以身示范高顏值 來(lái)自“更新”的你

最近林更新一組充滿活力的大片亮相街頭，靚麗的搭配盡顯青春氣息。海瀾之家全新品類“彩色牛仔褲”，伴隨著色彩繽紛的出街廣告，吸引著都市時(shí)尚新人類的目光。

搶占海瀾之家試衣間掀素人示范狂潮

4月15日，林更新的一條微博引發(fā)了一場(chǎng)史無(wú)前例的自拍狂潮。“你也可以腿長(zhǎng)一米九”，在林更新的號(hào)召下，網(wǎng)友們紛紛來(lái)到海瀾之家，在試衣間玩起了高顏值自拍。各種Pose，各式色彩搭配，清一色的高顏值自拍照曝光網(wǎng)絡(luò)，不少網(wǎng)友調(diào)侃，海瀾之家的試衣間自帶“美顏”功能。

在這場(chǎng)自拍狂潮中，網(wǎng)友們的創(chuàng)造力無(wú)限，一條彩色牛仔褲可以被搭出無(wú)數(shù)不可復(fù)制的原創(chuàng)風(fēng)格。由此，新一季的彩色牛仔褲，不僅有林更新的親身演繹，一張張風(fēng)格迥異的高顏值自拍也為更多消費(fèi)者帶來(lái)更為多樣化的穿著示范。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比起身材好氣質(zhì)佳的林更新，素人的穿搭方式也毫不遜色，可謂潮味十足。海瀾之家成功抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，除了充分發(fā)揮明星效應(yīng)，也讓網(wǎng)友自發(fā)成為彩牛的模特，讓更多的消費(fèi)者可以借鑒新潮的穿搭方式。

親友團(tuán)齊上陣林更新成最盡職代言

作為內(nèi)地當(dāng)紅小生兼段子手，林更新的一舉一動(dòng)都受到粉絲以及廣大網(wǎng)友的密切關(guān)注。今年，林更新也正式牽手海瀾之家，為新推出的彩色牛仔褲系列代言。不用后期修飾，天生擁有大長(zhǎng)腿的林更新通過(guò)一段撩人視頻完美詮釋了新一季的彩色牛仔褲——不管是街頭潮流風(fēng)，還是休閑度假風(fēng)，抑或是現(xiàn)代摩登風(fēng)，林更新都能完美展現(xiàn)“高顏值”。

中國(guó)好代言如林更新，不僅自己使出“十八般武藝”，素日里積累的好人緣也為這場(chǎng)“邀約”行動(dòng)添磚加瓦：圈內(nèi)好友葉祖新和胡夏也在微博上紛紛響應(yīng)好哥們兒“更新高顏值”的號(hào)召，親友團(tuán)的行動(dòng)也成功吸引更多粉絲及網(wǎng)友的好奇與關(guān)注。如此給力的“邀約”，讓林更新成為史上最盡職的代言人。

精準(zhǔn)聚焦受眾 營(yíng)銷思路年輕化

海瀾之家在大眾的印象中一直稍顯傳統(tǒng)與成熟。然而，近幾年海瀾之家逐步向年輕化轉(zhuǎn)型，不斷推出更符合年輕人口味的單品、用更吸引年輕人眼球的營(yíng)銷思維，來(lái)抓住時(shí)尚新生代的心。彩牛系列更是海瀾之家宣告進(jìn)軍年輕消費(fèi)群體的重點(diǎn)產(chǎn)品。一直以來(lái)，牛仔褲單品都深受年輕人的喜愛，海瀾之家也將目光瞄準(zhǔn)于此。而不同于傳統(tǒng)意義上色調(diào)單一的牛仔褲，此次海瀾之家大膽創(chuàng)新，在產(chǎn)品色彩上充分發(fā)揮想象力，重新定義了牛仔褲的“高顏值”。用五彩繽紛來(lái)刷新這個(gè)春天，讓消費(fèi)者把青春與活力的氣息穿在身上。

與產(chǎn)品的年輕調(diào)性同步，彩牛的營(yíng)銷思路同樣如此。精準(zhǔn)定位年輕人群，走進(jìn)他們的興趣世界，通過(guò)他們感興趣的方式引發(fā)他們的關(guān)注和參與：充分了解年輕人群的娛樂(lè)喜好，讓更具新鮮感和話題性的林更新作為彩牛系列產(chǎn)品的代言人;著眼于年輕人群個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn)，邀請(qǐng)他們來(lái)海瀾之家，自己動(dòng)手搭配出他們喜愛的穿衣風(fēng)格;而在社交媒體上分享自己的生活也是年輕人表達(dá)自我的方式，因此曬自拍也成為參與活動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán);彩牛的營(yíng)銷主題更是聚焦到了年輕人最為關(guān)注的“高顏值”，這些都是成功吸引年輕人的重要元素。

海瀾之家的彩色牛仔褲不僅僅是為年輕一代消費(fèi)者提供的高顏值單品，它更將成為海瀾之家煥新品牌印象的契機(jī)。近年來(lái)，海瀾之家一直在品牌年輕化的道路上不斷探索，無(wú)論是推出Hi-T、彩色羽絨服、馬達(dá)加斯加系列產(chǎn)品等面向年輕人群的時(shí)尚單品，還是贊助在年輕人群中有著超高人氣的《奔跑吧兄弟》等熱門綜藝;海瀾之家一直不斷創(chuàng)新思路，與年輕一代的消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，也漸漸贏得他們的關(guān)注和喜愛。

這個(gè)春天，海瀾之家的彩色牛仔褲?rùn)M空出世。在刷新高顏值的同時(shí)，圍繞彩牛而掀起的一系列創(chuàng)意營(yíng)銷也讓它成功走進(jìn)更多年輕消費(fèi)者的視野。