奢侈品消費回流的原因 中國市場是奢侈品消費的重點對象

說起奢侈品，是大家非常喜歡的一種東西，不僅僅是由于奢侈品非常的昂貴，奢侈品還能夠引領(lǐng)時尚的潮流，中國作為奢侈品消費的一大主要市場，一直以來都備受眾多奢侈品品牌的關(guān)注，那么今年的奢侈品的消費回流的原因有哪些呢?讓小編帶大家一起來了解一下吧。

日前有資料顯示，中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。奢侈品消費回歸中國，背后有人民幣匯率等因素，與此同時，奢侈品在中國市場精耕細作也成為國內(nèi)消費回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國內(nèi)消費者需求，將成為奢侈品行業(yè)的新常態(tài)。

消費回流

近年來，奢侈品已成中國消費者海外購物的重點對象。中國節(jié)假日期間，海外商場奢侈品柜臺上擠滿中國買家，一些奢侈品品牌甚至專門在倫敦、紐約、巴黎等地柜臺推出針對中國游客的優(yōu)惠活動，吸引中國人“買買買”。資料顯示，伴隨著出境旅游火爆，帶動境外購物熱火朝天，海外很多國家類似奧特萊斯、比斯特等類型的購物村幾乎是國內(nèi)消費者出境游的必選站，且大多數(shù)消費都聚焦在國際一線品牌等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國境外消費達1.5萬億元人民幣，中國已是全球奢侈品消費排名第三的國家。此外，觀察一些海淘平臺可以發(fā)現(xiàn)，奢侈品是“海淘族”重要購買對象�？梢哉f，中國買家正在買遍世界的奢侈品。

但隨著中國買家對奢侈品的持續(xù)需求，一些有意思的現(xiàn)象已引起消費者和業(yè)內(nèi)人士的注意。資料顯示，日前，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的《全球奢侈品市場 研究報告》統(tǒng)計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規(guī)模或達2490億歐元，2008年金融危機之后首次出現(xiàn)負增長。但值得注意的是，中國消費者2016年在國內(nèi)奢侈品消費方面呈現(xiàn)自2013年以來的首次上升趨勢，總值高達170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%。國內(nèi)奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國國內(nèi)奢侈品消費熱情增長的原因首先是人民幣貶值，令海外購買奢侈品優(yōu)勢降低。其次是中國從國家政策上鼓勵奢侈品進行消費回流，實行降低關(guān)稅等舉措。此外，奢侈品品牌內(nèi)地定價和全球售價保持一致也是重要因素。

奢侈品消費的回流不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，對奢侈品消費者而言，在國內(nèi)消費奢侈品已變得越來越便利和劃算。“跟國外購物相比，稅收雖有不同，但海外購物需要承擔其他費用以及現(xiàn)在 人民幣匯率貶值的問題，算下來并不不劃算。同時，一些網(wǎng)購渠道也留住了很多消費者。”資深消費者費女士認為。