashion Show 暨更名儀式，將是領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村更名后的首場視覺創(chuàng)意盛宴。本次時裝秀將緊貼當下最流行的賽博朋克風、多變迷幻的色彩、充滿科技的未來感，展現(xiàn)領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村YOUNG FOR YOU的青春前沿形象�，F(xiàn)場定制的場景設(shè)計，構(gòu)建出一個光怪陸離的賽博朋克世界，仿若巨大的星際戰(zhàn)艦從未來降落，模特將穿行其間，仿若走入未來！此次參與走秀的品牌有MJStyle、JNBY、麥檬MM、sifini伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MOFAN、GELANO、TCH、ME&CITY、imi's new secret愛美麗、全棉時代、fandecie等。全新的走秀形式結(jié)合更名儀式，將讓顧客們感受到與眾不同的視覺沖擊！

　　除此之外，五月活動驚喜連連，5月8日至5月30日一番賞限定季，動漫集合展限時營業(yè)。航海王、龍珠、哆啦A夢、精靈寶可夢、EVA、鬼滅之刃等動漫經(jīng)典大集合，帶來海量正版周邊、及稀有手辦，是漫迷們不可錯失的二次元之旅。

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村本次借構(gòu)造多元沉浸式空間場景詮釋更名后將帶來全新未來世界，新新人類齊聚于此，引領(lǐng)潮流盛宴。今后將持續(xù)探索年輕人喜好，創(chuàng)造特色娛樂購物體驗，打造屬于自己的“青春流派”，使之成為京西獨具調(diào)性的全新社交打卡地標。未來還將為大眾帶來更多精彩紛呈的活動，讓我們一起拭目以待。