金虎撩新，點(diǎn)燃新年新色彩—新世界百貨北方區(qū)虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽

今年春節(jié),你被拜年舞視頻刷屏了嗎?

如今,拍短視頻分享成為了日常生活中不可或缺的一部分。而時(shí)至新春佳節(jié),買年貨、穿新衣,闔家團(tuán)圓,歡聚時(shí)刻更少不了影像記錄的加持。

2022虎年迎新春金虎撩新,新世界百貨緊跟新時(shí)代潮流與大眾主流文化思潮,創(chuàng)新傳播宣傳方式,致力于打造年輕、新鮮、有趣的全新商業(yè)生態(tài)形式。在這個(gè)春節(jié)依托用戶,助興顧客年味表達(dá),特別打造「虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽」主題活動(dòng),打造節(jié)日營(yíng)銷話題矩陣,以各獨(dú)具情感特色的系列玩法,點(diǎn)燃春節(jié)顧客熱情,為品牌節(jié)日營(yíng)銷注入新活力!

活動(dòng)期間,項(xiàng)目總曝光3000萬次。以新世界百貨北方區(qū)各店為主要打卡點(diǎn),新春氣氛延續(xù)至多個(gè)社交平臺(tái),其中抖音平臺(tái)#虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽話題斬獲1400萬次曝光量,使用新春互動(dòng)營(yíng)銷演繹萬千美好生活,活動(dòng)圓滿收官。

虎年原創(chuàng)IP,打造顧客與品牌的獨(dú)家年味記憶

新世界百貨北方區(qū)10城15店推出以卡通老虎形象為原型設(shè)計(jì)的虎年吉祥物IP“元寶”。兼以原創(chuàng)的虎年祝福音樂為載體創(chuàng)作了“元寶“拜年舞,在主流短視頻平臺(tái),通過裂變式話題傳播,傳遞新世界百貨對(duì)新老顧客喜迎新年的美好祝愿,還體現(xiàn)了新世界百貨堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、變革,堅(jiān)持以服務(wù)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念。為贏得虎年新春營(yíng)銷開門紅,新世界百貨北區(qū)各門店蓄力待發(fā),在抖音平臺(tái)推出大型全民參與互動(dòng)挑戰(zhàn)“虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽”主題活動(dòng),采用紅人資源宣推,通過喜慶拜年虎全面鋪陳,打造春節(jié)氛圍感,引導(dǎo)消費(fèi)者參與熱情,從而有效提升新春期間的客流量、粉絲忠誠(chéng)度及到店轉(zhuǎn)化率。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)齊舞

顧客參與活動(dòng)

顧客參與活動(dòng)

全網(wǎng)鋪設(shè)傳播矩陣,KOL、KOC引爆自來流量,蓄力新春出圈

本次“虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)中,新世界百貨整合全域社媒資源,在主流視頻號(hào)及抖音官號(hào)互cue有效圈粉的同時(shí),發(fā)布互動(dòng)任務(wù)贏好禮,激發(fā)粉絲參與積極性。不僅如此,還首次聯(lián)合百萬級(jí)粉絲KOL及KOC通過視頻媒體平臺(tái)快速引爆話題,由各店的官方抖音及自媒體賬號(hào)發(fā)布舞蹈視頻助力打榜,并設(shè)立話題#虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽,借助抖音、微博等社媒平臺(tái)全面發(fā)酵,帶動(dòng)全網(wǎng)高密度曝光,不斷提升新世界百貨春節(jié)原創(chuàng)話題聲勢(shì),形成爆發(fā)式拜年舞拍攝熱情。

在1月23日起活動(dòng)爆發(fā)階段,新世界百貨北區(qū)各店設(shè)立線下打卡點(diǎn),到店參與的活動(dòng)的顧客均可領(lǐng)取精美紀(jì)念獎(jiǎng)品一份,線上活動(dòng)的獎(jiǎng)品更有蘋果13手機(jī)、5克金鈔、1克金鈔的超值實(shí)物大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品激勵(lì)用戶自主參與拍攝原創(chuàng)新春作品,用戶只要在抖音平臺(tái)拍攝虎年拜年舞視頻發(fā)布時(shí)@新世界百貨并加入爆款話題便可參與活動(dòng),贏得萬元好禮。

KOL打卡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

線上線下,以IP“元寶”為核心,共創(chuàng)新春客流開門紅

聚焦新春團(tuán)圓節(jié)日氛圍感,設(shè)計(jì)師將品牌元素融入到拜年虎“元寶”的形象中,新世界百貨不僅把拜年舞的玩法帶入線下門店吸引客流,還將具有新春特色的創(chuàng)意拜年虎“元寶”打造成新春美陳打卡點(diǎn),以“潤(rùn)物細(xì)無聲”之態(tài)將品牌浸潤(rùn)到萬千用戶的年味記錄里,讓年味“看”得見。從而推動(dòng)挑戰(zhàn)賽推廣使活動(dòng)快速進(jìn)入高潮,恰逢新春營(yíng)銷最佳時(shí)機(jī),各店推出年貨節(jié),線下消費(fèi)商品折扣力度高,會(huì)員積分回饋倍增,激發(fā)不少消費(fèi)者到店消費(fèi)參與春節(jié)商品折扣活動(dòng),刺激了化妝品、服裝、珠寶、餐飲等消費(fèi),據(jù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間線下客流量照往日增長(zhǎng)了120%,真正實(shí)現(xiàn)了線上線下相融合、線上線下互相轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

除了將富有年味的新春活動(dòng)帶給顧客之外,在元宵節(jié)及情人節(jié)雙節(jié)來臨之際,各門店設(shè)置了多個(gè)豐富有趣的打卡點(diǎn),熱鬧的花燈長(zhǎng)廊、喜慶的紅包墻,趣味十足的猜燈謎環(huán)節(jié),將節(jié)日喜慶氛圍拉滿。

打卡點(diǎn)照片

工作人員合影留念

春節(jié),作為中國(guó)人一年中最重要的節(jié)日,如何抓住這機(jī)會(huì)的“風(fēng)口”,讓商業(yè)地產(chǎn)從通過情感營(yíng)銷贏得顧客,并占據(jù)C位,新世界百貨北方區(qū)共同打造的「金虎撩新」拜年舞挑戰(zhàn)賽,給出了新的范本。

新的一年,新世界百貨將持續(xù)致力于提供一個(gè)更多元化商業(yè)平臺(tái),為服務(wù)商戶和顧客提供更多營(yíng)銷思路,為廣大消費(fèi)者及中國(guó)新零售商業(yè)提供更高的社會(huì)價(jià)值!