奢侈品消費(fèi)回流的原因 中國市場是奢侈品消費(fèi)的重點(diǎn)對(duì)象(2)

進(jìn)入新常態(tài)

奢侈品消費(fèi)回流，背后原因復(fù)雜，但其造成一個(gè)明顯的行業(yè)新常態(tài)：奢侈品消費(fèi)“本地化”進(jìn)程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顧客定位等，很難針對(duì)特定市場做出特定定位，特別是對(duì)于此前國內(nèi)這樣的“賣方市場”，奢侈品品牌很少會(huì)選擇降低身價(jià)，迎合消費(fèi)者。但隨著國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的回歸等，一些奢侈品品牌開始意識(shí)到國內(nèi)市場在產(chǎn)品以及營銷方面的新變化。近年來，一些奢侈品牌正在國內(nèi)市場推出個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。

另外，隨著奢侈品消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者的不同消費(fèi)偏好和消費(fèi)層次也日漸分化，一些兼顧奢侈以及個(gè)性化等等的輕奢品牌不斷涌現(xiàn)。這一現(xiàn)象也在引發(fā)奢侈品行業(yè)的思考與創(chuàng)新，傳統(tǒng)奢侈品模式正面臨革新，消費(fèi)者需求導(dǎo)向作用正在行業(yè)革新過程中得以放大。