新一代國氏再次惹關(guān)注

減肥市場回歸理性

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，無論是普通人還是明星，人們越來越關(guān)注自己的形象和健康問題。“女為悅己者容”，減肥更是成為了女性朋友茶余飯后談?wù)摰慕裹c話題。

什么樣的人應(yīng)該減肥？應(yīng)該減多少？怎么個減法？很多人都說不清楚。優(yōu)健康網(wǎng)營養(yǎng)學(xué)專家介紹，減肥要根據(jù)個人的身體素質(zhì)、遺傳史、能量平衡、內(nèi)分泌功能、心理狀況等決定。肥胖的婦女，只有呈病態(tài)肥胖、腹部明顯增大、有肥胖遺傳史等才應(yīng)該減肥。過度肥胖的男性，考慮到由此而可能引起的各種疾病，都應(yīng)當減肥，特別是那些腹部、腰部肥胖的更應(yīng)當減肥。

另外，一些特殊職業(yè)的女性由于工作的需要即使她的體重沒有超出正常體重的20%，有的甚至是正常水平的體重；也需要減“肥”。例如演員，時裝模特，體操運動員，外交人員，公關(guān)人員等。

縱觀中國的減肥市場，從1996年開始，衛(wèi)生部共批準了100多個減肥保健品進入市場，各種新品牌、新品種日新月異，五花八門；藥品減肥、保健品減肥、運動減肥、器械減肥、食譜減肥、針灸減肥、甚至抽脂減肥等減肥方法也可謂應(yīng)有盡有。很多減肥品牌打起了“短線牌”，不惜重金聘請強大的明星陣容來現(xiàn)身說法，以此來吸引消費者的眼球。甚至在廣告中擅自添加《廣告法》中明令禁止的宣傳內(nèi)容，把功效說得天花亂墜，來刻意夸大減肥效果。于是“管他好不好，圈錢咱就跑”，“一分成本、二分流通、三分廣告、四分利潤”成了減肥行業(yè)的不公開的秘密。

正是這個原因，有資深人士說，中國的減肥市場甚至是保健品市場，很難形成品牌。打一槍換一個地方，三兩年換一個牌子。真正對消費者負責(zé)任的減肥產(chǎn)品屈指可數(shù)。急功近利、殺雞取卵的大環(huán)境讓消費者無所適從。

以2006年7月19日國家廣電總局、工商總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》為標志，國家對減肥市場監(jiān)控力度不斷加大，各類媒體對減肥黑幕的揭露與曝光也不斷，消費者對待減肥產(chǎn)品日趨理性。

如今，中國的減肥市場正在由原來混亂無序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范。從減肥市場的產(chǎn)品類型來區(qū)分，減肥保健品、藥品占市場份額的65％，特妝字外用減肥品，占市場份額約為20％，減肥、美體醫(yī)療器械，市場份額約為15％。在市場份額最大的減肥保健品和藥品中，品牌產(chǎn)品的生命力更頑強，甚至打破了行業(yè)內(nèi)所認定的“5載生命周期論”的規(guī)律。

國氏全營養(yǎng)素就是一個典型的例子。1992年，著名營養(yǎng)學(xué)專家國敏元教授歷經(jīng)十年成功研制出國氏全營養(yǎng)素，憑借純天然、低熱量、高營養(yǎng)的科學(xué)健康減肥新理念，幫助千萬消費者實現(xiàn)了安全、有效減肥的夢想。1996年國氏全營養(yǎng)素成為中國女子體操隊和中國女子舉重隊首選的控制體重的健康食品。

從1992年到2010年5月份，在國內(nèi)國氏全營養(yǎng)素屢創(chuàng)減肥市場的銷售奇跡。在海外，國氏全營養(yǎng)素成為了歐美500余家機構(gòu)聯(lián)合推薦的減肥產(chǎn)品。消費者用實際行動證明了對國氏品牌的信賴與支持。

2010年7月，沒有啟用大牌明星代言，沒有舉行盛大的新聞發(fā)布會，在傳統(tǒng)渠道老國氏脫銷3個月后，新一代國氏全營養(yǎng)素在優(yōu)健康網(wǎng)低調(diào)上市。據(jù)優(yōu)健康網(wǎng)CEO王通介紹，憑借老一代國氏的口碑，新一代國氏盡管剛剛上線就頻頻接到老客戶的訂單。

醫(yī)學(xué)專家指出，國內(nèi)許多減肥保健食品通過“替食型”或者“腹瀉型”的方式來減肥，其作用機理并不科學(xué)，而藥品當作減肥保健食品賣給普通瘦身人群，也是利用政策打“擦邊球”。減肥應(yīng)該采用健康、科學(xué)的方式。

新一代國氏全營養(yǎng)素就以健康為理念。在產(chǎn)品原料選用上，全部采用有機原料。配方百分百純天然，無任何瀉藥、西藥以及違禁成分。此外，新一代國氏全營養(yǎng)素還進一步改善了口感，谷物醇香，更柔軟細膩。憑借優(yōu)健康網(wǎng)的平臺，通過一對一的跟蹤服務(wù)，讓消費者能得到全程的指導(dǎo)，科學(xué)的服用產(chǎn)品，養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣。

我國減肥產(chǎn)品市場走過了漫長的發(fā)展道路，正在逐步走向成熟。減肥市場的容量隨著人們生活水平的提高也在不斷擴大。減肥保健品的市場份額不斷增加已經(jīng)超過了減肥藥品，人們對保健品的科學(xué)性、健康性提出了更高的要求。同時也更趨向于信賴品質(zhì)可靠、品牌形象好的產(chǎn)品，中國保健品沒有品牌的歷史正在被改寫。(易城商業(yè)網(wǎng)王洋)