走出被定義的人生，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌為女性發(fā)聲

2019年初，董明珠和雷軍為期五年的十億賭約以董明珠的獲勝落下帷幕，女性的光芒正在世界的各個(gè)角落綻放著光彩，越來(lái)越多的女性選擇并踐行著她們自己想要的人生�？墒菍�(duì)于社會(huì)的大環(huán)境而言，女性依舊承受著許多偏見和束縛�；�蛹成蝶是一個(gè)過(guò)程，溫度、濕度、時(shí)間，細(xì)微的支持都將帶來(lái)重生的力量，幸好，她們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌紛紛聚焦于“女性”，借助品牌的力量為女性力量的崛起吶喊助威。

最近，由華潤(rùn)紫竹藥業(yè)有限公司旗下的毓婷品牌發(fā)起的一次呼吁女性“甩掉不想要”的活動(dòng)，擊中了品牌君的心臟。眾所周知，女性群體由于生理和心理等各方面的原因，在很多時(shí)候，她們都被處在弱勢(shì)的地位。近年來(lái)，即使情況有所好轉(zhuǎn)，但女性群體往往仍被貼上過(guò)多的“標(biāo)簽”，在社會(huì)上依舊阻力重重。

毓婷洞察到女性在社會(huì)中受到偏見和束縛的這一現(xiàn)象，希望通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，給予她們突破的推力和改變的信心，支持女性提高自我意識(shí)，堅(jiān)定自我選擇。從此時(shí)此刻開始，“甩掉”內(nèi)心的不想要，向本真的自我更近一步。

洞察與行動(dòng)：勇敢是一種習(xí)慣，有第一次就有無(wú)數(shù)次

如果想喚醒心里的勇氣，你會(huì)怎么做?毓婷給出的答案是：用心跳去感受，用發(fā)聲來(lái)宣言。對(duì)于很多女生而言，會(huì)覺得游樂園的大型高空游戲很可怕，毓婷品牌卻反其道而行之，讓女生通過(guò)挑戰(zhàn)高空游戲喚醒勇氣!

6月30日毓婷品牌在北京歡樂谷舉行了一場(chǎng)青春創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)女性參與者們挑戰(zhàn)園區(qū)兩大王牌游樂設(shè)施，尖峰時(shí)刻和太陽(yáng)神車，在心臟狂跳腎上腺素飆升的時(shí)刻，大聲喊出想要甩掉的內(nèi)容。

品牌君有過(guò)體驗(yàn)，玩刺激游戲的時(shí)候內(nèi)心分為三個(gè)過(guò)程，開始之前十分緊張害怕，想要放棄;游戲一旦開始，刺激的感覺就淹沒了所有想法，只想大聲的尖叫呼喊釋放心情;游戲結(jié)束后，還沒有完全散去的腎上腺素會(huì)帶來(lái)很強(qiáng)的快感和勇氣，會(huì)覺得這也不過(guò)如此，自己無(wú)所不能。

這次毓婷“甩掉不想要”的活動(dòng)也是如此，當(dāng)女生克服恐懼完成了挑戰(zhàn)，在空中大聲喊出宣言，本身就是一次對(duì)自身“限制”的破除，原來(lái)恐懼是真的可以被克服的，原來(lái)一切不過(guò)如此。勇敢是一種習(xí)慣，有第一次就有無(wú)數(shù)次，品牌君相信，參與了活動(dòng)的女生們當(dāng)再遇到困難的時(shí)候，一定可以回憶起那天在游戲中的所向披靡。

意義與影響：世界上本沒有路，走的人多了便有了路

毓婷品牌的這次線下創(chuàng)意打破了傳統(tǒng)“價(jià)值發(fā)聲”的模式，與其告訴受眾能做什么該做什么，不如讓受眾切身的體會(huì)到勇氣的力量，單方面的呼吁變成了互動(dòng)式的體驗(yàn)，此間流露出的真情實(shí)感才更為動(dòng)人。與此同時(shí)，“勇氣”“挑戰(zhàn)”“宣言”本就是極具感染力的東西，園區(qū)里其他參與游樂項(xiàng)目的游客，會(huì)最直接的感受到女性自信應(yīng)對(duì)的力量，從而產(chǎn)生潛移默化的影響。

毓婷品牌本次“甩掉不想要”線下活動(dòng)共有近百位參與者參與了挑戰(zhàn)，突破了自我�；�動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)主播前來(lái)直播，實(shí)際直播觀看量超過(guò)了600萬(wàn)。這樣的數(shù)據(jù)表明，活動(dòng)有著很強(qiáng)的帶動(dòng)性和感染力，更兼具自我傳播的能力。

為了讓受眾更加真實(shí)的領(lǐng)會(huì)活動(dòng)的價(jià)值觀，感知品牌所倡導(dǎo)的自信應(yīng)對(duì)，從容掌控的生活態(tài)度，圍繞著信賴、掌控、享受的品牌內(nèi)涵，毓婷將本次線下活動(dòng)轉(zhuǎn)換到了線上，創(chuàng)意制作了一支線上H5-“蛻變”。H5以“她”的視角講述了女生在成長(zhǎng)過(guò)程中被貼上了種種“標(biāo)簽”，當(dāng)這些偏見將她們束縛得越來(lái)越緊時(shí)，她們選擇面對(duì)，努力掙脫束縛，完成華麗的蛻變。H5不僅植入了本次線下活動(dòng)的亮點(diǎn)，更進(jìn)一步地塑造毓婷關(guān)愛女性的品牌形象。

世界上本沒有路，走的人多了便有了路，大環(huán)境的改變?cè)从诿總�(gè)個(gè)體的改變，而個(gè)體的改變需要榜樣的力量和不屈服的精神。毓婷品牌本次線上下聯(lián)動(dòng)的“甩掉不想要”活動(dòng)是一次非常有感染力的發(fā)聲，通過(guò)線下個(gè)體的身體力行，形成有力的線上物料，讓人們聽見、看見并感受到，女性追求自由堅(jiān)持自我的正向價(jià)值觀，以微小力量撬動(dòng)巨大改變。

思考與行動(dòng)：我們應(yīng)該做什么?我們還要做什么?

據(jù)品牌君所知，毓婷作為華潤(rùn)紫竹藥業(yè)旗下的明星女性健康品牌，多年來(lái)通過(guò)豐富多樣的品牌營(yíng)銷事件，逐步建立起了與品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，完成了緊急避孕品類的教育任務(wù)，并積累了大量的正面口碑。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度加深和認(rèn)知度的提升，毓婷將品牌定位升級(jí)為現(xiàn)代年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌，幫助女性從容享受生活，時(shí)刻保持身心健康好狀態(tài)，從品牌調(diào)性上擺脫之前“后悔藥”的負(fù)面感受，品牌表達(dá)更加積極陽(yáng)光。

隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人的思維方式和生活方式都在發(fā)生改變，該用怎樣的方式和她們對(duì)話，該以怎樣的行動(dòng)鼓勵(lì)指導(dǎo)、倡導(dǎo)價(jià)值，這些是每一個(gè)品牌都要面臨的問題。我們應(yīng)該做什么?我們還能做什么?毓婷一直在思考，也在品牌年輕化的道路上嘗試用各種方式和年輕人們進(jìn)行溝通。面對(duì)新生代消費(fèi)力量的崛起，選用年輕人喜愛的條漫和長(zhǎng)圖的形式科普健康知識(shí);延續(xù)了十余年的校園公益活動(dòng)“紫竹青春健康校園行”，獲得了校園年輕人群的積極參與和廣泛好評(píng);四度攜手大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，廣發(fā)英雄帖，通過(guò)年輕學(xué)子們的創(chuàng)意，了解新一代年輕群體的想法理念，賦予品牌新的內(nèi)涵和年輕血液。毓婷不僅將品牌的社會(huì)責(zé)任感和品牌的關(guān)愛進(jìn)行到底，還一再地賦予創(chuàng)意和創(chuàng)新。

基于對(duì)行業(yè)的熱愛和消費(fèi)者的理解，品牌君誠(chéng)摯地希望毓婷品牌繼續(xù)在創(chuàng)意的風(fēng)暴中傳播品牌的聲音，凝聚品牌力量，步履不停地譜寫品牌精彩之路。