New Era專為中國人設(shè)計了一款帽子 欲取代紐約揚(yáng)基成為新爆款

在歐美時尚潮流圈里，有一款棒球帽子幾乎是帽子的代名詞。從小貝到阿湯哥，從JAY-Z到卡戴珊，無一不是它的忠實(shí)粉絲。

貝克漢姆上街喜歡戴它

JAY-Z最愛是它

時尚女王卡戴珊的街拍照最常見也是它

連最近忙著美國大選的希拉里，也是它的粉絲

它就是美國職業(yè)棒球聯(lián)盟MLB紐約揚(yáng)基隊(duì)棒球帽。這款深受歐美大牌明星、各路潮人喜愛的棒球帽，出自美國百年帽業(yè)品牌New Era 。

能獲得全球如此多大牌的青睞，New Era這個品牌什么來頭?

早在1930年代，New Era就開始制造棒球帽款，可以說這個品牌定義了棒球帽!

New Era創(chuàng)立于1920年的紐約，至今已有百年歷史。在美國，New Era可以說是家喻戶曉的品牌，是公認(rèn)的世界上質(zhì)量最好與設(shè)計最佳的專業(yè)棒球帽品牌，現(xiàn)在幾乎所有帽子內(nèi)側(cè)都會有的防汗帶就是這個品牌發(fā)明的。

New Era最經(jīng)典的帽款是為MLB紐約揚(yáng)基隊(duì)制造的棒球帽。1954年，New Era發(fā)表了一個劃時代的帽子款式：The New Era 59FIFTY，這個帽款也成為了MLB棒球帽的制式標(biāo)準(zhǔn)。

在美國，文體不分家。作為美國四大職業(yè)聯(lián)賽之一的美職棒聯(lián)賽吸引了大量演藝圈人士關(guān)注，棒球帽也成為了他們觀賽的標(biāo)配之一。有了這些嘻哈、影視明星的加持，New Era帽子跨出運(yùn)動范疇，受到喜歡街頭文化及運(yùn)動休閑人士的歡迎，成為最新的時尚穿著指標(biāo)。

依靠頂級工藝和明星們的口口相傳，New Era的知名度從美國蔓延到歐洲。很快，他們就在歐洲家喻戶曉。

在國內(nèi)，盡管New Era還沒正式進(jìn)入中國大陸市場，但New Era Cap也同樣深受各路潮流圈人士及影視大牌明星喜愛。

周董最愛是New Era

Edison也愛New Era

男身鐘漢良戴它畫風(fēng)也很和諧

仔細(xì)研究New Era的品牌策略，你會發(fā)現(xiàn)有規(guī)律可循：New Era與總是會選擇當(dāng)?shù)刈钪�名的品牌�?qiáng)強(qiáng)合作，迅速打開了市場。如：在英國，New Era就聯(lián)手了英超頂級豪門曼聯(lián)足球隊(duì)。

不過對于世界上人口紅利最高、市場潛力最大的中國大陸市場，New Era顯得有些小心翼翼。在過去一年中，他們反復(fù)在亞太區(qū)、中國香港地區(qū)做了一些嘗試，動作并不算大。

New Era開在香港地區(qū)的體驗(yàn)店

New Era亞太區(qū)總經(jīng)理Daniel Broderick曾向媒體坦言，進(jìn)入中國市場的關(guān)鍵點(diǎn)不在時間，而在是否尋找到最佳合作伙伴。這番話既佐證了New Era此前一直謹(jǐn)慎的原因，也透露出這家百年帽業(yè)巨頭對中國市場的重視。

直到2016年11月7日，New Era迎來一個里程碑式的事件，宣布將進(jìn)軍中國大陸市場。

他們選擇的合作方，是擁有2億用戶的巨人網(wǎng)絡(luò)旗下國內(nèi)知名社交休閑手游“球球大作戰(zhàn)”。日前，雙方在上海舉行了戰(zhàn)略合作儀式。

能成為New Era首肯的中國戰(zhàn)略合作伙伴，《球球大作戰(zhàn)》這品牌想必不簡單。公開資料顯示，這是國內(nèi)最受年輕人喜歡的休閑競技手游品牌，目前用戶數(shù)量已經(jīng)超過2億，核心群體是90后甚至95后年輕人，可以說中國每兩個年輕人中有一個是球球用戶。這部分人群正處于追求時尚、潮流的年紀(jì)，對潮流產(chǎn)品的關(guān)注度非常高。

球球大作戰(zhàn)擁有兩億這樣年輕、狂熱、熱愛時尚的玩家

New Era通過與球球合作，打開了一扇迅速了解中國海量年用用戶的大門。

New Era全球CEO Chris Koch對這次戰(zhàn)略合作高度認(rèn)可，稱“這次合作關(guān)系對New Era來說，是品牌走進(jìn)中國市場的一大步。”

Chris Koch還透露，此次合作為New Era“開啟了一個打造真正符合中國人風(fēng)格帽子的途徑”。雙方聯(lián)合發(fā)布了首款產(chǎn)品“波拉哩之冠”，這是專為中國市場、中國用戶設(shè)計的一款帽子。不少業(yè)內(nèi)人士看好，它有望全面取代紐約揚(yáng)基成為New Era最新的爆款產(chǎn)品。

這款“波拉哩之冠”還未上市，但不少New Era忠實(shí)粉絲甚至明星已敏銳捕捉到這款產(chǎn)品的動態(tài)。日前，跑男王祖藍(lán)也被曝出已刷先獲得這款帽子的試戴特權(quán)。

還有時尚設(shè)計師曝料，這款“波拉哩之冠”曾在10月份上海時裝周中低調(diào)亮相，當(dāng)時被受到眾多時尚設(shè)計師熱捧和搶先試戴。

據(jù)官方最新消息，這款承載了歷史使命、被寄予厚望的“波拉哩之冠”有望在11月下旬在中國大陸市場推出，預(yù)計將在中國年輕時尚人群中掀起一波類似搶購阿迪NMD鞋的熱潮。