一場(chǎng)時(shí)尚品牌的法律糾紛大戰(zhàn)

一周前，一則新聞引爆時(shí)尚圈。

“H&M宣布，今秋將牽手巴黎品牌巴爾曼 (Balmain)共同推出設(shè)計(jì)師合作系列。日前，Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing與好友肯達(dá)爾·詹娜(Kendall Jenner)和卓丹·鄧(Jourdan Dunn)走上美國(guó)公告牌音樂(lè)獎(jiǎng)的紅地毯，揭開(kāi)合作系列首批單品的面紗。H&M和Balmain將通過(guò)社交媒體邀請(qǐng)粉絲加入一場(chǎng)親密無(wú)間的社交運(yùn)動(dòng)：#HMBalmaination#。該系列包括男士和女士服裝及配飾，將于11月5日起在全球約250家門(mén)店和網(wǎng)店同步發(fā)售。”

你也許不知道，Balmian這個(gè)品牌還有個(gè)副線品牌Pierre Balmian，此品牌其實(shí)早在08年就已經(jīng)引進(jìn)中國(guó)。如今，關(guān)于皮爾巴爾曼時(shí)裝(上海)有限公司的法律糾紛正在香港仲裁庭進(jìn)行審理。

2008年，法國(guó)巴爾曼(Balmian)與中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展以授權(quán)代理商貼牌模式的合作，由此皮爾巴爾曼(即Pierre Balmian)正式進(jìn)入中國(guó)。合作的前因后果、并對(duì)目前爭(zhēng)議的根源做下整體闡述。彼時(shí)，皮爾巴爾曼品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)基本上沒(méi)有幾個(gè)人知道。2009年開(kāi)始，北京和上海先后出現(xiàn)三家皮爾巴爾曼的高端專賣(mài)店，經(jīng)過(guò)精心運(yùn)營(yíng)，門(mén)店的營(yíng)業(yè)額呈幾何式增長(zhǎng)，皮爾巴爾曼品牌也越來(lái)越為消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)。2011年，在法國(guó)巴爾曼的要求下，中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了與巴爾曼合資的過(guò)程，在國(guó)內(nèi)設(shè)立皮爾巴爾曼時(shí)裝(上海)有限公司(“上海巴爾曼”)。

2011年以來(lái)，在中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)著上海巴爾曼不斷創(chuàng)新，短短的四年不到的時(shí)間，公司年度銷(xiāo)售從零達(dá)到近億元，門(mén)店數(shù)量擴(kuò)大到20多家，且均布局于國(guó)內(nèi)一線商業(yè)區(qū)域，不可謂不是國(guó)際奢侈品在中國(guó)運(yùn)作的優(yōu)秀案例。皮爾巴爾曼短時(shí)間取得巨大成功的同時(shí)也醞釀著一顆不穩(wěn)定的種子，隨著項(xiàng)目的進(jìn)展，雙方分歧越來(lái)越大。

2014年1月，由中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)獨(dú)立研發(fā)和生產(chǎn)的Pierre Baimian女裝首次亮相歐洲ShowRoom，獲得了千萬(wàn)級(jí)別的訂單，創(chuàng)造了該市場(chǎng)新品牌銷(xiāo)售記錄。此次銷(xiāo)售的巨大成功徹底引燃了皮爾巴爾曼的糾紛大戰(zhàn)——法國(guó)巴爾曼命令上海巴爾曼停止執(zhí)行國(guó)際批發(fā)訂單，并停止了一切國(guó)內(nèi)代理商合作。

中國(guó)管理層退出不到半年時(shí)間，整個(gè)皮爾巴爾曼遭遇塌方式業(yè)務(wù)下滑：幾乎所有的門(mén)店的業(yè)績(jī)一落千丈、部門(mén)門(mén)店業(yè)績(jī)甚至不足以往的一成;原本精準(zhǔn)的女裝定位變成男女混搭，原本獨(dú)特犀利且兼顧中國(guó)時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格變成了無(wú)人問(wèn)津的概念設(shè)計(jì);大幅的業(yè)務(wù)下滑，導(dǎo)致皮爾巴爾曼在中國(guó)的門(mén)店銳減，整個(gè)業(yè)務(wù)陷入岌岌可危的嚴(yán)重虧損狀態(tài)。

打造品牌實(shí)屬不易，而由盛轉(zhuǎn)衰卻是一念之間。